Рекламни технологииЕлектронна търговия и търговия на дребно

Защо GDPR е добър за дигиталната реклама

Широк законодателен мандат, наречен Общ регламент за защита на данните или GDPR, влезе в сила на 25 май 2018 г. Крайният срок накара много играчи на дигитална реклама да се борят и много повече да се тревожат. GDPR ще наложи такси и ще доведе до промяна, но дигиталните търговци трябва да приветстват промяната, а не да се страхуват. Ето защо:

Краят на модела, базиран на Pixel / Cookie, е добър за индустрията

Реалността е, че това беше отдавна. Компаниите влачат краката си и не е изненадващо, че ЕС е водещ в това отношение. Това е началото на края за модела, базиран на пиксели / бисквитки. Ерата на кражбата на данни и изтриването на данни приключи. GDPR ще подтикне рекламирането, управлявано от данни, да бъде в по-голяма степен базирано на включване и разрешение, което ще направи широко разпространените тактики като пренасочване и ремаркетинг по-малко инвазивни и натрапчиви. Тези промени ще поставят началото на следващата ера на дигиталната реклама: маркетинг, базиран на хора, или този, който използва данни от първи страни вместо от трети страни (3P) показване на данни/реклами.

Лошите практики в индустрията ще намалят

Компаниите, които разчитат в голяма степен на поведенчески и вероятностни модели за насочване, ще бъдат засегнати най-много. Това не означава, че тези практики ще изчезнат напълно, особено след като те са законни в повечето страни извън EU. Все пак дигиталната среда ще се развива към данни от първа страна и контекстно рекламиране. Ще започнете да виждате други държави да прилагат подобни набори от разпоредби. Дори компании, работещи в държави, които технически не попадат под GDPR, ще разберат реалността на глобалния пазар и ще реагират на посоката, в която духа вятърът.

Данните с просрочена дата се изчистват

Това е добре за рекламата и маркетинга като цяло. GDPR вече подтикна някои компании към UK за извършване на прочиствания на данни, например съкращаване на техните имейл списъци с цели две трети. Някои от тези компании виждат по-високи проценти на отваряне и кликване, тъй като текущите им данни са с по-добро качество. Това е анекдотично, разбира се, но е логично да се проектира, че ако данните се събират законно и потребителите доброволно и съзнателно се включат, ще видите по-високи нива на ангажираност.

Добре за OTT

OTT стойки за над върха, терминът, използван за доставка на филмово и телевизионно съдържание чрез интернет, без да се изисква потребителите да се абонират за традиционна кабелна или сателитна услуга за платена телевизия.

Поради самото си естество, OTT е доста изолиран от въздействието на GDPR. Ако не сте се включили, не сте таргетирани, освен ако например не сте таргетирани сляпо в YouTube. Като цяло обаче OTT е много подходящ за този развиващ се цифров пейзаж.

Добре за издателите

Може да не е лесно в краткосрочен план, но ще бъде добре за издателите в дългосрочен план, не по-различно от това, което започваме да виждаме с компаниите, управляващи своите имейл бази данни. Както бе споменато по-горе, тези принудителни изчиствания на данни може първоначално да са смущаващи, но съвместимите с GDPR компании също виждат по-ангажирани абонати.

По подобен начин издателите ще видят по-ангажирани потребители на съдържание с въведени по-строги протоколи за включване. В действителност издателите бяха небрежни с регистрациите и вписванията за дълго време. Възможността за включване в насоките на GDPR е добра за издателите, защото те се нуждаят от своята първа страна (1P) данните да бъдат въздействащи.

Приписване / Участие

GDPR принуждава индустрията да помисли сериозно за това как подхожда към приписването, което беше премълчавано от известно време. Ще бъде по-трудно да изпращате спам на потребителите и това ще принуди индустрията да предоставя персонализирано съдържание, което потребителите искат. Новите насоки изискват участие на потребителите. Това може да е по-трудно за постигане, но резултатите ще бъдат с по-високо качество.

Лари Харис

Лари Харис е главен изпълнителен директор на Sightly, платформа за видеореклама за изпълнение, която използва насочено към хората насочване, за да съчетае зрителите с най-подходящите персонализирани видео реклами.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.