Как да създадете Snapchat реклама
През последните няколко години Snapchat увеличи последователите си до над 100 милиона по целия свят с над 10 милиарда видеоклипа, гледани на ден. С такова огромно количество последователи на това приложение всеки ден, изненадващо е, че компаниите и рекламодателите се стичат към Snapchat, за да рекламират на своите целеви пазари.
Понастоящем Millennials представляват 70% от всички потребители на Snapchat. Тъй като маркетолозите харчат 500% повече за Millennials, отколкото всички останали заедно, въздействието, което те оказват, е неоспоримо. За съжаление, компаниите все още се опитват да предлагат на пазара хилядолетия, както на по-възрастните поколения; обаче, както всяко поколение, хилядолетията имат специфични желания и нужди, които маркетолозите трябва да разберат, за да бъдат успешни в своите кампании.
Сайтовете в социалните медии като Facebook и Instagram вече години наред използват огромната си потребителска база, за да привличат марките, които искат да рекламират. Въпреки че Snapchat издържа малко по-дълго на рекламния фронт, популярното приложение вече позволява на всички от големи корпорации до местни фирми да рекламират на своята платформа.
Има три основни начина, по които марките могат да използват Snapchat, за да достигнат до потенциални клиенти: Snap Ads, спонсорирани геофилтри и спонсорирани лещи. Между тези три опции компаниите имат много творческа свобода в начина, по който искат да позиционират своята марка въз основа на целевия си потребител.
Вариант за рекламиране 1: Snap Ads
Snap Ads са 10-секундни реклами с възможност за пропускане, вмъкнати между Snap истории. Snapchatters могат да плъзгат нагоре, когато гледат рекламата за разширен видеоклип или статия, за да получат повече знания. Шансовете са да сте виждали тези реклами в хронологията на историята си, но как да създадете такава?
За по-големите компании Snapchat запазва тази опция за реклама изключително за тези с по-големи възможности за рекламни разходи. Snapchat има екип от партньори, с които можете да се свържете по имейл на PartnerInquiry@snapchat.com.
Вариант за реклама 2: Спонсорирани геофилтри
Спонсорираните геофилтри са плъзгащи се екрани, които можете да поставите върху Snap въз основа на вашето местоположение. Тази интерактивна функция дава възможност на Snapchatters да покажат на последователите си къде се намират и какво правят. Според Вътрешни данни на Snapchat, един национален спонсориран геофилтър обикновено достига 40% до 60% от ежедневните Snapchatters в САЩ. В резултат на този широк обхват и влияние Snapchat се превърна в изключително привлекателна опция за реклама за по-големи компании.
Геофилтрите обаче не се ограничават до по-големи компании. Тъй като тези реклами са сравнително лесни за създаване, те са станали много популярни сред малкия бизнес и частните лица. Независимо дали провеждате национална рекламна кампания или просто организирате изненадващо парти за рожден ден за приятел, спонсорираните геофилтри са отличен начин да се свържете със света .
Създаване на спонсориран геофилтър
- Дизайн - Когато започнете да проектирате своя геофилтър онлайн, ще срещнете две възможности. Можете да изберете “Use Your Own”, в който да създадете свой собствен дизайн от нулата, използвайки шаблони на Photoshop или Illustrator, предоставени от Snapchat. Или можете да „Създавате онлайн“ и да избирате от опциите за филтриране според повода (т.е. рожден ден, тържества, сватби и т.н.). Независимо от избраната опция, не забравяйте да прочетете Указания за подаване за спецификации на времевата линия, правилата и изискванията за размер на изображението!
- Карта - На етапа на картографиране ще бъдете помолени да изберете диапазона от време, в който филтърът ви ще бъде активен .. Като правило Snapchat не позволява филтрите да работят в продължение на повече от 30 дни. По време на етапа на картографиране вие също така ще изберете района и местоположението, в които вашият геофилтър ще бъде достъпен. Просто поставете „ограда“ на картата, за да видите колко ще струва вашият геофилтър въз основа на радиуса му.
- покупка - След проектирането и картографирането на вашия геофилтър, вие ще го изпратите за преглед. Snapchat обикновено отговаря в рамките на един работен ден. След одобрение закупете вашия Geofilter на уебсайта на Snapchat и изчакайте да стартира!
Реклама Вариант 3: Спонсориран Len
Третата опция за рекламиране на Snapchat, която марките могат да използват, е спонсориран обектив. Лещата е функция за лицево разпознаване на Snapchat, която позволява налагането на творческо изкуство върху лицето на потребителя. Тези лещи се сменят ежедневно и са толкова произволни и преднамерени, колкото Snapchat иска.
Докато по-голямата част от тези лещи са създадени от Snapchat, компаниите могат да създават и купуват обективи за рекламни цели. Тъй като обаче спонсорираните лещи са изключително скъпи за закупуване, обикновено виждаме лещи само за по-големи марки като Gatorade или Taco Bell.
Въпреки че може да звучи глупаво да похарчите $ 450K - $ 750K на ден за Snapchat кампания, големи компании доказаха, че инвестицията в спонсориран обектив се отплаща значително. „Super Bowl Victory Lense“ на Gatorade е играна над 60 милиона пъти, с 165 милиона гледания! В резултат на това Gatorade отчете 8% увеличение на намерението за покупка.
Въз основа на тези цифри става ясно, че потенциалът на спонсорираните лещи е невероятен. Поради високата цена, свързана с тях, Snapchat е ограничил спонсорираните лещи до по-големи марки със значителни бюджети. Въпреки това, ако случайно имате $450K-$750K наоколо и искате да направите спонсориран обектив, свържете се с някой от Snapchat рекламни партньори или им изпратете имейл на PartnerInquiry@snapchat.com. Партньорите ще ви помогнат във всяка стъпка от стратегията на кампанията, като предоставят креативни предложения и отговори на всички въпроси, които имате.
Със своята голяма потребителска база и възможности за креативно рекламиране, Snapchat се оказа изключително полезна платформа за компании от всякакви форми и размери за взаимодействие с тяхната целева аудитория. Ако планирате събитие или въвеждате нов продукт, помислете за една от гореспоменатите опции и започнете да виждате рязко конвертиране!