Как да увеличите класацията за търсене чрез намиране, наблюдение и пренасочване на 404 грешки в WordPress

Пренасочете 404 страници, за да увеличите класацията за търсене

В момента помагаме на корпоративен клиент с внедряването на нов WordPress сайт. Те са на много места, многоезичен бизнес и са имали някои слаби резултати по отношение на търсенето през последните години. Когато планирахме новия им сайт, идентифицирахме няколко проблема:

  1. архиви - те имат няколко обекта през последното десетилетие с видима разлика в URL структурата на сайта им. Когато тествахме връзки към стари страници, те бяха 404 на последния си сайт.
  2. Препратка - когато направихме одит на обратна връзка, използвайки Semrush,
  3. превод - голяма част от аудиторията им е испаноезична, но техният сайт разчита само на бутон за превод, вместо да има вградени, ръчно преведени страници в сайта.

Последният им сайт беше собственост от SEO агенцията, за която са работили ... по мое мнение една много сенчеста практика, която всъщност държи собственика на бизнеса като заложник. Така че, напредвайки, ще трябва напълно да създадем нов сайт от нулата и да го оптимизираме ... голям разход за клиента.

Критична част от новата стратегия е да се възползвате от тези 3 въпроса по-горе. Трябва да гарантираме, че включваме пренасочвания към всички липсващи страници (грешки 404) И можем да се възползваме от техните многоезични потребители на търсене, като добавим преведени страници. В тази статия ще се съсредоточа върху Проблем с грешка 404 - защото това вреди на класирането им в търсачките.

Защо грешките 404 са лоши за класирането в SEO

За да опростя обясненията на клиентите и бизнеса, винаги ги уведомявам, че търсачките индекс страница и я подравнете към конкретни ключови думи по съдържанието на тази страница. Те обаче класира страница въз основа на нейната популярност - обикновено се превежда на препратки към други сайтове.

Така че ... представете си, че имате страница на вашия сайт от преди години, която се класира доста добре и към която има връзка от различни източници. След това изграждате нов сайт, където тази страница изчезва. Резултатът е, че когато търсачките обхождат препратките ... или потребител от друг сайт щракне върху връзката ..., това води до грешка 404 на вашия сайт.

Ооо Това е лошо за потребителския опит и лошо за опита на потребителите на търсачките. В резултат на това търсачката игнорира обратната връзка ... което в крайна сметка отпада авторитета и класирането на вашия сайт.

Добрата новина е, че препратките към авторитетен сайт наистина не изтичат! Тъй като създадохме нови сайтове за клиенти и правилно пренасочихме старите връзки към ново съдържание ... наблюдавахме как тези страници се издигат нагоре към върха на страниците с резултати от търсачката (SERP).

Ако имате агенция, която е фокусирана върху вашия органичен трафик от търсене (и ВСЯКА агенция за дизайн на уебсайтове трябва да бъде) или ако имате SEO консултант, който НЕ Е свършил тази работа, вярвам, че те наистина са небрежни в занаята си. Търсачките продължават да бъдат основен източник на трафик за съответните перспективи с намерение за закупуване.

И така, с това ... ако препроектирате сайта си, уверете се, че правите одит и пренасочвате трафика си към нови страници правилно. И ако не преработвате сайта си, пак трябва да наблюдавате своите 404 страници и да ги пренасочвате правилно!

ЗАБЕЛЕЖКА: Ако не мигрирате към нов сайт, можете да преминете директно към стъпка 5 от този процес, за да наблюдавате и пренасочвате 404 страници.

Стъпка 1: Предварително стартиране на одит на текущия сайт

  • Изтеглете всички текущи активи - Правя това със страхотно приложение за OSX, наречено SiteSucker.
  • Вземете списък с всички текущи URL адреси - Правя това с Screaming Frog.
  • Получете списък на всички препратки - използвайки Semrush.

Сега имам всеки актив и всяка страница на текущия им сайт. Това ще ми позволи да картографирам правилно всеки от тези ресурси към новите пътеки на новия сайт (ако се нуждаят от пренасочване).

Стъпка 2: Предварително стартиране на плана за йерархия на сайтове, охлюви и страници

Следващата стъпка е да проверим действителното им съдържание и да определим как можем да опростим и изградим a библиотека със съдържание това е добре структурирано и организирано на новия сайт. По-голямата част от времето изграждам празните страници в инсцениран екземпляр на WordPress, за да имам контролен списък за попълване по-късно, за да работят моите писатели и дизайнери.

Мога да прегледам старите текущи URL адреси и активи, за да пренаселя чернова на страниците, така че да е по-лесно да се уверя, че разполагам с цялото необходимо съдържание и нищо не липсва в новия сайт, който е бил на стария сайт.

Стъпка 3: Предварително стартиране на картографиране на стари URL адреси към нови URL адреси

Ако можем да опростим структурата на URL адресите и да се опитаме да поддържаме страницата и публикуването на охлюви кратки и лесни, правим това. През годините забелязах, че докато пренасочванията уж губят известен авторитет ... оптимизацията им води до повишена ангажираност, което означава по-добро класиране. Вече не ме е страх пренасочете високо класирана страница към нов URL, когато има смисъл. Направете това в електронна таблица!

Стъпка 4: Предварително стартиране на пренасочвания за импортиране

Използвайки електронната таблица в стъпка 3, създавам проста таблица на съществуващия URL (без домейн) и новия URL (с домейн). Импортирам тези пренасочвания в Ранг Math SEO приставка преди стартирането на новия сайт. Ранг математика е най-добрата приставка за WordPress за SEO, според мен. Странична бележка ... този процес може (и трябва да се направи) дори да се направи, ако сте мигриране на сайта към нов домейн.

Стъпка 5: Стартиране и наблюдение на 404s

Ако сте направили всички стъпки досега, имате новия сайт, всички пренасочвания, цялото съдържание и сте готови за стартиране. Работата ви още не е приключила ... трябва да наблюдавате новия сайт, за да идентифицирате 404 страници, използвайки два различни инструмента:

  • Google Search Console - веднага щом стартира новият сайт, ще искате да изпратите XML карта на сайта и да проверите отново след около ден, за да видите дали има проблеми с новия сайт.
  • Класирайте 404 монитора за математическа SEO приставка - Това е инструмент, който трябва да използвате често ... не само когато стартирате сайт. Ще трябва да го активирате в таблото за управление по математика.

Като пример стартирахме сайт за много местоположения Зъболекар, специализиран в деца с покритие Medicaid. Една от страниците, които идентифицирахме, които имаха обратни връзки, които не бяха покрити, беше статия, Бебешки зъби 101. Съществуващият сайт няма статията. Машината Wayback имаше само откъс. Така че, когато стартирахме новия сайт, се уверихме, че имаме изчерпателна статия, инфографика и социални графики с пренасочвания от стария URL към новия.

Веднага след като стартирахме сайта, видяхме, че пренасочващият трафик сега отива към новата страница от тези стари URL адреси! Страницата започна да взима доста хубав трафик и класиране. Не бяхме приключили обаче.

Когато проверихме монитора 404, открихме няколко URL адреса с „млечни зъби“, които кацаха на 404 страници. Добавихме многобройните точни пътища на пренасочването към новата страница. Странична бележка ... бихме могли да използваме регулярен израз за заснемане на всички URL адреси, но внимаваме да започнем.

пренасочвания ранг математика

Екранната снимка по-горе всъщност е Rank Math Pro, която включва възможността за категоризиране на вашите пренасочвания ... наистина хубава функция. Отидохме и с Rank Math Pro, защото поддържа схеми за много местоположения.

Сега страницата е тяхната номер 8 с най-голям трафик на новия сайт в рамките на една седмица след стартирането. И там имаше 404 страница в продължение на няколко години, когато някой пристигне! Това беше огромна пропусната възможност, която нямаше да бъде намерена, ако не внимавахме правилно да пренасочваме и наблюдаваме стари връзки, съществуващи в мрежата към техния сайт.

Rank Math също има много подробна статия за отстраняване на грешки от 404, която бих ви препоръчал да прочетете.

Ранг математика: Как да коригирате грешки 404

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.