Ти не си щастието 500

20120422 115404

Роджър Ю от USA Today току-що написа статия преди компании, изоставящи блоговете:

С появата на социалните медии все повече компании заменят блоговете с гъвкави инструменти, изискващи по-малко време и ресурси, като Facebook, Tumblr и Twitter.

Цялата статия е доста балансирана ... но данните може да са малко погрешни за всички корпорации. Първо, посочените данни са от най-бързо развиващите се компании от Fortune 500. Това е старата история за причинно-следствената връзка срещу корелацията. Дали компаниите изоставят блоговете защото стратегията не им помага да растат или изоставят блоговете, защото растат?

Все още има много големи корпорации, които публикуват фантастично корпоративни блогове. И аз не съм човекът, който би казал, че блогването е идеалната стратегия за всички бизнеси. Ако имате фантастична марка, страхотен почитател и сте нарастваща, печеливша компания ... вероятно можете да заобиколите управлението на корпоративен блог. Това не означава, че тактиките, които вашата компания прилага, не са толкова достъпни, колкото корпоративните блогове ... може да отделяте повече време и пари за друга енергия за маркетинг и връзки с обществеността, отколкото си мислите.

Но вие не сте една от най-бързо развиващите се компании във Fortune 500, нали? Позната ли е вашата компания на национално или международно ниво? Виждате ли се като лидер на мисли във вашата индустрия? Вие сте доверена и авторитетна марка, която браншът слуша? Доминирате ли в резултатите от търсенето? Имате ли маркетингов бюджет със свободата да изградите тази стратегия, използвайки други средства?

Като се имат предвид ресурсите, не би трябвало да правя блог и за моята компания. Бих могъл да инвестирам повече в връзки с обществеността, спонсорство, реклама и да говоря на събития в цялата страна. Но това е лукс, който не мога да си позволя. Блоговете работят добре за мен, защото мога да инвестирам време и енергия ... и двете скъпи ресурси, но такива, с които винаги намирам да развивам бизнеса си.

Загрижеността ми към статията е, че на пръв поглед компаниите могат да разгледат тази статия и да я счетат за чудесно оправдание да не гледат на блоговете като на осъществима стратегия. Решението да инвестирате в стратегия за блогове е далеч по-сложно, отколкото просто да разгледате какво правят Fortune 500 Блог is дългосрочна инвестиция, която изисква отдаденост, ресурси и стратегия, за да работи добре.

Аз лично вярвам, че повечето компании спасяват блоговете, защото това не дава незабавни резултати, които някои големи компании изискват. Винаги е по-лесно да плащате, за да купувате внимание, за да спечелите внимание ... въпросът не е какво работи, а въпросът колко дълго, колко и защо бихте включили една стратегия в друга.

Още една забележка, за мен също не е изненадващо, че големи медии с професионални журналисти, редактори и издатели биха писали за негативите от блоговете. Просто казвам!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.