Как да следите ефективността на органичното си търсене (SEO)

Работейки за подобряване на органичното представяне на всеки тип сайт - от мега сайтове с милиони страници, до сайтове за електронна търговия, до малки и местни фирми, предприемам процес, който ми помага да наблюдавам и отчитам представянето на клиентите си. Сред фирмите за дигитален маркетинг не вярвам, че подходът ми е уникален ... но е много по -задълбочен от типичното органично търсене (SEO) агенция. Моят подход не е труден, но използва набор от инструменти и целенасочен анализ за всеки клиент.

SEO инструменти за мониторинг на ефективността на органичното търсене

• Google Search Console - помислете за Google Search Console (известен преди като инструменти за уеб администратори) като платформа за анализ, която да ви помогне да наблюдавате видимостта си в органичните резултати от търсенето. Google Search Console ще идентифицира проблеми с вашия сайт и ще ви помогне да наблюдавате до известна степен класирането си. Казах "до известна степен", защото Google не предоставя изчерпателни данни за влезли потребители на Google. Също така открих доста фалшиви грешки в конзолата, които се появяват и след това изчезват. Освен това някои други грешки не влияят значително върху представянето ви. Проблемите с Google Search Console могат да загубят много време ... затова бъдете внимателни.
• Google Analytics - Анализът ще ви предостави действителни данни за посетителите и можете директно да сегментирате посетителите си по източника на придобиване, за да наблюдавате органичния си трафик. Можете допълнително да разделите това на нови и завръщащи се посетители. Както при конзолата за търсене, анализът не разкрива данните на потребителите, които са влезли в Google, така че когато разделяте данните на ключови думи, източници на препратки и т.н., получавате само подмножество от необходимата ви информация. С толкова много хора, влезли в Google, това наистина може да ви заблуди.
• Google Business - Страници с резултати от търсачката (SERPs) са разделени на три отделни области за местния бизнес - реклами, пакет от карти и органични резултати. Пакетът от карти се контролира от Google Business и силно зависи от вашата репутация (рецензии), точността на вашите бизнес данни и честотата на вашите публикации и отзиви. Местен бизнес, независимо дали е магазин за търговия на дребно или доставчик на услуги, трябва да управлява ефективно своя бизнес профил в Google, за да остане силно видим.
• Анализ на каналите в YouTube - YouTube е втората по големина търсачка и няма извинение да нямате присъствие там. Има един тон от различни видове видеоклипове че вашият бизнес трябва да работи за привличане на органичен трафик към видеоклиповете и реферален трафик от YouTute към вашия сайт. Да не говорим, че видеоклиповете ще подобрят преживяванията на вашите посетители на вашия собствен уебсайт. Опитваме се да имаме подходящ видеоклип на всяка страница на бизнес сайт, за да се възползваме от посетителите, които го оценяват, като прочетат много информация в страница или статия.
• Semrush - Има доста страхотни SEO инструменти там за органично търсене. Използвах Semrush от години, така че не се опитвам да ви подлагам на някой от другите там... Просто искам да съм сигурен, че разбирате, че трябва да има достъп до тези инструменти, за да следите наистина ефективността на вашето органично търсене. Ако отворите браузър и започнете да разглеждате страниците с резултати от търсачката (SERPs) получавате персонализирани резултати. Дори и да не сте влезли в личен прозорец, физическото ви местоположение може директно да повлияе на резултатите, които получавате в Google. Това е често срещана грешка, която виждам, че клиентите правят, когато проверяват собственото си представяне ... те са влезли в системата и имат история на търсене, която ще предостави персонализирани резултати, които може да се различават значително от средния посетител. Инструменти като този също могат да ви помогнат да идентифицирате възможности за интегриране на други среди като видеоили се развива Богатите откъси във вашия сайт, за да подобрите видимостта си.

Външни променливи, които оказват влияние върху органичния трафик

Поддържането на висока видимост в резултатите от търсенето при подходящи термини за търсене е от решаващо значение за успеха на вашия бизнес в дигиталния маркетинг. Важно е да имате предвид, че SEO не е нещо, което някога е било направен... това не е проект. Защо? Поради външни променливи, които са извън вашия контрол:

• Има сайтове, които се конкурират с вас за класиране като новини, директории и други информационни сайтове. Ако те могат да спечелят подходящи търсения, това означава, че могат да ви таксуват за достъп до аудиторията си - независимо дали става въпрос за реклами, спонсорства или видно разположение. Чудесен пример са Yellow Pages. Yellow Pages иска да спечели резултати от търсенето, за които вашият сайт може да бъде намерен, така че да сте принудени да им плащате, за да увеличите видимостта си.
• Има фирми, които се конкурират с вашия бизнес. Може да инвестират сериозно в съдържание и SEO, за да се възползват от подходящи търсения, с които се състезавате.
• В търсачките се случват потребителски опит, промени в алгоритмичното класиране и непрекъснато тестване. Google непрекъснато се опитва да подобри опита на потребителите си и да гарантира качествени резултати от търсенето. Това означава, че един ден може да притежавате резултат от търсене, а на следващия да започнете да го губите.
• Има тенденции в търсенето. Комбинациите от ключови думи могат да се увеличават и намаляват с течение на времето и термините могат дори да се променят напълно. Ако например сте компания за ремонт на ОВК, ще достигнете връх на AC при горещо време и проблеми с пещи при студено време. В резултат на това, докато анализирате трафика си през месеца, броят на посетителите може значително да се промени с тенденцията.

Вашата SEO агенция или консултант трябва да се задълбочи в тези данни и наистина да анализира дали се подобрявате с тези външни променливи.

Мониторинг на ключови думи, които имат значение

Имали ли сте някога SEO представяне, където хората казват, че ще ви качат на страница 1? Уф… изтрийте тези терени и не им давайте времето на деня. Всеки може да се класира на страница 1 за уникален термин ... това едва отнема никакви усилия. Това, което наистина помага на бизнеса да постигне органични резултати, е да се възползвате от нерекламирани и подходящи условия, които водят потенциален клиент към вашия сайт.

• Маркови ключови думи - Ако имате уникално име на фирма, име на продукт или дори имена на служители ... има вероятност да се класирате за тези термини за търсене, независимо от това колко малко усилия полагате в сайта си. По -добре да се класирам Martech Zone... това е доста уникално име за моя сайт, който съществува повече от десетилетие. Докато анализирате класирането си, ключовите ключови думи срещу ключовите думи без марката трябва да се анализират отделно.
• Преобразуване на ключови думи -Не всички ключови думи без марка също имат значение. Въпреки че вашият сайт може да се класира по стотици термини, ако не водят до подходящ трафик, който ангажира вашата марка, защо да се притеснявате? Поехме отговорности за SEO за няколко клиенти, при които драстично намалихме органичния им трафик, като същевременно увеличихме конверсиите им, защото се фокусираме върху продуктите и услугите, които компанията може да предложи!
• Съответните ключови думи - Ключова стратегия за разработване на a библиотека със съдържание осигурява стойност на вашите посетители. Въпреки че не всички посетители могат да се превърнат в клиент, най -изчерпателната и полезна страница по дадена тема може да изгради репутацията и осведомеността на вашата марка онлайн.

Имаме нов клиент, който е инвестирал десетки хиляди в сайт и съдържание през последната година, където те се класират на стотици думи за търсене, и не са имали реализации от сайта. Голяма част от съдържанието дори не е насочено към техните специфични услуги ... те буквално се класират според условията на услугите, които не предоставят. Каква загуба на усилия! Премахнахме това съдържание, тъй като те не са от полза за аудиторията, която се опитва да достигне.

Резултатите? По -малко класирани ключови думи ... със значителни нараства в съответния органичен трафик на търсене:

Мониторингът на тенденциите е от решаващо значение за ефективността на органичното търсене

Тъй като вашият сайт се движи през океана на мрежата, всеки месец ще има възходи и падения. Никога не се фокусирам върху мигновеното класиране и трафика на клиентите си, принуждавам ги да гледат данните с течение на времето.

• Брой ключови думи по позиция във времето - Повишаването на ранга на страницата изисква време и инерция. Докато оптимизирате и подобрявате съдържанието на страницата си, популяризирате я и хората споделят страницата ви, класирането ви ще се увеличи. Докато първите 3 позиции на страница 1 наистина имат значение, тези страници може да са започнали още на страница 10. Искам да гарантирам, че всички страници на сайта са правилно индексирани и цялостното ми класиране продължава да расте. Това означава, че работата, която вършим днес, може дори да не се изплати в клиенти и реализации в продължение на месеци ... но ние можем визуално да покажем на нашите клиенти, че ги движим в правилната посока. Не забравяйте да сегментирате тези резултати в съответни термини с марка срещу немаркирани, както е обсъдено по-горе.

• Брой органични посетители на месец над месец - Като се вземат предвид сезонните тенденции за думите за търсене, свързани с вашия бизнес, искате да разгледате броя на посетителите, които вашият сайт придобива от търсачките (нови и завръщащи се). Ако тенденциите в търсенето са последователни месец след месец, ще искате да видите увеличение на броя на посетителите. Ако тенденциите в търсенето са се променили, ще искате да анализирате дали растете въпреки тенденциите в търсенето. Ако например вашият брой посетители е равен, но тенденциите в търсенето намаляват за подходящи ключови думи ... всъщност се представяте по -добре!
• Брой месечни органични посетители през годината - Като се вземат предвид сезонните тенденции за думите за търсене, свързани с вашия бизнес, вие също ще искате да разгледате броя на посетителите, които вашият сайт придобива от търсачките (нови и завръщащи се) в сравнение с предходната година. Сезонността влияе на повечето бизнеси, така че анализирането на броя на посетителите ви всеки месец в сравнение с предходния период е чудесен начин да видите дали се подобрявате или трябва да копаете, за да видите какви нужди се оптимизират.
• Брой реализации от органичен трафик - Ако вашата консултантска агенция не обвързва трафика и тенденциите с реалните бизнес резултати, те ви провалят. Това не означава, че е лесно да се направи ... не е така. Пътят на клиентите за потребителите и бизнеса не е чист фуния за продажби както бихме искали да си представим. Ако не можем да обвържем конкретен телефонен номер или уеб заявка с източник за водещ клиент, ние настояваме нашите клиенти да създадат стандартни операционни процедури, които документират този източник. Имаме например стоматологична верига, която пита всеки нов клиент как е чувал за тях ... повечето сега казват Google. Въпреки че това не прави разлика между пакета от карти или SERP, ние знаем, че усилията, които прилагаме и за двете, се изплащат.

Фокусирането върху реализациите също ви помага да направите това оптимизирайте за реализации! Ние настояваме нашите клиенти все повече и повече да интегрират чат на живо, кликване за обаждане, прости формуляри и оферти, които да помогнат за увеличаване на процента на реализация. Каква полза е високото класиране и увеличаването на органичния ви трафик, ако не стимулира повече потенциални клиенти и реализации ?!

И ако сега не можете да превърнете органичен посетител в клиент, тогава също трябва да внедрите подхранващи стратегии, които могат да им помогнат да се ориентират в пътуването на клиента, за да станат такъв. Обичаме бюлетини, капкови кампании и предлагаме регистрация, за да примамим нови посетители да се върнат.

Стандартните SEO отчети няма да разкажат цялата история

Ще бъда честен, че не използвам нито една от горепосочените платформи за изготвяне на стандартни отчети. Няма два абсолютно еднакви бизнеса и всъщност искам да обърна повече внимание на това къде можем да извлечем капитал и да разграничим нашата стратегия, вместо да имитираме конкурентни сайтове. Ако сте хиперлокална компания, например, наблюдението на растежа на международния трафик на търсене няма да помогне, нали? Ако сте нова компания без авторитет, не можете да се сравнявате със сайтовете, които печелят най -добрите резултати от търсенето. Или дори ако сте малък бизнес с ограничен бюджет, изготвяне на отчет, че компания с бюджет за милиони долари не е правдоподобна.

Данните на всеки клиент се нуждаят от филтриране, сегментиране и фокусиране върху това коя е тяхната целева аудитория и клиент, за да можете да оптимизирате сайта им с течение на времето. Вашата агенция или консултант трябва да разберат вашия бизнес, на кого продавате, какви са вашите диференциатори и след това да го преведете на важни табла и показатели!

Разкриване на информация Martech Zone е филиал на Semrush и използвам нашата партньорска връзка в тази статия.