3 неща, които трябва да обмислите с промените в текстовите реклами на Google

Google AdWords

На Google разширени текстови реклами (ETA) са официално на живо! Новият по-дълъг рекламен формат за мобилни устройства се разпространява на всички устройства заедно със съществуващия стандартен рекламен формат, подходящ за настолни компютри, но засега. От 26 октомври 2016 г. рекламодателите вече няма да могат да създават или качват стандартни текстови реклами. В крайна сметка тези реклами ще изчезнат в аналите на платената история на търсенето и ще изчезнат изцяло от страницата ви с резултати от търсенето.

Разширени текстови реклами на Google (ETA)

Google предостави на рекламодателите най-големия им подарък досега: 50 процента повече пространство за копиране на реклами и допълнителни знаци за описание на техните продукти и услуги. Но ако загубите тази възможност, това ще ви струва много, тъй като конкурентите използват времето, за да напишат реклами в новия формат, да ги тестват и да оптимизират своите стратегии за SEM. Тъй като крайният срок на Google бързо се приближава, рекламодателите трябва незабавно да се заемат с написването на съществуващо рекламно послание, за да останат конкурентоспособни в пейзажа на маркетинга в търсенето.

Обръщаме голямо внимание на ETA, откакто Google пусна бета през май. Повече от една трета от клиентите на моята компания вече тестват ETA в 50 процента от своите акаунти. Ето три неща, които научихме, които ще ви бъдат полезни, докато изграждате собствена стратегия.

1. Преосмислете цялото си творчество

Съчетаване на съществуващите описателни редове и случайно преместване БЕЗПЛАТНА ДОСТАВКА ПРИ във второто ви заглавие е изкушаващо, макар и само за запълване на новото пространство с някои знаци, но това не е отговорът. Наистина сме виждали рекламодателите да правят това и сме наблюдавали как честотата на кликване спада с помощта на космически пълнител стратегия. Добавянето на копие в края на заглавие, без да се вземат предвид цялото съобщение и марка, не гарантира, че рекламата ще има смисъл или ще доведе до кликвания.

Ще се отдам на директора на Google за маркетинг на ефективността на рекламите Мат Лоусън, който каза:

Използвайте тази актуализация като шанс да преоцените цялата си реклама. Това е шанс да създадете нещо ново и по-завладяващо от всякога.

Мислете за възможност, а не за караница.

2. Не изоставяйте старите си реклами веднага

Както при всичко в платеното търсене, само защото разширените текстови реклами са нови, не означава, че ще надминат старите Ви реклами веднага. Пускайте новите си ETA заедно със стари реклами. Ако вашите стандартни реклами превъзхождат ETA, погледнете кои стратегии за съобщения работят и адаптирайте тези във формата ETA.

3. Започнете да мислите за празниците

Ваканционният сезон е огромен двигател на приходите в маркетинга за търсене. Също така е невероятно забързано и отнема много време на вътрешните екипи да управляват промоции и да пишат мащабно копие на празнични реклами. Ако искате да се възползвате от най-много долари през този празничен сезон, по-добре е стратегията ви за ETA да бъде разработена много преди крайния срок на Google. Подгответе вашия вътрешен екип сега.

Експериментирайте с дължината на знака
Първоначалното ни бета тестване предполага, че по-дългите ETA имат средно по-добри честоти на кликване (CTR), но тенденцията може да варира в зависимост от акаунта. Ето какво научихме да тестваме дължината на заглавието в бета клиентски акаунти.

[тип кутия = ”информация” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Дължина на знака в заглавия CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* В сравнение със средната честота на кликване за ETA в акаунтите на Boost бета клиент

[/кутия]

Google разполага с повече от 9 милиарда реклами. Разбира се, някои са създадени от шаблони, така че броят на уникалните реклами е по-малък, но все пак говорим за пренаписване на милиарди реклами, независимо как го нарязвате. Google не е предлагал публично помощ на рекламодателите за справяне с този проблем. Изисква се значително пренаписване, независимо колко уникални или шаблонирани реклами онлайн рекламодателите използват в своите кампании. Ако още не сте започнали да се подготвяте, няма време като настоящето. Изчакването до утре може да е твърде късно.

Един коментар

  1. 1

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.