Ганет трябва да извади главата си от задника

Глава нагоре задника сиВсички са чували за израза с главата нагоре в задника, с Gannett, те наистина донесоха израза в реалността. Рут Холадей е зъл саркастичен блогър с остър език ... и тя е мъртва, особено когато идва при Ганет и звездата от Индианаполис.

И двамата работехме там, Рут се оттегли от редакцията, а аз получих ескорт, когато Ганет доведе вицепрезидент, който изчисти цял отдел за таланти.

Ганет за продажба?

Последните слухове са, че Gannett може да се подготви за продажба скоро. Наистина не ми пука. Продадох акциите си веднага щом си тръгнах, осъзнавайки, че напускането ми е друг симптом на Monsterus Corporititus, също известен като с главата нагоре в задника.

Първо малко предистория - работих за две вестникарски организации - Landmark и Gannett. Въпреки че двете компании си приличаха в индустрията, те не можеха да бъдат по-различни в управлението. Докато Landmark вярваше в автономията на своите имоти и мениджъри, Gannett вярва в контрола.

Като специалист по маркетинг на бази данни във вестник Gannett, имах конкуренция в местния регион и в компанията. Външно не беше очевидно и имах страхотни отношения с корпорацията - но факт беше, че за да успеят, трябваше да ме извадят от бизнеса. Колкото повече корпорацията можеше да докаже своята стойност чрез разработване на корпоративни стратегии, толкова повече персонал те биха могли да елиминират от местния вестник. Техният поминък, бонуси и повишения зависят от това. Така че, макар че може да съм имал повече опит и да съм бил по-добър изпълнител - този вид информация трябваше да бъде омаловажаван в Маклийн, Вирджиния.

Ганет прави това във всички отдели, най-критично в Редакцията. Най-голямото конкурентно предимство на всеки вестник пред Интернет и други медийни ресурси е неговият местен талант. Това са хората, които са създали взаимоотношения в общността и знаят къде са пукнатините и притесненията, когато става въпрос за нашето гражданско ръководство. Отделът е и този, който изглежда дава най-много жертви. Хората, с които бях приятел в редакцията, работеха задници денем и нощем с тонове отворени позиции, които никога нямаше да бъдат запълнени. Много от тях вече ги няма ... голяма загуба за този град.

Лесно е да се види КЪДЕ отиват печалбите:

Щаб на Ганет„Индианаполис звезда“ вече е комбинация от AP и реклами, като между тях има местни репортажи. Експертите в индустрията ще ви кажат, че тези съкращения са били необходими, защото хората се обръщат към мрежата за своите новини и информация.

Не мога да изразя с думи колко ме разстройва това. Това е все едно да обвиняваме Toyota за неуспешни продажби в местните автомобили. Корпоративните служители на Gannett нямат кой да обвинят, освен себе си. Те имаха възможността да се възползват от стабилното си положение в общността и да го използват както за реклама, така и за редакция. Вместо това те накараха местния вестник да се откаже от контрола върху корпорацията.

Звездата от ИндианополЕдин поглед към The Indianapolis Star срещу Gannett ще предостави най-очевидното доказателство за това как работят нещата.

Докато Ганет печели награди с една от най-невероятните корпоративни централи в страната, The Indianapolis Star може да бъде избран за един от най-грозните в града. Трябваше да работя в прилежаща сграда, Американската сграда ..., за която се говореше, че е обитаема извън първите няколко етажа. Осъзнавам, че това не е така допълнителна проблем, това е просто страхотна визуална представа за него.

Изглежда, че маржовете на печалба се поддържат чрез загуба на износване и циркулация. На местно ниво Star продължава да допълва редакционната си статия със снимки и публикации в блогове от своите читатели. Въпреки че не съм несъгласен с това, че това е чудесно бизнес решение, тъжно е да се види, че спестяванията се насочват към корпоративни, вместо да се инвестират в местни таланти.

IndyMoms: МЕСТЕН ​​УСПЕХ

IndyMomsIndyMoms е пример за това как да правим нещата правилно. Генералният директор на IndyMoms е Дженифър Гомбах, фантастично талантлива жена, с която имах удоволствието да работя в The Star.

Дженифър не е просто талантлив маркетолог, писател и предприемач, тя също е местна и е във вестника от много дълго време (и често е пренебрегвана). Бих се радвал на възможността да работя при Дженифър, докато бях там. Тя беше страхотен наставник и добър приятел.

Какво трябва да прави Ганет

Ако Ганет наистина желае да го направи, съкращенията трябва да започнат със собствен корпоративен персонал. Ще се извиня на моите приятели и колеги там преди време, но тук се крият вашите проблеми.

Осигурете на местния вестник автономията, от която се нуждаят, за да поддържат бизнеса. Позволете им да „инвестират“ в бизнеса си, но ги дръжте отговорни. Инвестицията трябва да намали маржовете на печалба, които те обичат в централата, но това е необходимо. Започнете да популяризирате от вестниците, вместо да разбърквате таланти в цялата страна.

Разгледайте какво е направила Дженифър с IndyMoms. Локално е, лично е и е страхотно. Те са се свързали с читатели и са предоставили идеален носител за местните рекламодатели да се свържат с конкретна местна демографска група. Това е идеалната рецепта за успех и може да се повтори многократно.

Ганет трябва да извади главата си от задника. Някои хора казват Цялата политика е местна! В индустрията на вестниците, Всички долари са местни! Не бих затаил дъх в очакване Ганет да се самозапали.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.