Защо GDPR е добър за дигиталната реклама

GDPR

Широк законодателен мандат, наречен Общ регламент за защита на данните, или GDPR, влезе в сила на 25 май. Крайният срок накара много играчи на дигитална реклама да се бъркат и много повече да се притесняват. GDPR ще определи такса и ще доведе до промяна, но това е промяна, която дигиталните търговци трябва да приветстват, а не да се страхуват. Ето защо:

Краят на модела, базиран на Pixel / Cookie, е добър за индустрията

Реалността е, че това беше отдавна. Компаниите влачат краката си и не е изненадващо, че ЕС е водещ в това отношение. Това е началото на края за модела, базиран на пиксели / бисквитки. Ерата на кражба на данни и изстъргване на данни приключи. GDPR ще подтикне управляваната от данни реклама да бъде по-избираема и базирана на разрешения и ще направи широко разпространените тактики като пренасочване и ремаркетинг по-малко инвазивни и натрапчиви. Тези промени ще доведат до следващата ера на дигиталната реклама: маркетинг, базиран на хора, или този, който използва данни от първа страна, вместо данни от трети страни / обслужване на реклами.

Лошите практики в индустрията ще намалят

Компаниите, разчитащи силно на поведенчески и вероятностни модели за насочване, ще бъдат най-засегнати. Това не означава, че тези практики ще изчезнат напълно, особено след като са законни в повечето страни извън ЕС, но дигиталният пейзаж ще се развие към данни от първа страна и контекстна реклама. Ще започнете да виждате как други държави прилагат подобни набори от разпоредби. Дори компаниите, опериращи в страни, които технически не попадат под GDPR, ще разберат реалността на световния пазар и ще реагират на посоката, която духа вятърът.

Данните с просрочена дата се изчистват

Това е добре за рекламата и маркетинга като цяло. GDPR вече накара някои компании в Обединеното кралство да извършат почистване на данните, например, разделяйки списъците си с имейли с около две трети. Някои от тези компании наблюдават по-високи проценти на отваряне и кликване, тъй като данните, които сега притежават, са с по-добро качество. Това е анекдотично, разбира се, но е логично да се прогнозира, че ако начинът на събиране на данни е над борда и ако потребителите доброволно и съзнателно се включат, ще видите по-високи нива на ангажираност.

Добре за OTT

OTT стойки за над върха, терминът, използван за доставка на филмово и телевизионно съдържание чрез интернет, без да се изисква потребителите да се абонират за традиционна кабелна или сателитна услуга за платена телевизия.

Поради своята същност OTT е доста изолиран от въздействието на GDPR. Ако не сте включени, не сте насочени, освен ако например не сте насочени на сляпо в Youtube. Като цяло обаче OTT е много подходящ за този развиващ се дигитален пейзаж.

Добре за издателите

Възможно е да е трудно в краткосрочен план, но ще бъде добре за издателите в дългосрочен план, за разлика от това, което започваме да виждаме с компаниите, управляващи своите бази данни с имейли. Тези принудителни изчиствания на данни може първоначално да са смущаващи, както бе споменато по-горе, но компаниите, съвместими с GDPR, също виждат по-ангажирани абонати.

По същия начин издателите ще видят по-ангажирани потребители на тяхното съдържание с по-строги протоколи за включване. Реалността е такава, че издателите дълго време бяха несигурни при регистрациите и включването. Характерът за приемане на GDPR е добър за издателите, тъй като те се нуждаят от собствените си данни от първа страна, за да имат ефект.

Приписване / Участие

GDPR принуждава индустрията да мисли добре за това как подхожда към приписването, което се затваря от известно време. Ще бъде по-трудно да се спами потребителите и това ще принуди индустрията да предоставя персонализирано съдържание, което потребителите искат. Новите насоки изискват участие на потребителите. Това може да е по-трудно за постигане, но резултатите ще бъдат по-качествени.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.