Facebook е Frat House, Google+ - Sorority

Най-накрая намерих почти перфектна аналогия за Facebook и Google+ и наистина за всичко маркетинг в социалните медии. Facebook е роднина, а Google+ - сестринство. И мъжката, и женската страна на гръцката система имат няколко общи аспекта. Помислете за следните предимства:

• Дружба и приятелства през целия живот
• Възможности за професионална мрежа
• Ангажираност на общността сред съмишленици

Това са някои от положителните страни на посещението на гръцки в колеж или университет. Но всички ние имаме предразсъдъци за света на братствата и сестринствата. Всъщност тези предубедени гледни точки са доста различни в зависимост от вида гръцка къща, която обсъждаме. Представете си например стереотипното братство във вашия стандартен държавен колеж. (Не действителен моите приятели, които работят в гръцката общност, умствената картина, която имаме от Холивуд.) Разбрахте ли? Добре, ето за какво вероятно мислите:

• Диви партита, които продължават цяла нощ
• Частни стаи, но няма реална поверителност
• Произволен интериорен дизайн, с филмови плакати и неонови табели
• Обикновено разхвърлян и дезорганизиран

Сега хвърлете монетата и помислете за типичното си сестринство в колежа. И отново, не говоря за действителните сестринства днес, говоря за идея на сестринство, разпространено от телевизионни филми. Ето няколко ключови момента:

• Организирани седмични срещи с ежедневни дневни планове и изключително внимателна публика
• Безупречни общи части, които винаги са чисти и имат безупречен интериорен дизайн
• Внимателно управлявани публични репутации и прецизни домашни процедури

Културата на тези два стереотипа на институциите изглежда съвпада в тясно отношение със света на Facebook и Google+. Страницата ви във Facebook е денонощен sharefest, където хората пускат всякакви луди снимки, връзки и видеоклипове и участват в дискусии на почти всяка тема. Facebook също е мястото, където грешните снимки или коментари водят до проблеми с поверителността, които карат хората да бъдат уволнени. Facebook е пълен с реклами и функции и променя оформлението си на всеки няколко месеца. Фейсбук е роднина и купонът никога не свършва.

Google+ обаче е много повече като нашия стереотип за сестринство. Той работи на премерен дискурс и внимателно описани системи за споделяне и гледане. Той има изчистен дизайн с тънки линии и без мигащи реклами или нахални, нестандартни кутии. Страницата ви в Google+ е разположена зад стени по ваш собствен дизайн, а не споделена, за да я видят всички. И за разлика от братството, където всеки е приятел през цялото време, „сестринството“ на Google+ има елемент на умишлен избор за това кого смятате за част от вашите „кръгове“.

Може би това не е а съвършен аналогия. Това зависи от неточни стереотипи на гръцката система, а не от истинската сделка. За разлика от присъединяването към брат, Facebook (и Google+) са безплатни. И доколкото знам, не можеш да бъдеш едновременно и в братство, и в сестринство.

Независимо от това, потребителите на Facebook и Google+, както и обитателите на къщи за братства и сестринства, са наематели. Всички ние сме част от общност, базирана на някаква споделена връзка, и сме тук за удоволствие на съответните ни хазяи. Това може да е най-дълбокият елемент на тази аналогия. Или като мой приятел Джеб Банер пише:

Има голяма разлика между наемането и притежаването. Променя начина, по който се свързвате с обект. Това променя въздействието на обекта върху живота ви.

Вярвам, че цифровите технологии, включително мрежата, дават възможност за наемане на мислене. Това мислене под наем е коварно. Това променя начина, по който оценяваме съдържанието, което създаваме и консумираме. Ние, включително и ние, изхвърляме съдържанието почти на случаен принцип, без да се замисляме къде се приземява. Никой не записва писма в кутия. Никой не спестява нищо. Защо да се притеснявате, когато не изглежда реално?

Благодаря за четенето. Ще се видим обратно при братото.