Отвъд екрана: Как Blockchain ще повлияе на маркетинга на инфлуенсъра

Как Blockchain ще повлияе на маркетинга на инфлуенсър

Когато Тим Бърнърс-Лий изобретява World Wide Web преди повече от три десетилетия, той не е могъл да предвиди, че Интернет ще се превърне в повсеместното явление, което е днес, коренно променяйки начина, по който светът функционира във всички сфери на живота. Преди Интернет децата се стремяха да бъдат астронавти или лекари и длъжността да повлияе or създател на съдържание просто не съществуваше. Бързо напред към днес и почти 30 процента от деца на възраст от осем до дванадесет години се надяват да станат YouTuber. Светове разделени, нали? 

Социалните медии несъмнено са стимулирали метеорния възход на маркетинговия маркетинг с марки, които са готови да похарчат 15 милиарда щатски долара до 2022 г. за тези партньорства за съдържание. Пазарът е удвоил стойността си едва от 2019 г., отразявайки потенциала на маркетинговата индустрия за милиарди долари. Независимо дали това е одобрение на така желания луксозен артикул или най-новата притурка, инфлуенсърите са се превърнали в ориентир за много марки, които искат да достигнат, да се ангажират и да се харесат на своята целева аудитория. 

Овладяване на играта за осигуряване на приходи, притежание на вашата марка

Популярността на маркетинговия маркетинг не е без основание. Само през 2020 г. видяхме, че най-добре платената звезда в YouTube печели колосални 29.5 милиона щатски долара, като първите десет създатели на съдържание изтеглят над 10 милиона долара. Ким Кардашиян например разпродаде парфюма си за броени минути, след като 12 милиона зрители се включиха в нейния лайфстрийм, докато влиятелните представители на TikTok пуснаха продукти и марки, оглавяващи класациите за популярност. Това е историята за A-листерите или тези, които са успели да излязат на сцената, намирайки както популярност, така и успех сред публиката си. 

Има обаче и друга страна на разказа за инфлуенсъра, който често се пренебрегва сред шума и шума на най-новите и най-горещите инфлуенсъри. Първо, динамиката на влиянието на платформата често може да постави в неравностойно положение по-новите играчи или нишите. Високите бариери пред монетизацията на YouTube идват на ум - достъпът до приходи от реклама е запазен само за създатели, които вече са натрупали аудитория от над 1,000, докато средният създател печели точно $ 3 до $ 5 за 1,000 гледания на видео. Доста малка сума за такава доходна индустрия. Тогава има и такива, които са експлоатиран от марките - независимо дали става въпрос за кражба на изображения, писане на юридически несъстоятелни договори, неплащания или принуждаване на влиятелни лица да работят безплатно. От създаването на съдържание до изпълнението на съдържанието, влиятелните са склонни да поемат отговорност за цялата кампания и те трябва да бъдат справедливо компенсирани за работата си. 

В стремежа си да създадат по-справедлива инфлуенсър икономика, как тогава създателите на съдържание могат самостоятелно да изградят своята марка, като същевременно гарантират, че те също изпълняват обещанието си?

Blockchain може да е един от начините да направите това. 

Едно такова приложение на блокчейн е токенизирането - процесът на издаване на блокчейн токен, който може да представлява цифрово собственост или участие в реален търгуем актив. През последните месеци токенизацията беше широко обсъждана, след случаи на използване в различни индустрии, обхващащи спорта, изкуствата, финансите и развлеченията. Всъщност наскоро току-що се появи в социалните платформи с пускането на BitClout, платформа, задвижвана от блокчейн, която позволява на хората да купуват и продават токени, представляващи тяхната самоличност. 

По същия начин създателите на съдържание могат да получат по-голям контрол, автономност и собственост върху своята марка, като пуснат свой собствен роден маркер - независимо дали става дума за токенизиране на себе си или своите идеи - и по-добре осигуряват монетизиране на своето съдържание и марка, без да разчитат единствено на приходи от реклама от платформа.

Активирано от блокчейн, използването на интелигентни договори също може да помогне на влиятелните лица да гарантират своевременното плащане след завършване на всяка кампания. Интелигентните договори са кодирани с предварително договорени условия, които могат да бъдат зададени както от марки, така и от влиятелни лица. След като бъде постигнато споразумението, средствата могат да бъдат преведени автоматично, без бюрокрацията на трета страна да забави процеса. 

Шофиране на стойност с прозрачност 

Тъй като светът променя скоростите, променя се и маркетинговата индустрия. Брандовете използват рекламните бюджети за повече цифрови форми на реклама, за да достигнат до аудитория, която постепенно е преместила живота си онлайн. Докато маркетингът на влиянието може да е тенденцията в момента, много марки не винаги са виждали пряка връзка между маркетинга, базиран на влиянието, и повишаване на продажбите, оставяйки рекламодателите скептични към влиянието на тези създатели на съдържание. 

Това е особено вярно, когато проблемът с „измама на последователи“ е широко разпространен в множество социални медийни платформи. Вземете например инфлуенсър със стотици хиляди последователи. И все пак ангажираността на постовете им е ниска, като едва удря тройни цифри. Това, което често се случва в подобни случаи, е, че инфлуенсърът е купил своите последователи. В крайна сметка, при сайтове като Social Envy и DIYLikes.com всичко, което е необходимо, е нищо повече от номер на кредитна карта, за да закупите армия от ботове на всяка платформа за социални медии. И с много инструменти за социални медии, предназначени да проследяват успеха само въз основа на показатели като брой последователи, тази „измама“ често може да остане неоткрита от марки. Това може да остави марките объркани, несигурни защо това, което изглеждаше като обещаваща инфлуенсър кампания, се оказа неуспешно. 

Бъдещето на възвръщаемостта на въздействието може да бъде измислено чрез блокчейн, като технологията може да осигури по-голяма прозрачност за марките, които искат да удостоверят влиянието и да потвърдят възвръщаемостта на инвестициите си. По същия начин, по който влиятелните лица токенизират своето съдържание, марките могат да токенизират транзакциите си със създателите на съдържание. Например, марките могат да гарантират, че ключовите статистически данни на влиятелния клиент, информация за тяхната репутация въз основа на минали резултати и прогнозната стойност на партньорството са заключени в интелигентни договори, договорени преди кампанията, за по-прозрачен и сигурен обмен, който обещава повече успешен резултат от кампанията. Освен това, като премахва ненужните посредници, блокчейнът може дори да помогне за намаляване на допълнителните такси за посредници и намаляване на маркетинговите разходи в икономика, в която намаляването на бюджетите се увеличава. 

Провод между световете на феновете и създателите

В дигитален свят, управляван от дезинформация, инфлуенсърите бързо се сдобиха със солидна основа, когато става въпрос за авторитетен глас, било то популяризиране на любимата им марка или изказване по проблем, близък до сърцето им. Обхватът и въздействието на влиятелните лица върху обществеността не могат да бъдат занижени, с 41 процента на потребителите, заявяващи, че влиятелните лица трябва да използват своите платформи за добро. И обратно, 55 процента от търговците смятат, че ще бъдат предпазливи при работа с влиятелни лица, които са гласни по социални и политически въпроси. Това напрежение между брандовете и влиятелните лица означава, че е необходимо инфлуенсърите да постигнат баланс между саморегулацията, за да защитят репутацията на марката, и да отговорят на своята общност и широката общественост. 

И все пак, какво, ако даден инфлуенсър реши да се обяви за кауза, в която вярва, срещу правилата на марката? Или какво, ако влияещият иска да се свърже по-добре и да създаде по-тясна връзка със своя последовател? Това е мястото, където децентрализираната мрежа на blockchain може да влезе, за да свърже света на феновете и създателите, премахвайки посредника - този на платформи или марки - и необходимостта от прекомерна модерация на съдържанието. С блокчейн създателите на съдържание не само получават автономия на собствените си активи, но и получават достъп до своята общност, пораждайки по-голяма ангажираност с феновете. Например, със собствения си собствен токен на блокчейна, влиятелните лица ще могат безпроблемно да възнаграждават и стимулират своите последователи директно. По същия начин фен общността може също да има думата за типовете съдържание, което би искала да види, като допълнително насърчава по-дълбоко ниво на ангажираност между създател и фен.

Без създатели платформите са безсилни и марките могат да останат в сянка. При преосмислянето на по-справедлива инфлуенсър икономика както за създателите на съдържание, така и за марките, трябва да има по-голям баланс на силите и блокчейнът може да съдържа ключа към по-светлото бъдеще на маркетинговия инфлуенсъри - по-прозрачно, автономно и възнаграждаващо. 

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.