Как да стартирате A / B тест с ChangeAgain
Екипът от Промяна отново, инструмент за a / b тестване, ни предостави това ръководство за това как да настроим работен поток за експерименти за а / б тестване, който е точен и надежден.
Какво е A / B тестване?
Също известен като разделно изпитване, a / b тестване се отнася до две версии на уеб страница или приложение - версия A и версия B. A / B платформите за тестване позволяват на търговците да вмъкват код в своята страница и след това да разработват двете версии в платформата за тестване A / B. Платформата за A / B тестване гарантира, че всеки вариант се показва на посетителя и анализ е предвидено кой се е представил по-добре. Обикновено изпълнението е обвързано с кликване върху подканваща фраза.
Процесът на настройка на A / B тест
- Генерирайте хипотеза – Направете мозъчна атака на списък от 15 хипотези за това какво не е удобно на вашия уебсайт, кои ценностни предлози не са ясни и кои призиви за действие не са очевидни. Приоритизирайте ги според влиянието върху вашите реализации и времето, необходимо за прилагането им. Изберете експеримента, който ще повлияе най-много на реализацията и изисква по-малко време за изпълнение.
- Поставете целите за експеримента – Всеки експеримент трябва да увеличи определен показател на вашия уебсайт. Например, ако имате целева страница – промените трябва да засегнат бутона за влизане/поръчка.
- Създавайте варианти – Когато сте избрали хипотезата, която искате да промените, и установете проследима цел – приложете вариацията. Най-важната стъпка за тази стъпка е да направите само една промяна на вариант. Ако сте променили заглавието на уеб страницата, не променяйте цвета на бутона, защото ще бъде доста трудно да интерпретирате резултатите от теста. Дайте на дизайнера и разработчика задачи да подготвят варианти.
- Стартирайте експеримента - Обикновено това се постига чрез поставяне на кода от вашия A / B тест във вашата система за управление на съдържанието и активиране на експеримента. Не забравяйте да тествате страницата си, за да сте сигурни, че тестът е публикуван като тестван.
- Наблюдавайте експеримента за определен период от време или няколко посещения, при които сте сигурни, че финалът анализ ще бъде статистически надежден. Две седмици са доста стандартни за сайт със 100 реализации на ден. Ако получавате по-малко реализации, ще искате да изчакате по-дълго.
- Изберете победителя въз основа на статистически валидни резултати.
- Приложете печелившите промени към вашия сайт. Премахнете кода за A / B тестване и го заменете с печелившия вариант на A / B теста.
- Започни отначало на # 1 за допълнително изясняване на резултатите или започване на друг тест.
A/B тестването е безкраен процес; трябва да можете да увеличите процента си на реализация 3 до 5 пъти чрез различни тестове. Не всички експерименти ще бъдат успешни, но когато са, това е чудесен начин да увеличите максимално ефективността на вашия сайт.
Относно платформата за тестване A / B на ChangeAgain
ChangeAgain предлага платформа, която се определя според броя на експериментите, които имате, а не въз основа на впечатленията от вашия сайт - много полезно, тъй като сайтовете с голям обем могат да станат много скъпи за тестване. Те също имат някои отличителни черти, като възможността за синхронизиране на целите с Google Analytics и визуален редактор, който не изисква кодиране.