Как неигровите марки могат да се възползват от работата с влиятелни играчи

Влиятели на игрите

Игрите с влияние върху игрите стават трудни за пренебрегване, дори и за неигрови марки. Това може да звучи странно, така че нека да обясним защо.

Много индустрии пострадаха поради Covid, но видео игрите експлодираха. Прогнозира се стойността му надхвърлят 200 милиарда долара през 2023 година, ръст, задвижван от приблизително 2.9 милиарда геймъри по целия свят в 2021. 

Доклад за глобалния пазар на игри

Не само цифрите са вълнуващи за неигровите марки, но и разнообразната екосистема около игрите. Разнообразието създава възможности да представите марката си по различни начини и да достигнете до аудитории, с които преди сте се мъчили да се ангажирате. Видеоигрите на живо се нареждат сред мечтаните работни места на децата, като се очаква пазарът на поточно предаване на живо достигат 920.3 милиона хора през 2024 г. Нарастването на еспорт също е значително; очаква се да достигне 577.2 милиона души до същата година. 

С почти 40% от медийната стойност се движи от неигрови марки, маркетинг за геймърите е неизбежно. Предимството за първи ход е от решаващо значение, за да научите и разберете маркетинга на игри преди конкурентите си. Но първо трябва да разберете как точно изглеждат игрите през 2021 година.

Обяснена аудитория за игри 

Може би си мислите, че игрите са доминирани от тийнейджъри с неограничено свободно време, но това не може да бъде по-далеч от истината. 83% от жените и 88% от мъжете могат да бъдат класифицирани като геймъри. И макар истинските игри да са най-популярни сред младите хора, 71% от 55-64 годишните също играят. Що се отнася до местоположението, игрите са глобални. 45% от датчаните твърдят, че играят игри срещу 82% от тайландците, но най-големите икономики в света са последователни имащи силна ангажираност, което е жизненоважно за търговците. Интересите и предпочитанията към игрите също варират в различните етапи от живота, етническата принадлежност и сексуалната ориентация. 

С това ниво на разнообразие в игрите е ясно, че традиционните стереотипи не издържат. Но как това е от полза за вашата неигрова марка? Това означава, че със сигурност ще намерите влиятелни играчи които са естествени за вас. 

Стойността на влиятелните играчи за неигрови марки

Влиятелите на игрите естествено разбират индустрията и - най-важното - игралната култура. Публиката им е заклет фен, силно ангажиран и обгърнат по същия начин във всички игри. Игрите са цифрови; геймърите са активни, усъвършенствани медийни потребители. Тактиките на кампаниите, които традиционно са работили за вас, може да не работят тук, особено ако не ги промените. Това е разговор на Twitch или YouTube, Не Телевизия или социални медии. Рекламата в игрите трябва да има културен смисъл, иначе ще отчудите аудиторията си, а инфлуенсърите са перфектен начин да популяризирате марката си ендемично.

До какво ви дава достъп партньорството с влиятелни играчи? Разнообразни аудитории, които може да не бъдат намерени другаде - особено в същия мащаб. Потоците Twitch обикновено са с часове, като функцията му за чат на живо позволява постоянна комуникация между стримера и аудиторията. Ударът на YouTube Gaming е свършен 100 милиарда часове за гледане през 2020 г., почти неизмерим брой. Но не всичко е в размера. 

Това е автентичността на влиятелните играчи, която резонира с тяхната публика, създавайки силно ангажирани отношения. През септември 2020 г. игралната индустрия видя най-висок среден процент на ангажираност от 9% от нано инфлуенсъри (1,000 10,000-1 5.24). Мега инфлуенсърите (XNUMX милион или повече последователи) имат втория най-висок процент от XNUMX%, което предполага, че дори най-големите гейминг знаменитости са в състояние постоянно да насочват вниманието на своята публика. Съдържанието на игри се чувства реално за хората, а родните инструменти като Twitch chat са предназначени да го засилят.

Как вашата марка може да си сътрудничи с влиятелни играчи 

Има различни начини за сътрудничество с влиятелни играчи. По-долу са основните методи, които препоръчваме на неигрови марки.

  • Спонсорирани интеграции - Споменаванията на марките са положителни възгласи на вашия продукт или услуга, интегрирани в съдържанието на инфлуенсъра. Cloutboost провежда кампания за Hotspot Shield VPN, за да повиши осведомеността за марката и да стимулира изтеглянето на продукти, като спонсорира влиятелни лица на Twitch. Това спонсорство на Twitch включваше комуникация на личните им борби с решения продукт, както и обсъждане на ползите от продукта като цяло. Спонсорството включваше раздавания, включването на Hotspot Shield в рекламни банери и лога и използваше редовен чатбот призив за действие.

    Конкурентна марка VPN, NordVPN, се фокусира силно върху маркетинга на инфлуенсъри - до голяма степен върху YouTube. Ще откриете тяхната марка в цялата игрална сцена, от по-малки влиятелни играчи до PewDiePie. NordVPN подчертава дългосрочни ползи на YouTube; публиката ще гледа видео от месеци или години преди, тъй като алгоритъмът и потребителският интерфейс на платформата не се фокусират изключително върху нови качвания. За сравнение, платформи като Twitch и Instagram са фокусирани върху текущото съдържание.

    LG показва друг пример за неигрова марка, насочена към геймърите. Компанията има история на партньорство с играчите на YouTube, подчертавайки как LG TV може да бъде чудесен вариант за геймърите. Daz Games създаде Спонсорирано от LG видео който представя продукта по естествен начин, предлагайки чудесен пример за това как неигровите марки могат да реализират автентични интеграции и да достигнат до нова аудитория.

  • Подаръци за инфлуенсър - Подаръците винаги са чудесен начин да генерирате ангажираност около вашата марка. KFC поддържа партньорство за игри с стримери от Twitch да предлагат на публиката подаръци за маркови стоки и карти за подаръци, когато спечелят игра. Потребители, въведени чрез въвеждане на емоция KFC (Специални емотикони за Twitch) в чат Twitch, а наградите бяха създадени по поръчка според играната игра. Издаването на вашата марка продукт, съобразен с играта, е чудесен начин за естественото му интегриране. 

  • Игрови събития - Hershey's използва един от най-големите годишни събития в игрите, TwitchCon 2018, за да популяризират новия си шоколад на Reese's Pieces. Тъй като TwitchCon събра най-големите стримери на платформата под един покрив, спонсорираните от Hershey Ninja и DrLupo за съвместен лайвстрийм. Това активиране се възползва от уникалната възможност да имаме достъп до стриймери заедно заедно, като сътрудничеството играеше по идеята Ninja и DrLupo да бъдат невероятно дуо - точно като това на Hershey и Reese.

    Ако смятате, че вашата марка е далеч от игрите, не търсете повече от MAC Cosmetics за вдъхновение. MAC спонсорира TwitchCon през 2019 г., тичане на подаръци, предлагане на услуги за нанасяне на грим и набиране успешно женски стримери като Pokimane да играят игри на техния щанд. MAC SVP Филип Пинател подчерта как Twitch насърчава индивидуалността и себеизразяването в своята общност, характеристики, които определят MAC като марка.

  • оженва - Esports е специфична област на професионалните игри, в която брандовете могат да се включат. Алди и Лидл си партнираха с професионални еспорт организации да спонсорира фланелки и да създава съдържание чрез съвместни активации. Aldi и Team Vitality си партнираха, за да популяризират основните съобщения за марката на Aldi около важността на здравословната диета, обвързвайки я с постоянното търсене на ефективност на Vitality.

  • Среща и поздрави - Подобно на игрите, срещите и поздравленията предлагат начин да се възползват от влиятелните играчи извън дигиталния свят. Например, проверете Срещата на Покрова и поздрав при Зумиез. Личните взаимодействия с премиерни създатели на игри създават огромна стойност и обединяват специални общности.

Обхватът на игрите

Хазартната индустрия вече не е изключителната подгрупа, която беше някога. Игрите са глобални и представляват легиони от фенове от различни възрасти, полове и етноси. Въпреки че марките за игри вече не са изненадващо утвърдени в игралния маркетинг, има огромна възможност за неигрови марки да се възползват от неизползваната преди това аудитория.

Игровите влиятели представляват отличителен метод за достъп до аудиторията за игри. Има разнообразни начини да проявите креативност и да генерирате осведоменост за марката и продажби около вашата марка. Не забравяйте да имате предвид, че геймърите са сложни потребители. От решаващо значение е, че вашите игрални влиятелни кампании са съобразени с индустрията и конкретните влиятелни лица, които изберете.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.