Ганет трябва да извади главата си от задника

Глава нагоре задника сиВсички са чували за израза с главата нагоре в задника, с Gannett, те наистина са довели израза до реалност. Рут Холадей е зловещо саркастичен блогър с остър език ... и тя е мъртва, особено когато идва при Ганет и звездата от Индианаполис.

И двамата работехме там, Рут се оттегли от редакцията, а аз получих ескорт, когато Ганет доведе вицепрезидент, който изчисти цял отдел за таланти.

Ганет за продажба?

Последните слухове са, че Gannett може да се подготви за продажба скоро. Всъщност не ми пука. Продадох акциите си веднага щом напуснах, осъзнавайки, че заминаването ми е друг симптом Monsterus Corporititus, известен още като с главата нагоре в задника.

Първо малко предистория - работих за две вестникарски организации - Landmark и Gannett. Въпреки че двете компании бяха сходни в индустрията, те не можеха да бъдат по -различни в управлението. Докато Landmark вярва в автономия за своите имоти и управители, Gannett вярва в контрола.

Като маркетинг на база данни във вестник Gannett имах конкуренция в местния регион и в компанията. Външно не беше очевидно и имах страхотни отношения с корпорациите - но факт беше, че за да успеят, те трябваше да ме извадят от бизнеса. Колкото повече корпорацията би могла да докаже своята стойност чрез разработване на корпоративни стратегии, толкова повече персонал биха могли да отстранят от местния вестник. Техният поминък, бонуси и повишения зависеха от това. Така че, въпреки че може би съм имал повече опит и съм бил по -добър изпълнител - този вид информация трябваше да бъде омаловажаван в Маклийн, Вирджиния.

Ганет прави това във всички отдели, най -критично в редакцията. Най -голямото конкурентно предимство на всеки вестник пред интернет и други медийни ресурси е неговият местен талант. Това са хората, които са създали отношения в общността и знаят къде са пукнатините и притесненията, когато става въпрос за нашето гражданско ръководство. Това също е отделът, който изглежда прави най -много жертви. Хората, с които бях приятел в Editorial, се трудеха през деня и нощта с тонове отворени позиции, които никога нямаше да бъдат запълнени. Много от тях вече ги няма ... голяма загуба за този град.

Лесно е да видите КЪДЕ отиват печалбите:

Щаб на Ганет„Индианаполис звезда“ вече е комбинация от AP и реклами, като между тях има местни репортажи. Експертите в индустрията ще ви кажат, че тези съкращения са били необходими, защото хората се обръщат към мрежата за своите новини и информация.

Не мога да опиша с думи колко ме разстройва това. Това е все едно да обвинявате Toyota за неуспешни продажби на местни автомобили. Корпоративните служители на Gannett няма кой да обвинява, освен себе си. Те имаха възможност да използват солидното си положение в общността и да го използват както за реклама, така и за редакция. Вместо това те накараха местния вестник да се откаже от контрола над корпорацията.

Звездата от ИндианополЕдин поглед към The Indianapolis Star срещу Gannett ще предостави най-очевидното доказателство за това как работят нещата.

Докато Ганет печели награди с една от най -невероятните корпоративни централи в страната, звездата от Индианаполис може да бъде обявена за една от най -грозните в града. Трябваше да работя в прилежаща сграда, американската сграда ... за която се говореше, че е обитаема извън първите няколко етажа. Осъзнавам, че това не е така - проблем, това е просто страхотна визуализация.

Изглежда, че маржовете на печалба се поддържат чрез износване и загуби в обращението. На местно ниво, звездата продължава да допълва редакцията си със снимки и публикации в блога от своите читатели. Макар да не съм съгласен, че това е страхотно бизнес решение, тъжно е да видим спестяванията, насочени към корпоративни, вместо да бъдат инвестирани в местни таланти.

IndyMoms: МЕСТЕН ​​УСПЕХ

IndyMomsIndyMoms е пример за това как да правите нещата правилно. Генералният мениджър на IndyMoms е Дженифър Гомбах, фантастично талантлива жена, с която имах удоволствието да работя в The Star.

Дженифър не е просто талантлив маркетолог, писател и предприемач, тя също е местна жителка и е във вестника от много дълго време (и често се пренебрегва). Бих обичал възможността да работя при Дженифър, докато бях там. Тя беше страхотен ментор и добър приятел.

Какво трябва да прави Ганет

Ако Ганет наистина иска да се справи, съкращенията трябва да започнат със собствен корпоративен персонал. Ще се извиня на приятелите и колегите си преди време, но тук се крият вашите проблеми.

Осигурете на местния вестник автономията, от която се нуждаят, за да поддържа бизнеса. Позволете им да „инвестират“ в бизнеса си, но ги държите отговорни. Инвестициите трябва да намалят маржовете на печалба, които те са обичали в централата, но това е необходимо. Започнете да популяризирате от вестниците, вместо да разбърквате таланти в цялата страна.

Вижте какво направи Дженифър с IndyMoms. Той е местен, личен и е страхотен. Те са се свързали с читателите и са предоставили перфектна среда за местните рекламодатели да се свържат с конкретна местна демографска група. Това е перфектната рецепта за успех и може да се повтори многократно.

Ганет трябва да извади главата си от задника. Някои хора казват Цялата политика е местна! В индустрията на вестниците, Всички долари са местни! Не бих затаил дъх в очакване обаче Ганет да се запали.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.