Най-накрая намерих почти перфектна аналогия за Facebook и Google+ и наистина за всичко маркетинг в социалните медии. Facebook е роднина, а Google+ - сестринство. И мъжката, и женската страна на гръцката система имат няколко общи аспекта. Помислете за следните предимства:
- Дружба и приятелства през целия живот
- Възможности за професионална мрежа
- Ангажираност на общността сред съмишленици
Това са някои от положителните страни на посещението на гръцки в колеж или университет. Но всички ние имаме предразсъдъци за света на братствата и сестринствата. Всъщност тези предубедени гледни точки са доста различни в зависимост от вида гръцка къща, която обсъждаме. Представете си например стереотипното братство във вашия стандартен държавен колеж. (Не действителен моите приятели, които работят в гръцката общност, умствената картина, която имаме от Холивуд.) Разбрахте ли? Добре, ето за какво вероятно мислите:
- Диви партита, които продължават цяла нощ
- Частни стаи, но няма реална поверителност
- Произволен интериорен дизайн, с филмови плакати и неонови табели
- Обикновено разхвърлян и дезорганизиран
Сега хвърлете монетата и помислете за типичното си сестринство в колежа. И отново, не говоря за действителните сестринства днес, говоря за идея на сестринство, разпространено от телевизионни филми. Ето няколко ключови момента:
- Организирани седмични срещи с ежедневни дневни планове и изключително внимателна публика
- Безупречни общи части, които винаги са чисти и имат безупречен интериорен дизайн
- Внимателно управлявани публични репутации и прецизни домашни процедури
Културата на тези два стереотипа на институциите изглежда съвпада в тясно отношение със света на Facebook и Google+. Страницата ви във Facebook е денонощен sharefest, където хората пускат всякакви луди снимки, връзки и видеоклипове и участват в дискусии на почти всяка тема. Facebook също е мястото, където грешните снимки или коментари водят до проблеми с поверителността, които карат хората да бъдат уволнени. Facebook е пълен с реклами и функции и променя оформлението си на всеки няколко месеца. Фейсбук е роднина и купонът никога не свършва.
Google+ обаче е много повече като нашия стереотип за сестринство. Той работи на премерен дискурс и внимателно описани системи за споделяне и гледане. Той има изчистен дизайн с тънки линии и без мигащи реклами или нахални, нестандартни кутии. Страницата ви в Google+ е разположена зад стени по ваш собствен дизайн, а не споделена, за да я видят всички. И за разлика от братството, където всеки е приятел през цялото време, „сестринството“ на Google+ има елемент на умишлен избор за това кого смятате за част от вашите „кръгове“.
Може би това не е а съвършен аналогия. Това зависи от неточни стереотипи на гръцката система, а не от истинската сделка. За разлика от присъединяването към брат, Facebook (и Google+) са безплатни. И доколкото знам, не можеш да бъдеш едновременно и в братство, и в сестринство.
Независимо от това, потребителите на Facebook и Google+, както и обитателите на къщи за братства и сестринства, са наематели. Всички ние сме част от общност, базирана на някаква споделена връзка, и сме тук за удоволствие на съответните ни хазяи. Това може да е най-дълбокият елемент на тази аналогия. Или като мой приятел Джеб Банер пише:
Има голяма разлика между наемането и притежаването. Променя начина, по който се свързвате с обект. Това променя въздействието на обекта върху живота ви.
Вярвам, че цифровите технологии, включително мрежата, дават възможност за наемане на мислене. Това мислене под наем е коварно. Това променя начина, по който оценяваме съдържанието, което създаваме и консумираме. Ние, включително и ние, изхвърляме съдържанието почти на случаен принцип, без да се замисляме къде се приземява. Никой не записва писма в кутия. Никой не спестява нищо. Защо да се притеснявате, когато не изглежда реално?
Благодаря за четенето. Ще се видим обратно при братото.
Не мога да не мисля, че брадърът от Animal House е най-добрата аналогия за MySpace, а не за Facebook.
Мисля, че сайтовете за социални мрежи са еволюционен процес, а Google+ е следващата стъпка - от спастичния, предизвикващ главоболие безплатен за цялото MySpace до малко по-конформистки и контролиран Facebook до по-чист и дори по-контролиран Google+.
И така, предполагам, използвайки вашата аналогия, всички ние се превръщаме в жени, нали?
Случиха се и по-лоши неща.