Защо Google Hiding Keywords е чудесно за маркетолозите

не са предвидени

Изглежда, че всички хленчат и се вълнуват от Google не предоставя данни за органични ключови думи в Анализ. Въпреки че вярвам, че това намалява стойността на анализ донякъде бих твърдял, че това е чудесен ход, който ще помогне на съдържателите на маркетинг. В миналото съм писал това SEO е мъртъв и гледах как индустрията бавно изчезва. Това може да е последният пирон в ковчега.

Ако звуча доволно от това, това е, защото съм. Написах това в интервю с нашите клиенти за автоматизация на маркетинга, Право на интерактивно:

Ходът на Google да блокира проследяването на всички ключови думи прави живота на търговците по-труден, но не и невъзможен. Маркетолозите все още ще могат да наблюдават честотата на кликване, използвайки данни за уеб администратори, за да разберат как органичният трафик влияе върху общите им входящи маркетингови усилия. Ако не друго, това продължава да ни прави по-добри търговци. Трябва да се съсредоточим върху писането на съдържание, което е ценно за нашата аудитория, и да слушаме нашата аудитория - да не преследваме ключови думи, да манипулираме сайтове и да търсим връзки, за да разширим изкуствено класацията си за търсене.

Това е особено добра новина за средния бизнес, който няма бюджета да инвестира в SEO стратегии, за да генерира съдържание, богато на ключови думи, в мрежата, за да увеличи изкуствено класирането на тяхното съдържание. Повечето от нас не могат да се конкурират с големи компании и индустрия, която е нараснала до милиарди долари. Където има финансова полза от измама, компаниите ще изневеряват. И индустрията изневерява (и изневерява и изневерява). Много от играчите са заблудени относно своите стратегии, но е ясно, че Google не е така. Google иска органичният трафик да е органичен, а не управляван от богати SEO компании, които разполагат с пясъчни кутии за милиони долари, за да разкрият начини за измама и класиране на клиентите си. Промяната на Google вреди на тези хора - не на вас.

И докато няма да можете да приписвате конкретна ключова дума на конкретна перспектива, ще можете да знаете, че човекът е пристигнал органично и от коя страница е направил. Познаването на темата на страницата за влизане, на която потенциалният ви клиент е пристигнал на вашия сайт, ще ви помогне да разберете по-добре съдържанието, което предоставя стойност. А изследването на ключови думи и конкурентните изследвания все още може да разкрие възможности за намиране и писане на допълнително съдържание, което ще бъде намерено и ще бъде от полза. Оптимизирането на търсенето е основа за всяка стратегия за съдържание, но писането и споделянето на по-добро съдържание (писмено, говоримо и визуално) винаги ще надминат промените в заглавията на страниците или плътността на ключовите думи в дадена страница.

Google не се предоставя

Разминаването между данните за уеб администратори, данните за съдържанието и данните от Анализ трябва да ви помогне да изострите способността си да разработвате страхотно съдържание. Вместо да преминете към раздела с ключови думи на анализ, трябва да се потопите в трафика по заглавие на страницата, за да разберете кои статии осигуряват най-голям трафик на вашата компания. Ключовите думи отвличаха вниманието и караха много търговци да мързелуват. Те просто продължиха да пишат глупости, за да привлекат повече трафик въз основа на ключови думи, вместо да се фокусират върху общото съдържание, което привличаше най-голямо внимание.

Наистина няма данни, които да оставят дупка във вашата способност да разработите фантастична стратегия за съдържание. Все още можете да прегледате данните за уеб администратори, за да разберете ключовите думи, които движат най-много съдържание, но можете да ги приложите към съдържанието, което стимулира най-много показвания и реализации. Разбирането на контекста около ключовите думи, за които пишете, може да предостави още много информация за това какво е популярно или не.

Като пример, фокусирането върху „не са предоставени ключови думи в Google“ може да ме отведе до няколко публикации в блога за тенденцията и алтернативните решения. Вместо това тук съм съсредоточен върху това как ще помогне на търговците. В крайна сметка този контекст би трябвало да се окаже по-ценен за стратегията ми за съдържание, отколкото просто да разхвърлям комбинация от ключови думи! Контекстът около ключовите Ви думи също трябва да бъде фокус на вашето внимание!

Трябва да се отбележи, че някои доставчици на Анализ също възприемат този подход. Вижте GinzaMetrics: Нови функции в платформата GinzaMetrics Адресирайте актуализацията на Google за безопасно търсене (ключова дума не е предоставена).

6 Коментари

  1. 1

    Това ми напомня за спирането на ключови думи на Raven преди година. Човекът с SEO точно на масата ми имаше няколко хубави съвета за моя сайт. Единият беше концентриран върху брандирането, където според него, след като думите за търсене от Webmaster намерят пътя си към вашия сайт по органичен начин, тогава вашата стратегия за брандиране работи. Тъй като премахваме входящите думи за търсене от Анализ, има работещи решения за това.

  2. 2

    Благодаря за тези публикации. Отделете време за кратко разбиране и анализ на маркетинга на съдържание и може да откриете неочаквани начини за постигане на добри бизнес резултати.

  3. 3
  4. 4

    Съгласен съм на 100%. SEO е роден от страх и неразбиране на дигиталния маркетинг. Google изравнява играта. Това е началото на маркетинга, който се връща към интернет маркетинга. Има 1000 компании за SEO, които са средно най-добрите търговци. Но те се рекламират като SEO експерти. SEO е маркетинг. SEO не е някакъв високотехнологичен процес, който само елитните вътрешни лица могат да овладеят. Изглежда, че всички SEO компании ще бъдат принудени да научат маркетинг 101.

  5. 5

    Здравей Дъглас!

    Да наистина! Вместо да преминем към раздела за ключови думи в анализа, трябва да скочим в трафика по заглавие на страницата, за да разберем кои статии осигуряват най-голям трафик на нашата компания. Също така мисля, че ключовите думи направиха някои търговци мудни. Някои от тях продължават да пишат „глупости“, за да привлекат повече трафик въз основа на ключови думи, вместо да се фокусират върху общото съдържание, което е много важно.

  6. 6

    Да данните трябва да помогнат за изостряне на способността за разработване на страхотно съдържание. Чрез целевите страници можем да се концентрираме повече върху това, което посетителите са склонни да виждат / намират на нашия сайт.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.