Google прави изображенията в публичен домейн да изглеждат като стокова фотография и това е проблем

Снимки

През 2007 г. известен фотограф Карол М. Хайзмит дари целия си доживотен архив на библиотеката на Конгреса. Години по-късно Highsmith открива, че стоковата фотография Getty Images е начислявала лицензионни такси за използването на тези изображения в публично достояние, без нейното съгласие. И така тя заведе дело за 1 милиард долара, твърдящи нарушения на авторските права и твърдящи груба злоупотреба и невярно приписване на близо 19,000 XNUMX снимки. Съдилищата не застанаха на нейна страна, но това беше шумно дело.

Искът на Highsmith е предупредителна история, илюстрираща рисковете или предизвикателствата, които възникват за бизнеса, когато изображенията в публично достояние се третират като стокова фотография. Правилата около използването на снимки могат да бъдат сложни и да бъдат още по-сложни от приложения като Instagram които улесняват всеки да прави и споделя снимки. През 2017 г. хората ще направят над 1.2 трилиона снимки. Това е зашеметяващо число.

Успехът на маркетинга в днешния свят може да зависи от това дали дадена марка ефективно използва образи за култивиране на идентичност и репутация, повишаване на осведомеността, привличане на внимание и популяризиране на съдържание. Автентичност - която е етикетирана пътят към сърцето на хилядолетието- е ключът. Потребителите не реагират на снимки, които изглеждат неподвижни или сценични. Марките трябва да се интегрират автентичен изображения в техния уебсайт, социални медии и маркетингови материали, поради което все повече се обръщат към тях автентична стокова фотография сайтове като Dreamtime и изображения в публичен домейн. Преди да използват каквото и да е изображение обаче, бизнесът трябва да си направи домашното.

Разбиране на изображенията в публичен домейн

Изображенията в обществено достояние са свободни от авторски права, било защото те са изтекли или изобщо не са съществували - или в специални случаи, когато притежателят на авторските права доброволно се е отказал от авторските си права. Публичното достояние съдържа богатство от изображения на широк кръг теми, представляващи ценен ресурс. Тези изображения са безплатни за използване, лесни за намиране и гъвкави, позволявайки на търговците бързо да проследят автентичните изображения, които отговарят на техните нужди. Но само защото изображенията в публично достояние са свободни от авторски права, не означава, че търговците могат да се откажат от процес на проверка, който може да бъде бавен и по този начин скъп. Защо да изтегляте безплатно изображение, когато губите дни, за да го изчистите, или още по-лошо, губите милиони долари в съдебен процес?

Изображения в публично достояние и stock photography не са едни и същи и изображенията в обществено достояние трябва да се използват с повишено внимание. Всяка компания, която използва изображения в публично достояние, трябва да разбере свързаните с това рискове.

Една от причините, поради които стоковите фотографии и изображенията в публично достояние често се разглеждат като взаимозаменяеми, е, че компании като Google се опитват да изглеждат така, сякаш са. Купувачите често се обръщат към изображения в публично достояние, тъй като Google ги поставя пред снимките на акции, като изкривява органичните резултати от търсенето. Тази връзка може да доведе до проблеми в бизнеса. Ако някой търси стокови снимки, той не трябва да вижда резултати за изображения в обществено достояние, точно както стоковите снимки не се показват, когато някой търси изображения в публичното достояние.

Защо Google прави това? Има няколко възможни обяснения. Единият е, че Мат Кътс, който беше ръководител на антиспама, напусна Google през 2016 г. Напоследък виждаме изобилие от нежелана поща в SERP, включително в Google собствен блог в статии за най-добрите практики. Докладите остават неадресирани. Друго е, че AI, който контролира алгоритъма сега, и просто не е толкова добър, колкото би се очаквало от Google. Подобно на начина, по който функционират фалшивите новинарски сайтове, той в крайна сметка популяризира неподходящ тип съдържание. Освен това тази връзка може да бъде отмъщение за асоциации за търговия със снимки, които са съдили Google за нейната антиконкурентна стратегия на Google Images или дори несправедливо разположение, тъй като Google прави значителен трафик от Google Images; (изчислено е, че 85% от изображенията, изтеглени в мрежата, се разпространяват от Google Images). Трафикът, който се връща в Google Images, ще генерира приходи от реклама.

Факт е, че изображенията в публично достояние нямат защитните характеристики на снимка на запас. Това, че дадено изображение е в публичното достояние, не означава, че е освободено от риска от нарушаване на авторски права или от други права, като например права на подобие на лица, които се появяват в изображението. В случая на Highsmith проблемът беше липсата на внимание от страна на фотографа срещу много свободен лиценз, но липсата на съгласие от модел може да бъде много по-сложна.

По-рано тази година, Лия Колдуел съди Chipotle за над 2 милиарда долара защото тя твърди, че компанията е използвала нейния образ в рекламни материали без нейното съгласие. През 2006 г. фотограф поиска да направи снимката на Caldwell в Chipotle близо до университета в Денвър, но тя отказа и отказа да подпише формуляр за освобождаване за използване на изображенията. Осем години по-късно Колдуел вижда своите снимки по стените в местата на Чипотъл във Флорида и Калифорния. Изображенията съдържаха бутилки на масата, за които Калдуел каза, че са добавени и клеветят нейния характер. Тя съди.

Историите на Колдуел и Хайзмит осветяват колко рисковано може да бъде за компаниите да използват изображения без задълбочена проверка. Изображенията в публично достояние се предоставят с малка гаранция и те не са издадени от модел или собственост. Фотографът, а не моделът, дава само правата, които фотографът притежава, което означава, че моделът все още може потенциално да съди дизайнера, ако изображението се използва в търговската мрежа. Това е голям хазарт.

Нищо от това не означава, че фирмите не трябва да се възползват от изображенията в публично достояние, а по-скоро да подчертават значението на разбирането на риска. Изображенията в публично достояние трябва да се използват само след извършване на надлежна проверка за намаляване на рисковете. Ето защо Dreamstime включва малка колекция от изображения в публичен домейн на своя уебсайт и много голяма колекция от безплатни изображения, пуснати на пазара, за които са дадени гаранции.

Разбирането на риска от изображения в публично достояние е първа стъпка. Стъпка две за марките е да се установи процес на надлежна проверка. Въпросите за проверка трябва да включват: Дали това изображение наистина е качено от автора, а не „откраднато“? Наличен ли е сайтът с изображения на всички? Прегледани ли са изображенията? Какви стимули имат фотографите, за да предоставят страхотни колекции от изображения без такса? Също така, защо изображенията са с ключови думи автоматично? Всяко изображение има няколко ключови думи и те често са без значение.

Търговците трябва да обмислят и модела. Лицето на изображението подписа ли модел за освобождаване? Без такава, всяка търговска употреба може да бъде оспорена, както направи Колдуел с Chipotle. Щетите могат да бъдат десетки милиони долари за едно изображение, дори когато моделът е платен. Друго съображение са потенциалните нарушения на търговските марки. Очевидно е, че логото е извън границите, но това е и изображение като подписаните три ленти на Adidas върху гардероб.

Изображенията в публично достояние могат да бъдат ценен ресурс, но те крият големи рискове. По-интелигентният вариант е да използвате стокови снимки и да бъдете креативни, за да стоите далеч от клишетата. Марките могат да намерят спокойствие, защото знаят, че изображенията са безопасни за използване, като същевременно получават автентичното съдържание, от което се нуждаят, за да направят маркетинговите материали по-динамични. По-добре е да положите усилия за предварителна оценка на изображенията, вместо да се занимавате със съдебен процес по-късно.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.