Координиране на глобалния маркетинг за една марка в 23 държави

глобален язовир

Като глобална марка нямате такава в световен мащаб публика. Вашата аудитория се състои от множество регионални и местни аудитории. И във всяка от тези аудитории има специфични истории за улавяне и разказване. Тези истории не се появяват просто магически. Трябва да има инициатива за намирането, улавянето и след това споделянето им. Необходими са комуникация и сътрудничество. Когато това се случи, това е мощен инструмент за свързване на вашата марка с конкретната ви аудитория. И така, как си сътрудничите с екипи, обхващащи 23 държави, пет основни езика и 15 часови зони?

Изграждане на кохерентна глобална марка: реалността с документ от 50 страници с насоки за марката

Насоките за марката са важни за поддържане на постоянна марка. Те дават на вашите екипи представа кой, какво, защо и как на марката. Но само документ от 50 страници със стандарти за марка няма да създаде глобална марка. Това е само едно парче, което трябва да бъде съчетано с клиентски истории и съдържанието, за да ги комуникирате.

Инвестирали ли сте значително количество време и пари в глобална инициатива за бранд, само за да откриете, че вашите екипи по света не реагират? Само насоките за големите марки няма да ангажират екипи по целия свят, след като пуснат такъв. Дори да има всички правила и да изглежда страхотно, пак не оживява. И дори с прекрасната работа, която се случва, няма реални усилия за споделяне между страните.

Глобална марка трябва да предлага на пазара на местна и регионална аудитория и да се доверява на вашите маркетингови екипи за провеждане на местни маркетингови кампании

Вашата целева аудитория не е всеки. Няма една колективна „глобална“ аудитория, върху която екипът ви да може да се съсредоточи. Вашата аудитория се състои от много местни аудитории. Когато се опитвате да продавате на всички, използвайки един и същ език и снимки, в крайна сметка получавате клише за стокова фотография, с която никой не се отнася. Поставяйки си за цел да овласти всеки маркетингов екип в 23-те страни да улови и сподели тези отделни истории, тези истории ще станат основни за новата и подобрена марка.

Вашата глобална история се състои от местни истории

Глобалната марка не може да бъде еднопосочна улица извън централата. Насоките и насоките от централата са важни, но вашата глобална стратегия не трябва да пренебрегва стойността на най-близките до аудиторията, с която марката говори. Трябва да има обмен на идеи и съдържание между централите и екипите по целия свят. Това разширява обхвата на вашата марка и дава на вашите глобални екипи собственост върху марката.

Този вид философия за „разрешаване на креативността“ не само дава възможност на местните екипи, но предоставя качествени истории и съдържание за други регионални екипи, както и за централата им. С повече идеи и споделяне на съдържание, марката става по-последователна и жива.

Свързване на маркетингови екипи в 23 държави

Когато работите в 15 различни часови зони, не можете да разчитате, че обажданията са единственото им средство за комуникация, особено когато се занимавате с инфраструктурата на развиващите се страни, която може да доведе до често отпадащи обаждания. Внедряването на модел на самообслужване позволява на екипите да получат достъп до това, от което се нуждаят, когато имат нужда.

Екипите трябва да създадат a управление на цифровите активи (DAM) система. DAM системата е интуитивно, достъпно място, където всеки може да има достъп или да допринася със съдържание. Улеснява споделянето на истории и съдържание. Създаването на стойност за тези трудолюбиви търговци помогна да се развие органично системата, където автономният документ на марката падна.

Система DAM функционира като централен център за съдържание за всички екипи. Това им дава силата да се свързват и наблюдават съдържанието, съдържащо историите, които получават, и лесно дава прозрачност на това, което създават други екипи. Използването на DAM система дава възможност на централата, местните екипи и други да си сътрудничат - не само да работят индивидуално.

Как управлението на цифровите активи свързва 23 държави

Наемане на местен фотограф за заснемане на истории на клиенти и използване на снимките в местни маркетингови кампании. Но това не спира дотук. Снимките могат да се качват в системата DAM и да се преглеждат за качество и да се задават метаданни. След това те са достъпни, за да се използват за други дъщерни дружества, пряка поща на трети страни и от централата за годишни отчети.  Преместването на фокуса върху овластяването на техните местни маркетингови екипи спомогна за разпространението на идеи, разгръщане на маркетингови кампании и споделяне на истории за успех.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.