Маркетинг за търсене

Как да намерите SEO консултант: Навигация в обещанията и реалностите на оптимизацията за търсачки през 2024 г.

Оптимизация за търсачки (SEO) стои като крайъгълен камък за успех, насърчаване на видимостта, ангажираност и реализации. Това е един от малкото канали, където потребителят предоставя намерение за покупка или проучване на покупка онлайн. Тъй като търсачките стават доминиращи като среда между потребителя и марката, оптимизацията за търсачки експлодира като индустрия.

Индустрията претърпя безброй промени, тъй като търсачките (Google е най-доминиращата) усъвършенстваха своите алгоритми, монетизираха своите търсачки с PPC реклами и работи за защита на поверителността на своите потребители. Едновременно с това SEO платформите рязко се разрастват, за да осигурят ключови думи и конкурентна информация, като същевременно подпомагат марки и SEO консултанти при анализирането и оптимизирането на техните свойства.

Намирането на подходящия SEO консултант обаче може да бъде подобно на навигиране в минно поле от обещания, някои от които граничат с необичайни. Тази статия демистифицира процеса, като подчертава клопките на преувеличените твърдения и очертава как да идентифицирате консултант, който наистина отговаря на вашите бизнес нужди.

Намиране на SEO консултант през 2024 г

Модерният SEO експерт въплъщава комбинация от технически, творчески и стратегически умения, които са от съществено значение за навигиране в днешния дигитален пейзаж. Техният опит не се ограничава до традиционната оптимизация на търсачките, а се простира в спектър от дисциплини, които влияят на онлайн видимостта на марката и ангажираността на потребителите.

Този всеобхватен набор от умения подчертава все по-тясната разлика между страхотен SEO консултант и страхотен маркетинг консултант, отразявайки интегрирането на SEO в по-широки маркетингови цели. Ето преглед на многостранните аспекти на съвременния SEO експерт:

  • A/B тестване и обратна връзка с потребителите включва непрекъснато тестване и усъвършенстване на уеб елементи за подобряване на процента на реализация, използване на инструменти и обратна връзка за информиране на промените.
  • Изкуствен интелект се използва за по-добро проучване на ключови думи, оптимизиране на съдържанието и стратегии за персонализиране.
  • Изграждане на марка чрез SEO подобрява репутацията и видимостта на марката, като я интегрира с PR стратегии за управление на онлайн присъствие и изграждане на авторитет.
  • Управление на жизнения цикъл на съдържанието разширява стойността на съдържанието чрез пренасочване, адаптирането му за различни формати и платформи, за да достигне до по-широка аудитория.
  • Фокус на преобразуването при проектирането на целеви страници не само има за цел да се класира добре, но и да преобразува, чрез ясни призиви за действие, убедително копие и оптимизирани дизайнерски елементи.
  • Анализ на данни с инструменти като Google Analytics предлага прозрения за поведението на потребителите, моделите на трафика и ефективността на SEO стратегиите, информирайки решенията, базирани на данни.
  • Дизайн и използваемост focus гарантира, че сайтовете са не само естетически приятни, но и удобни за потребителя, подобрявайки навигацията и взаимодействието, което оказва влияние върху SEO.
  • Интегриран маркетинг координира усилията за SEO в различни канали, като гарантира последователност в съобщенията и максимизира видимостта в точките на допир.
  • местно SEO оптимизира за локално търсене, за да привлече потребители и реализации от определени географски области.
  • Картографиране и оптимизация на пътешествията на клиентите, за да разберете пътищата, които потребителите изминават от откриването до реализация, като ги оптимизирате за по-добро ангажиране.
  • Платформа SEO приспособява SEO стратегии за платформи за електронна търговия, за да подобри видимостта на продуктите, включително оптимизиране на продуктовите описания и интегриране на клиентски отзиви.
  • Отзивчиви Design гарантира, че уебсайтовете са напълно функционални и визуално привлекателни на мобилни устройства, привеждайки се в съответствие с индексирането на търсачките с предимство за мобилни устройства.
  • Създаване на стратегическо съдържание разработва стратегии за съдържание, които са в съответствие с намерението на потребителя и алгоритмите на търсачката, насочвайки създаването на съдържание, което да ангажира и информира.
  • Техническа компетентност в разбирането на техническите основи на уебсайтовете подобрява скоростта на сайта, критичен фактор за класирането в търсачките.
  • Оптимизиране на гласово търсене адаптира стратегии за съдържание и SEO за заявки за гласово търсене, за да се погрижи за нарастващото използване на цифрови асистенти.

Следователно съвременният SEO експерт работи в пресечната точка на технологиите, съдържанието, маркетинга и анализите. Тяхната роля е от решаващо значение за стимулиране на органичен трафик, засилване на ангажираността на потребителите и в крайна сметка допринасяне за крайния резултат. Сближаването на SEO и маркетинговата експертиза отразява холистичен подход към дигиталната стратегия, където целта е не само видимост, но създаване на значими взаимодействия, които водят до реализации и лоялност на клиентите.

По същество разграничението между най-високо ниво SEO консултант и консултант по дигитален маркетинг става все по-размита, тъй като и двете роли вече изискват задълбочено разбиране на дигиталната екосистема и способността да се използват различни онлайн канали за изграждане на осведоменост за марката, ангажиране с аудитории и стимулиране на растежа на бизнеса.

Разбиране на обещанията

SEO консултантите често дават големи обещания, за да привлекат клиенти. Докато оптимизмът не е престъпление, някои уверения са нереалистични и направо абсурдни. Ето няколко примера:

  1. Гарантирано класиране: Обещания за осигуряване на първо място в Google за неправдоподобно кратък период от време. Алгоритмите за търсене са сложни, постоянно се развиват и се влияят от безброй фактори извън контрола на консултанта.
  2. Незабавни резултати: SEO е маратон, а не спринт. Всеки консултант, обещаващ успех за една нощ, не е честен относно естеството на SEO работата, която изисква търпение и последователни усилия.
  3. Тайни техники: Твърдения за вътрешно знание или тайни стратегии, които никой друг не знае. Най-добрите практики за SEO са добре документирани и прозрачни, като се фокусират върху качествено съдържание, потребителско изживяване и техническа оптимизация.

Когато се обърна към фирма, която търси помощ за SEO, често отделям половин час, за да обходя и анализирам техния сайт, класиране и конкуренция. Мога да разбера дали мога да преместя иглата. Отговорих на няколко бъдещи клиенти, че вършат толкова страхотна работа, че усилията ми може да не успеят да преместят иглата повече. Или ги посъветвах да инвестират бюджета си другаде – например в PR или реклама.

Парадоксът да не се класираш високо

Често срещано погрешно схващане е, че компетентен SEO консултант трябва да се класира в горната част на резултатите от търсенето за

Ключови думи, свързани със SEO. Има добри причини това да не е така:

  • Различен фокус в индустрията: Един SEO експерт може да се специализира в дадена индустрия, прилагайки уменията си за класиране на клиенти в конкретни ниши.
  • Географско местоположение: Местните SEO експерти се фокусират върху класирането в определени местоположения, което може да не съответства на мястото, където търсите.
  • Омниканал експертиза: Повечето страхотни SEO консултанти се отличават с интегрирането на стратегиите си с други дигитални маркетингови канали, като се фокусират върху цялостен подход, а не само върху класирането в търсенето.
  • Скрити скъпоценни камъни: Ако имате фантастичен SEO консултант, който трансформира вашата компания, ще станете ли публични и ще ги рекламирате? Вероятно не. В резултат на това един фантастичен SEO консултант може да остане под радара и да не успее да получи онлайн споменаванията, необходими за добро класиране.

И така... резултати от търсенето (SERPs) може да изброява преобладаващо компании, които са ограничени в познанията си за дигитален маркетинг или извън фокуса на вашата организация. Това не означава, че консултантът по SEO, с когото говорите, не може да помогне на вашия бизнес... просто е въпрос на това как ще го интервюирате и оцените.

Разграничаване на SEO специализациите

Разбирането на нюансите между локално, глобално, национално и SEO за електронна търговия е от решаващо значение:

  • местно SEO насочва търсещите в конкретно местоположение, като оптимизира за местни бизнес обяви и географски специфични ключови думи.
  • Глобално SEO има за цел да достигне до международна аудитория, което изисква познаване на множество езици и културни нюанси в поведението при търсене.
  • Национално SEO се фокусира върху широки, неспецифични за местоположение ключови думи, конкуриращи се в мащаб на цялата страна.
  • Електронна търговия SEO включва оптимизиране на онлайн магазини за привличане на повече трафик и преобразуване на повече продажби, със стратегии, пригодени към продуктовите и категорийните страници.
  • Платформа SEO помага на разработчиците на софтуер да оптимизират своите платформи и обикновено предоставя опит в правенето на платформата по-достъпна и привлекателна за търсачките, като по този начин увеличава органичния трафик.

Всяка специализация изисква уникални стратегии и експертен опит, което подчертава важността на привеждането в съответствие с консултант, който разбира вашите нужди.

Съвети за намиране на подходящия SEO консултант

За да се ориентирате в сложността на наемането на SEO консултант, разгледайте тези съвети:

  1. Поставете ясни цели: Разберете какво искате да постигнете със SEO, независимо дали подобряване на класирането, увеличаване на трафика или повишаване на процента на реализация. Ако SEO консултантът, с когото говорите, не пита за вашия бизнес, вашите цели, целевия ви пазар, вашите конкуренти и как Вие измервайте успеха... вероятно ще искате да потърсите другаде!
  2. Поискайте казуси от практиката: Уважаван консултант може да е в състояние да предостави казуси или препоръки от минали клиенти, демонстрирайки техния опит и резултати. След като съм работил с десетки клиенти по тяхното SEO, мога да ви кажа, че това е предизвикателство, когато сте добър. Клиентите ми рядко искаха да популяризират публично работата, която вършех, от страх конкуренцията да не разбере. Вместо това често просто използвах платформи на трети страни, за да покажа напредъка на моите клиенти спрямо конкурентите.
  3. Пазете се от техниките на черната шапка: Уверете се, че консултантът е прозрачен и се придържа към етичните SEO практики. Техниките с черна шапка могат да дадат бързи резултати, но рискуват сериозни санкции от търсачките. Докато разберете, че авторитетът на вашия домейн е спаднал, вашият SEO консултант отдавна е изчезнал и коригирането на проблемите може да бъде по-скъпо от първоначалния ангажимент както в усилията, така и в пропуснатите приходи.
  4. Наблюдавайте KPI: Добрият SEO консултант трябва да е прозрачен относно своите стратегии и как планира да постигне целите ви и да ви предостави необходимите отчети, за да видите водещи, преки и косвени индикатори, че се движите в правилната посока.
  5. Комуникацията е ключова: Редовните актуализации и отворените линии за комуникация са от съществено значение за успешното партньорство. Уверете се, че вашият консултант е отзивчив и прозрачен в своите доклади.
  6. Бъди търпелив: Страхотното SEO често отнема време, за да видите резултатите. Мислете за сайта си като за лодка в океана. Всички ваши конкуренти се състезават срещу вас, но вълните от алгоритъм, потребителски и други промени ще отнеме време, за да ги преодолеете и да видите, че се движите в правилната посока.

В търсенето си на SEO консултант, въоръжете се със знания и скептицизъм към странни обещания. Разберете специфичните нужди на вашия бизнес и потърсете консултант, който не само обещава, но демонстрира способността да предоставя устойчиви резултати. Правилното партньорство може да издигне вашето онлайн присъствие, но изисква усърдие, търпение и ясно разбиране на реалностите на SEO.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.