Инфографика: Появяват се нови стратегии за стимулиране на растежа на дребно с Google Ads

Google Ads Конкурентен сравнителен отчет за търговия на дребно

В четвъртото си годишно проучване за представянето на индустрията на дребно в Google Ads, Кош на мотоциклет препоръчва търговците на дребно за електронна търговия да преосмислят своите стратегии и да намерят празното пространство. Компанията публикува изследването в своя Отчет за бенчмарковете за 2020 г.: Google Ads в търговията на дребно, цялостно проучване за ефективността на сектора на търговията на дребно в Google Ads.

Констатациите на Sidecar показват ключови уроци, които търговците трябва да вземат предвид през 2020 г., особено на фона на течната среда, създадена от огнището на COVID-19. 2019 г. беше по-конкурентна от всякога, но търговците на дребно успяха успешно да поддържат приходи, като се адаптират към климата, фокусират се върху стратегията си за аудитория и приоритизират постепенния растеж, за разлика от огромното увеличение. Този мускул за адаптиране е ключът към поддържането на бизнеса и подкрепата на потребителите през този период на нестабилност.

Майк Фарел, старши директор по интегрирана дигитална стратегия в Sidecar

Ключови фактори за ефективността на рекламите на дребно в Google:

Sidecar разкри следните фактори, които повлияха на представянето на търговците на дребно през 2019 г .:

  • Бюджетни промени - Търговците пренастроиха разходите на Google Ads през 2019 г., като отдадоха приоритет на активността с ниски фунии в Google Пазаруване и преоборудваха своите платени кампании за търсене за спестяване на разходи.
  • Приоритет за ефективност - Търговците наблягат на ефективността в платеното търсене, отчасти като инвестират в по-евтини мобилни реклами, което води до подобно придобиване на приходи през годината.
  • Конкуренция от Amazon - Тази конкуренция понижи процента на преобразуване на Google Пазаруване на различни устройства, принуждавайки търговците да увеличат разходите, за да поддържат ръст на приходите.
  • Акцент върху стратегията на аудиторията - Търговците увеличиха фокуса си върху по-подробно насочване на аудиторията, за да прикачат по-добре Google Ads към всички етапи на фунията на покупката.
  • Непоколебимо внимание в Google - Търговците поддържат приходи от дългогодишната платформа на Google Ads и търсят допълнителни печалби чрез по-нови рекламни платформи, като Amazon и Pinterest.

В бъдеще Google със сигурност ще продължи да формира своята платформа на Google Ads, за да се конкурира с растящи и конкурентни маркетингови платформи като Facebook, Instagram и Amazon.

Основни констатации на бенчмарковете за Google Ads на дребно:

  • Търговците на дребно се изправиха пред конкурентното предизвикателство. Търговците нараснаха по-ефективно при платено търсене, спестявайки 8% от разходите през годината, като същевременно генерираха подобни приходи. Търговците на дребно са успели да отбележат приходите на Google Shopping от 7% с пропорционално 7% увеличение на разходите.
  • Разходите за реклама на търговците са изместени. Google Shopping съставлява 80% от бюджетите на търговците на дребно между тези два канала, тъй като играе нарастваща роля при превръщането на купувачи от дънни фунии. Докато платеното търсене включваше останалите 20% от разходите, търговците на дребно подхождат към тези реклами с по-голяма детайлност, за да привличат ефективно купувачи в горната част на фунията.
  • Делът на импресиите в Google Пазаруване на Amazon надхвърля 60% за вертикалите на B2B, къща и дом и масови търговци през Q3 2019. Делът на впечатленията на Amazon леко е намалял през Q4, което позволява на търговците да спечелят известна експозиция през критично време на годината.
  • Делът на импресиите на Amazon се е променил леко в платеното търсене през 2019 г., като се движи около 40% или по-ниско за всички анализирани търговци. Търговците на дребно във вертикалите на здравето и красотата и къщите и дома са забелязали спад на дела на впечатленията на Amazon с приблизително 7 до 8 процентни пункта в своите сегменти през 2019 г. Тези открития показват, че платеното търсене може да бъде ценен инструмент за търговците на дребно да се справят с Amazon и други конкуренти. присъствие на платения SERP.
  • Prime Day предлага на търговците на дребно нови възможности в Google Ads. Годишен ръст беше засвидетелстван в импресиите и приходите на устройства през цялата седмица на Prime Day в Google Shopping. При рекламите за пазаруване на мобилни устройства се наблюдава ръст на годишна база за ключовите KPI (4% за поръчки, 6% за кликвания и 13% за приходи). Освен това мобилните реклами с платено търсене отбелязаха значителни печалби с увеличение от 25% в поръчките и 28% в приходите през годината.

Влезте в пълния отчет и можете да получите KPI за вашата конкретна вертикала на търговията на дребно, включително основни тенденции, засягащи пейзажа на търговията на дребно, заедно с препоръките на Sidecar.

Изтеглете отчета за бенчмарковете на Sidecar за 2020 г.

търговия на дребно google рекламни показатели инфографика

Относно Sidecar

Sidecar предлага отлични маркетингови постижения на търговци и марки. Усъвършенстваната технология и патентованите данни на Sidecar, съчетани с дългогодишен опит в маркетинга на производителността, помагат на своите клиенти да разгърнат пълния потенциал на най-мощните канали за търсене, пазаруване, социални и пазарни пазари днес.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.