Facebook е Frat House, Google+ - Sorority

Най-накрая намерих почти перфектна аналогия за Facebook и Google+ и наистина за всички неща за маркетинг в социалните медии. Facebook е родна къща, а Google+ сестра. Както мъжката, така и женската страна на гръцката система имат няколко общи аспекта. Помислете за следните предимства:

• Дружба и приятелства през целия живот
• Възможности за професионална мрежа
• Ангажираност на общността сред съмишленици

Това са някои от предимствата на това да отидете на гръцки в колеж или университет. Но всички ние имаме предубеждения за света на братствата и обществата. Всъщност тези пристрастни гледни точки са доста различни в зависимост от вида на гръцката къща, която обсъждаме. Представете си например стереотипното братство във вашия стандартен кампус на държавния колеж. (Не действителен моите приятели, които работят в гръцката общност, менталната картина, която имаме от Холивуд.) Разбрахте ли? Добре, ето какво вероятно си мислите:

• Диви партита, които продължават цяла нощ
• Частни стаи, но няма реална поверителност
• Произволен интериорен дизайн, с филмови плакати и неонови табели
• Обикновено разхвърлян и дезорганизиран

Сега обърнете монетата и помислете за типичното ви колективно общество. И отново, не говоря за действителните днешни общества, а за идея на сестринство, разпространено от телевизионни филми. Ето няколко ключови момента:

• Организирани седмични срещи с ежедневни дневни планове и изключително внимателна публика
• Безупречни общи части, които винаги са чисти и имат безупречен интериорен дизайн
• Внимателно управлявани публични репутации и прецизни домашни процедури

Културата на тези два стереотипа на институциите изглежда съвпада тясно със световете на Facebook и Google+. Страницата ви във Facebook е денонощен фестивал за споделяне, където хората пускат всякакви луди снимки, линкове и видеоклипове и участват в дискусии на почти всяка тема. Facebook също е мястото, където грешните снимки или коментари водят до проблеми с поверителността, които карат хората да бъдат уволнявани. Facebook е пълен с реклама и функции и променя оформлението си на всеки няколко месеца. Facebook е фрат къща и партито никога не свършва.

Google+ обаче много повече прилича на нашия стереотип за едно общество. Работи върху премерен дискурс и внимателно описани системи за споделяне и гледане. Той има изчистен дизайн с тънки линии и без мигащи реклами или крещящи кутии, които не са на място. Страницата ви в Google+ е наслоена зад стените по ваш собствен дизайн, а не е споделена за всички. И за разлика от братството, където всички са приятели през цялото време, „сестринството“ на Google+ има елемент на умишлен избор за това кой смятате за част от вашите „кръгове“.

Може би това не е съвършен аналогия. Това зависи от неточните стереотипи на гръцката система, а не от реалната сделка. За разлика от присъединяването към брато, Facebook (и Google+) са безплатни. И доколкото знам, не можете да бъдете едновременно и братство, и общество.

Независимо от това, потребителите на Facebook и Google+, както и обитателите на къщи за братства и сестринства, са наематели. Всички ние сме част от общност, базирана на някаква споделена връзка, и сме тук за удоволствие на съответните ни хазяи. Това може да е най-дълбокият елемент на тази аналогия. Или като мой приятел Джеб Банер пише:

Има голяма разлика между наемането и притежаването. Променя начина, по който се свързвате с обект. Това променя въздействието на обекта върху живота ви.

Вярвам, че цифровите технологии, включително мрежата, позволяват нагласите за отдаване под наем. Това мислене под наем е коварно. Променя се как оценяваме съдържанието, което създаваме и консумираме. Ние, включително и аз, изхвърляме съдържание почти на случаен принцип, без да се замисляме къде ще кацне. Никой не запазва букви в кутия. Никой не спестява нищо. Защо да се мъчим, когато не изглежда реално?

Благодаря за четенето. Ще се видим обратно при братото.