Google Analytics: Основни показатели на отчета за маркетинг на съдържанието

показатели за отчитане на маркетинга на съдържание
Време за четене: 5 протокол

Терминът съдържание маркетинг е доста оживен в наши дни. Повечето фирмени лидери и търговци знаят, че трябва да правят маркетинг на съдържание и много са стигнали дотам, че са създали и внедрили стратегия.

Проблемът, пред който са изправени повечето специалисти по маркетинг, е:

Как да проследяваме и измерваме маркетинга на съдържание?

Всички знаем, че казването на екипа на C-Suite, че трябва да започнем или да продължим маркетинга на съдържание, защото всички останали го правят, няма да го намали. Има няколко основни показателя, които дават представа за усилията за маркетинг на съдържание, какво работи, какво не работи и къде има пропуски.

Съдържание на сайта

Независимо дали вашата дигитална стратегия включва ясна стратегия за маркетинг на съдържание, вие непременно трябва да проследявате ефективността на уебсайта на вашата фирма. Уебсайтът е ядрото на всяка стратегия за маркетинг на съдържание, независимо дали стратегията тепърва започва или е зряла.

Google Analytics е прост инструмент за проследяване за настройка и предоставя много функционалност и информация. Безплатно е, лесно е настройте Google Analytics, и дава възможност на търговците да проследяват съдържанието и да оценяват как се представя съдържанието.

Общи за Google Analytics

Когато оценявате стратегия за маркетинг на съдържание (или се подготвяте за създаване на стратегия), идеално е да започнете с основите - общ трафик към страниците на уебсайта. Този доклад е под Поведение> Съдържание на сайта> Всички страници.

Всички страници

Основният показател тук е огромният обем посещения на най-добрите страници. Началната страница винаги е най-посещаваната, но е интересно да се види какво получава най-голям трафик отвъд това. Ако имате зряла стратегия за блогове (над 5 години), блоговете вероятно ще бъдат следващите най-посещавани страници. Това е чудесно място да видите как се представя съдържанието за определен период от време (седмици, месеци или дори години).

Време на страница

Средното количество време, прекарано от посетителите на дадена страница, дава представа дали страницата е ангажираща.

Средно време на страницата

Важно е да се отбележи, че най-посещаваните страници не винаги са най-ангажиращите страници. Сортирай по Ср. Време на страница, за да видите кои страници имат най-много време, прекарано на страницата. Страниците с нисък брой показвания (2, 3, 4) могат да се разглеждат повече като аномалии. Интересните обаче са страниците, които имат над 20+ гледания.

Време на страница 2

Докато решавате кои теми да включите в редакционния си календар за маркетинг на съдържание, важно е да разгледате кои страници получават най-голям обем трафик (са популярни) и кои страници имат по-голямо време на страниците (ангажират се). В идеалния случай вашият редакционен календар трябва да бъде комбинация от двете.

Изпълнения на целите

Докато можем да влезем в гранули проследяване и измервайки маркетинговите усилия, жизненоважно е да запомните, че стратегията на маркетинговата стратегия е да стимулира и конвертира нови клиентски клиенти. Реализациите могат да се проследяват с помощта на целите в Google Analytics под Администратор> Преглед.

Проследяване на целите

Google Analytics позволява проследяване само на 20 цели наведнъж, така че използвайте това разумно. Най-добрата практика е да проследявате подаването на онлайн формуляри, регистрациите за бюлетини, изтеглянето на бели книги и всякакви други действия, които показват превръщане на посетител на уебсайт в потенциален клиент.

Целите могат да се видят под Реализации> Цели> Общ преглед в Google Analytics. Това предоставя общ преглед на представянето на частите и страниците на съдържанието ви за стимулиране на потенциални клиенти.

Реализации

Източник на трафик и среден

Източник на трафик и Средно са чудесни показатели за информиране за това как трафикът достига до вашия уебсайт и страници със съдържание. Тези числа са особено важни, ако провеждате платени промоции в източници като Google Ads, LinkedIn, Facebook, маркетингови мрежи, базирани на акаунти, или други рекламни мрежи. Много от тези платени промоционални канали осигуряват табло с показатели (и предлагат пиксели за проследяване), но най-добрият източник на истинска информация обикновено е в Google Analytics.

Научете откъде идват вашите реализации за всяка цел, като погледнете Реализации> Цели> Поток на целите доклад. Можете да изберете целта, която искате да видите, и източника / носителя за изпълнението на тази цел (конверсия). Това ще ви каже колко от тези потенциални клиенти са дошли от Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC и т.н.

Поток на целите

По-широк поглед върху това как различните източници влияят върху цялостните ви усилия за маркетинг на съдържание можете да намерите в Придобиване> Целият трафик> Източник / носител.

Придобиване

Този отчет дава възможност на маркетолога да види кои източници и носители водят до най-голям брой целеви реализации. Освен това отчетът може да се манипулира, за да покаже откъде идват реализациите за всяка конкретна цел (подобно на отчета за потока на целите). Не забравяйте да проверите страници / сесия, Ср. Продължителност на сесията и степен на отпадане и за тези страници.

Ако източник / носител има нисък процент на конверсия, нисък брой страници / сесия, лоша Ср. Продължителност на сесията и висока степен на отпадане, време е да се оцени дали този източник / среда е правилната инвестиция на време и ресурси.

Класиране на ключови думи

Извън Google Analytics има набор от платени инструменти за проследяване на SEO и класиране на ключови думи. Класирането на ключовите думи е полезно за определяне кои части от съдържанието да се създадат и какво търсят потенциалните клиенти, когато са онлайн. Не забравяйте да интегрирате вашия Профил в Google Search Console с Google Analytics. Уеб администраторите могат да предоставят някои подробности за това кои ключови думи стимулират органичния трафик към вашия сайт.

По-сложните SEO инструменти включват Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeДиригент, и Мосия. Ако искате да увеличите класацията за определени ключови думи (и да получите повече трафик за тези думи), създайте и популяризирайте съдържание около тези термини.

Какви отчети и показатели използвате за оценка и информиране на вашата маркетингова стратегия за съдържание?

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.