8-те характеристики на една добра марка „V“

Характеристики на добра марка

Години наред пуках идеята за брандиране. Един куп чувствителни хора, които спорят за оттенъка на зеленото в едно лого, ми се струваха абсурдни. Както и цената на брандинговите агенции, които начисляват десетки или дори стотици хиляди долари.

Моят опит е в инженерството. Единственият цветен код, който ме интересуваше, беше да свържа нещо заедно. Моята работа беше да отстраня повреденото и след това да го поправя. Логиката и отстраняването на неизправности бяха моите умения - и ги взех в маркетинга на бази данни и в крайна сметка в мрежата. Анализът беше моята схема и аз просто се справям с проблемите, които пречат на клиентите да подобрят процента на реализация.

През последното десетилетие обаче възприятието и признателността ми към марката се промениха значително. Част от проблема беше, че докато логично се справяме с източника на проблема - често откривахме пропуски в онлайн усилията на клиентите. Ако клиентът имаше солидна марка и глас, беше невероятно колко просто беше да вземем факлата, да произведем невероятно съдържание и да накараме всичко да работи.

Ако клиентът никога не е преминавал през упражнение за брандиране, винаги е било болезнено да разберем как са, как са представени онлайн и как да развият единна марка, която хората да започнат да разпознават и да имат доверие. Брандирането е основата на почти всяко маркетингово начинание ... Знам това сега.

Докато гледах на тези клиенти, които бяха изключително добре брандирани, написах 8 специфични характеристики, които съм идентифицирал в тяхната марка. За забавление потърсих думи с буквата „V“, за да обсъдя всяка ... с надеждата, че улеснява запомнянето.

  1. зрителен - Това е, което повечето хора предполагат, че дадена марка е. Това е логото, марката, цветовете, типографията и стилът на визуалните активи, свързани с дадена компания или нейните продукти и услуги.
  2. Глас - Отвъд визуалните елементи, докато се лутаме в стратегиите за съдържание и социално отношение, трябва да разберем по-добре гласа на марката. Тоест какво е нашето послание и как го предаваме, за да разберат хората кои сме.
  3. Ванди - Марката не просто представлява компанията - тя също създава емоционална връзка с клиента. На кого служиш? Това отразява ли се във визуалните ви изображения и гласа ви? Кока-колата например има класически външен вид и щастлив глас. Но Red Bull е по-напомпан и фокусиран върху своята аудитория от хардкор спортни ентусиасти.
  4. близост - Кои са състезателите, които ви заобикалят? В какъв бранш сте? Повечето компании обслужват конкретна индустрия и е изключително важно да бъдат брандирани както отличително, така и в съответствие с индустрията. Със сигурност има разрушители ... но в по-голямата си част искате да изглеждате надеждни и жизнеспособни за своите връстници.
  5. Вариация - И тъй като не искате да изглеждате и звучите като връстниците си, как да се разграничите от тях? Какво е твоето Уникално предложение за стойност? Нещо трябва да личи в марката, която ви отделя от конкурентите.
  6. Добродетел - В днешно време не е достатъчно да бъдеш отличен в това, което правиш, трябва да имаш и възхитително качество или свойство, свързани с твоята марка. Може би това е нещо толкова просто като честността - или по-сложно в това как служиш на местната общност. Хората искат да правят бизнес с хора, които оказват влияние върху промяната - а не само да печелят пари.
  7. Стойност - Защо си струва това да ви платите за вашия продукт или услуга? Всичко във вашата марка трябва да гарантира, че стойността на вашата работа надхвърля цената на нея. Това може да са подобрения в ефективността, изграждане на по-голямо търсене, намаляване на разходите или произволен брой неща. Но вашата марка трябва да отразява стойността, която носите на клиентите си.
  8. Vehemence - Каква готина дума, а? За какво е запалена вашата компания? Страстта трябва да бъде тайното оръжие във всеки процес на брандиране, защото яростта е заразна. Страстта е емоция, която помета хората от краката им. Как вашата марка отразява вашата страст?

Имайте предвид, че аз не съм експерт по брандиране ... но ние продължаваме там, където експертите по брандиране спират и установихме, че е много по-лесно да отстраняваме проблеми и да запълваме кухини в съдържанието, когато разберем, можем да съвпадаме и повтаряме марката на компанията.

Ако искате да прочетете повече за марката, бих препоръчал книгата на Джош Майл - Дръзка марка. Наистина ми отвори очите за някои ключови проблеми, които имахме с някои затруднени клиенти и други начинания, по които работихме вътрешно.

Разбрах го сега.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.