Какво означава новата актуализация на въртящи се реклами на Google за кампаниите в AdWords?  

Google Adwords

Google е синоним на промяна. Така че може би не е изненадващо, че на 29 август компанията въведе още една промяна в своите настройки за онлайн реклама, по-специално с ротация на рекламите. Истинският въпрос е - какво означава тази нова промяна за вас, рекламния Ви бюджет и ефективността на рекламата Ви?

Ротация на реклами в Google Adwords

Google не е човек, който дава множество подробности, когато правят такива промени, оставяйки много компании да се чувстват в тъмнина как да продължат. Как ще се промени тази нова наистина ефект на вашата реклама?

Какво да очакваме тази есен: Подобрени алгоритми

Що се отнася до неговите вечно загадъчни алгоритми, Google се позова на по-тежък фокус върху машинно обучение, което точно така звучи. Според Google този нов метод ще създаде по-добри данни за определяне кои реклами са най-подходящи. Машинното обучение е едновременно силно и ефективно, но тъй като все още е сравнително нова концепция, не е без недостатъците - например, наскоро Google обърка абревиатурата „hp“ (съкращение от конски сили) като препратка към корпоративния гигант Hewlett Packard (HP), следователно блокиране на някои реклами „hp“ при предположение за нарушение на търговска марка.

Тъй като все още се случват такива грешки, няма нужда да се плашите твърде много от „възхода на машината“ - поне не още. Това, което трябва да знаем обаче, е как това „машинно обучение“ може да повлияе (отрицателно) на ефективността на рекламите Ви (по-високи кликвания, по-ниска конверсия), като същевременно носи финансови ползи за Google.

Известие на Google, обяснено

В имейла на Google от 29 август до всички клиенти на AdWords те отбелязват, че сега ще има само две опции за редуване на реклами: „оптимизиране“ и „редуване за неопределено време“. Според тях оптимизацията ще използва машинно обучение, за да създава реклами, за които се очаква да имат по-добра ефективност от останалите във вашата кампания, докато опцията „въртене за неопределено време“ изисква малко обяснение - рекламите ще се показват равномерно, за неопределено време.

Макар това да изглежда първоначално ясно, всъщност поражда редица несигурности: първото, по отношение на настройката „оптимизиране“, какво точно се оптимизира? Във всяка дадена кампания в AdWords има много потенциално оптимизируеми фактори и всички те имат значение - вариращи от рекламната цена, броя кликвания, процента на реализация или възвръщаемостта на инвестициите - всички те носят уникални последици за разположението на рекламите, постиженията и като цяло успех.

Получаване на отговори

Искахме отговори и ги искахме сега. Затова вдигнахме телефона и се обадихме на Google. Техният отговор? Оптимизирането е тематична дума, в зависимост от конкретната мрежа, която се използва: Търсене срещу дисплей (забележка: Мрежата за търсене е текстовите реклами, показвани при търсения в Google, докато дисплейните реклами са графични реклами, показвани в Интернет). Научихме, че единственият фактор, оптимизиран в мрежата за търсене, са кликванията, което не беше чудесна новина. Те обаче твърдяха, че оптимизират реализациите за дисплейни реклами.

Първата ни мисъл? За търсенето това няма много смисъл. Защо? Тъй като мрежата за търсене на Google е известна с това, че носи голям брой възможни клиенти (оптимизацията на кликванията е свързана само с повече посещения на сайта и повече разходи). За дисплейната мрежа обаче това може да е нещо добро. Понастоящем дисплейните реклами са известни със значително по-ниски проценти на реализация, като истинската им полза произтича от увеличаването на осведомеността за марката, което носи риск да плащате много за кликвания за много малко реализации. Така че, ако оптимизираните реализации означават по-успешна дисплейна мрежа, това е положителен резултат - но действията говорят по-силно от думите, така че това е нещо, което ще следим отблизо.

Как вашата компания трябва да се справи с тези актуализации

Както при всичко в живота, трудно е наистина да се разклати нещо, което е изградено със здрава основа. Същото се отнася и за новите актуализации на Google на AdWords. Ако вече имате качествена рекламна кампания, тя няма да бъде унищожена. Но има няколко стъпки, които можете да предприемете, за да се уверите, че цената на рекламите Ви е възможно най-добра в очакваните промени.

Първият от тях е да хвърлите втори поглед на кампанията си стратегия за наддаване. В AdWords има много функции за офериране, от които трябва да се възползвате, за да осигурите успешна кампания, особено сега, когато данните от такива стратегии за офериране ще бъдат използвани още повече от идващото „машинно обучение“. Такива функции включват подобрена цена на кликване, целева възвръщаемост на разходите за реклама, максимални реализации или целева цена на придобиване.

Друг фактор, който трябва да имате предвид, е колко често се провеждат кампаниите Ви преразглеждат от действително лице за качество и точност. Това е необходимо, за да се премахнат ниско ефективните реклами и за по-нататъшно подобряване на високоефективните (такива с ниски разходи за конверсия, високи честоти на кликване и най-добра ROAS). Поиграйте с формулировката на рекламата си, за да видите какво наистина резонира с вашата целева аудитория. Изпробвайте редовно няколко A / B теста, за да видите кои тактики са най-успешни, но го правете, като същевременно поддържате и провеждате рекламите с висок успех по всяко време.

Тези ръчни прегледи са ефективни само ако са направени на много редовно. Последователността е ключова при култивирането на успешна кампания в AdWords. Ако не проверявате редовно акаунта, може напълно да пропуснете червени знамена, които сериозно увреждат степента на успех на рекламната група. Освен това местни събития (природни бедствия, граждански вълнения - какво има не видяхме напоследък?) може да окаже влияние върху ефективността на рекламите Ви. Трябва да сте в течение на тези промени.

заключение

В обобщение, това не е първият път, когато Google хвърля подобно нещо на рекламодателите и вероятно няма да е последният. Въпреки че това не е причина за паника, трябва да се възползвате от съвета на Google да се въздържате да предприемете действия с известна доза сол - защото именно тези играещи обиди ще се справят най-добре през следващите месеци.

Ако имате външна агенция, която отговаря за вашия акаунт, те вече трябва да правят планове как да се борят с тази актуализация и да се възползват максимално от нея. Екипът на Techwood Консултинг разбира, че актуализациите на Google могат да имат сериозни последици и ще продължат да ги наблюдават ежедневно. Не чакайте, докато не стане късно - уверете се, че работите с агенция, която ще гарантира, че рекламите Ви ще бъдат готови за предстоящите промени днес.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.