Антитръстовият костюм на Google е предвестник на грубите води за промените в IDFA на Apple

Apple IDFA

Макар и дълго време, антимонополният иск на DOJ срещу Google пристигна във важен момент за рекламната индустрия, тъй като маркетолозите се подготвят за осакатяването на Apple Идентификатор за рекламодатели (IDFA) промени. И тъй като Apple също беше обвинен в неотдавнашния доклад от 449 страници от Камарата на представителите на САЩ в злоупотреба със съответната монополна власт, Тим Кук трябва да преценява много внимателно следващите си стъпки.

Може ли затягането на Apple върху рекламодателите да го превърне в следващия технологичен гигант, който да бъде призован? Това е въпросът, над който в момента обмисля рекламната индустрия за 80 милиарда долара.

Към настоящия момент Apple Inc. изглежда е заседнала между камък и твърдо място: похарчи милиони, за да се позиционира като компания, ориентирана към поверителността на потребителите, и в разработването на заместител на IDFA, който е крайъгълният камък на персонализираните дигитална реклама от години. В същото време, премахването на IDFA в полза на собствената си затворена система SkAdNetwork, би направило Apple още по-вероятен кандидат за антитръстов иск.

Въпреки това, с неотдавнашното отлагане на промените в IDFA за началото на 2021 г., Apple все още има време да промени сегашната си траектория и да избягва да следва стъпките на Google. Би било разумно технологичният гигант да вземе под внимание случая на Google и или да запази IDFA, или да преработи SkAdNetwork по начин, който не прави рекламодателите напълно зависими от неговите монополизирани потребителски данни.

В сегашния си вид, Предложеното от Apple SkAdNetwork изглежда дори по-голям ход към монопол от това, което Google направи в търсачката. Въпреки че Google е най-големият играч в своята област, поне има други алтернативни търсачки, които потребителите могат да използват свободно. IDFA, от друга страна, влияе върху цялата екосистема за рекламодатели, търговци, доставчици на данни за потребители и разработчици на приложения, които нямат друг избор, освен да играят на топка с Apple.

Не за първи път Apple използва надмощие, за да принуди пазара да се съобрази. През последните месеци разработчиците на приложения отблъскваха гигантската такса от 30% на Apple от всички продажби, направени в нейните магазини за приложения - огромна бариера за осигуряване на приходи. Само изключително успешни компании като Epic Games дори имат способността да водят правна битка с технологичния гигант. Но дори Epic досега не е успял да принуди ръката на Apple.

При сегашните темпове обаче продължаващите антитръстови производства ще отнемат много време, за да доведат до значителна промяна за рекламната индустрия. Издателите са разочаровани от факта, че делото срещу Google се фокусира най-вече върху споразуменията за разпространение на компанията, които я правят търсачка по подразбиране, но не успяват да отговорят на ключовите им притеснения относно практиките на компанията в онлайн рекламата.

Според скорошно проучване на британските органи по конкуренция, само 51 цента от всеки 1 долар, похарчен за реклама достига до издателя. Останалите 49 цента просто се изпаряват в дигиталната верига за доставки. Ясно е, че има причина издателите да бъдат разочаровани от това. Делото DOJ осветява суровата реалност на нашата индустрия:

Заседнали сме.

И излизането от кашата, която сме създали, ще бъде много деликатен, бавен и досаден процес. Въпреки че DOJ направи първите стъпки с Google, със сигурност има Apple в полезрението си. Ако Apple иска да бъде в дясната страна на тази история в процес на създаване, гигантът трябва да започне да мисли как може да работи с рекламната индустрия, вместо да се опитва да доминира над нея.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.