Анализ и тестванеContent MarketingЕлектронна търговия и търговия на дребноМаркетинг за търсене

5 табла за управление на Google Analytics, които няма да ви изплашат

Google Анализ може да бъде смущаващ за много търговци. Вече всички знаем колко важни са решенията, базирани на данни, за нашите маркетингови отдели, но много от нас не знаят откъде да започнат. Google Analytics е мощен инструмент за аналитично настроения търговец, но може да бъде по-достъпен, отколкото много от нас предполагат.

Когато стартирате в Google Analytics, първото нещо, което трябва да направите, е да разбиете вашата анализ в раздели с размер на хапка. Създавайте табла на базата на маркетинговата цел, раздел или дори позиция. Вътрешноведомственото сътрудничество е от ключово значение, но не искате да претрупвате таблата си за управление на Google Analytics, като забивате всяка диаграма, която ви е необходима, в едно табло.

За да изградите ефективно табло за управление на Google Analytics, трябва:

  • Помислете за вашата аудитория – Това табло за вътрешно отчитане ли е, вашият шеф или ваш клиент? Вероятно ще трябва да видите показателите, които проследявате, на по-подробно ниво, отколкото шефът ви например.
  • Избягвайте бъркотията – Спестете си главоболието да се опитвате да намерите правилната диаграма, когато имате нужда от нея, като организирате добре таблата си за управление. Идеални са шест до девет диаграми на всяко табло.
  • Изграждане на табла за управление по предмет – Чудесен начин да избегнете бъркотията е като групирате вашите табла за управление по предмет, намерение или роля. Например, може да наблюдавате както SEO, така и SEM усилията, но вероятно ще искате да запазите диаграми за всяко усилие в отделно табло за управление, за да избегнете объркване. Идеята зад визуализацията на данни е, че искате да сведете до минимум умственото напрежение, така че тенденциите и прозренията да изскачат пред нас. Групиране на диаграми в табла за управление по предметна поддръжка, която целта.

Сега, след като имате предвид някои насоки, ето някои от практическите приложения за всяко табло за управление на Google Анализ:

Табло за управление на AdWords - за PPC маркетинг

Целта на това табло за управление е да ви даде общ преглед на това как се представя всяка кампания или рекламна група, както и да наблюдава общите разходи и да идентифицира възможности за оптимизация. Освен това получавате допълнително предимство да не се налага да превъртате безкрайно таблицата си в AdWords. Детайлността на това табло зависи от вашите цели и KPI, разбира се, но някои начални показатели, които трябва да имате предвид, са:

  • Похарчете по дата
  • Реализации по кампания
  • Цена на придобиване (CPA) и разходите във времето
  • Реализации по съответстваща заявка за търсене
  • Най-ниска цена на придобиване
Adwords Персонализирано табло за управление на Google в DataHero

Табло за управление на съдържанието - за маркетинг на съдържание

Блоговете се превърнаха в гръбнака на много от нашите SEO усилия като търговци. Често използвани като машина за водещо поколение, блоговете могат да бъдат и първото ви взаимодействие с много от вашите клиенти и се използват предимно за разпознаване на марката. Каквато и да е целта ви, уверете се, че проектирате таблото си за управление с оглед на тази цел, като измервате ангажираността на съдържанието, генерираните потенциални клиенти и общия трафик на сайта.

Предложени показатели:

  • Време на сайта (разпределено по публикация в блога)
  • Сесии по публикация в блог на публикация в блог
  • Регистрации по публикация в блог/категория на публикация в блог
  • Регистранти в уеб семинара (или други цели за съдържанието)
  • Сесии по източник / публикация
  • Степен на отпадане по източник / публикация
Конверсии Персонализирано табло за управление на Google в DataHero

Табло за преобразуване на сайтове - за хакер за растеж

Началната страница и целевите страници вероятно са предназначени за преобразуване – независимо от това, което вашата организация определя като преобразуване. Трябва да тествате A/B тези страници, така че трябва внимателно да наблюдавате как се представят целевите страници въз основа на тези тестове. За маркетолога, ориентиран към хакването на растежа, реализациите са ключови. Съсредоточете се върху неща като източници с най-висока реализация, процент на реализация по страница или степен на отпадане по страница/източник.

Предложени показатели:

  • Сесии по целева страница / източник
  • Изпълнения на целите по целевата страница / източника
  • Коефициент на конверсия по целева страница / източник
  • Скорост на отпадане по целевата страница / източника

Не забравяйте да проследите внимателно всички A / B тестове по дата. По този начин вие знаете точно какво причинява промяна в обменните курсове.

Табло за управление на показателите на сайта – за маниакалния маркетинг

Тези показатели са доста технически, но могат да направят голяма разлика по отношение на оптимизирането на вашия сайт. За да копаете още по-дълбоко, вижте как тези по-технически показатели се свързват със съдържанието или социалните показатели. Например, всички ваши потребители на Twitter стигат ли през мобилни устройства до определена целева страница? Ако е така, уверете се, че целевата страница е оптимизирана за мобилни устройства.

Предложени показатели:

  • Мобилно използване
  • Резолюция на екрана
  • Операционна система
  • Време, прекарано на сайта като цяло

KPI на високо ниво – за вицепрезидента по маркетинг

Идеята за това KPI таблото за управление е да направи следенето на показателите наистина лесно. В резултат на това не е нужно да се консултирате с петима различни хора във вашия отдел, за да получите представа за здравето на вашите маркетингови усилия. Поддържането на всички тези данни на едно място гарантира, че всички промени в маркетинговата ефективност няма да останат незабелязани.

Предложени показатели:

  • Общо изразходване
  • Води по източник / кампания
  • Изпълнение на имейл маркетинг
  • Здраве на цялостната фуния
Маркетинг KPI персонализирано табло за управление на Google в DataHero

За да съобщим стойността на маркетинга за останалата част от организацията, всички ние ставаме все по-зависими от данните. Трябва да сме достатъчно аналитични, за да събираме правилните данни, да разкриваме ключови прозрения и да ги съобщаваме обратно на нашите организации. Ето защо не можете да си позволите да игнорирате важни инструменти като Google Analytics, особено когато го разделяте на по-консумативни хапки, като табла за управление.

Крис Нойман

Крис Нойман е основател и главен продуктов директор на DataHero, водещият доставчик на Cloud BI за самообслужване. След като помогна за създаването на пространството за големи данни в Aster Data Systems, той прекара последните четири години в евангелизиране на преминаването към облака в цялата индустрия. Той помогна за позиционирането на DataHero като първата наистина самообслужваща BI платформа в облачното пространство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.