Статистика: Рекламна реклама, която стимулира възвръщаемостта на инвестициите във Facebook и Instagram

Реклама във Facebook

Провеждането на ефективни рекламни кампании във Facebook и Instagram изисква отлични маркетингови възможности и рекламна креативност. Изборът на правилните визуални ефекти, копие на реклами и подканващи действия ще ви предложи най-добрия опит за постигане на целите за ефективност на кампанията. На пазара има много шум за бърз и лесен успех във Facebook - първо, не го купувайте. Facebook маркетингът работи изключително добре, но изисква научен подход за управление и оптимизиране на кампаниите по цял ден, всеки ден. Лесно е да се провалиш във Facebook маркетинга, ако не приемеш процеса сериозно и влезеш с готовност да работиш много усърдно, да тестваш и усъвършенстваш нон-стоп и да се проваляш 95% от времето.

От дългогодишния ни опит, ето няколко ключови тактики за постигане на този трудно спечелен успех в социалните медийни канали:

Разработване на творчески план за тестване и непрекъснато изпълнение

Първата стъпка към създаването на успешна кампания е разбирането на средата, в която рекламирате: в този случай говорим за реклами във Facebook емисията за новини. Ако рекламирате във Facebook, рекламата ви ще се показва между публикации от приятели и друго съдържание, което е изключително интересно за аудиторията, така че привличането на внимание ще изисква креатив, който се вписва в съдържание от други потребители. За да се открояват от ваканционните снимки, страхотните снимки на приятели и семейството и други социално актуални публикации, визуалните реклами във Facebook трябва да са силно привлекателни, но да изглеждат като нещо, което вие или ваш приятел бихте публикували.

Изображенията са отговорни за 75-90% от ефективността на рекламата, така че това е първата област на фокус.

Процесът на идентифициране на оптималните изображения започва, не е изненадващо, с тестване. Препоръчваме първоначално тестване на 10-15 изображения срещу една аудитория. Не се притеснявайте за копиране на реклами и запазете еднакво копие за всяко тествано изображение, така че работите само по една променлива наведнъж. Не можем да подчертаем това достатъчно. Никога няма да разберете какво работи, ако започнете да тествате множество променливи пред портата и ще загубите много време и пари. Получаването на правилния образ е достатъчно предизвикателство - не замъглявайте водите, така че победителят да не се вижда ясно. Само СЛЕД СТРАНИЧНОТО изображение ще тествате копие, за да стимулирате допълнителни 10-25% от ефективността на рекламата. Обикновено виждаме само 3-5% успеваемост при тестване на изображения, така че са необходими много опити и грешки, за да се заключи успехът, но тестването ще ви помогне да идентифицирате силните изображения, за да постигнете оптималния процент на конверсия.

Кои фотографски изображения работят най-добре

Генерираните от потребителите снимки обикновено превъзхождат професионалната фотография, когато става въпрос за канали в социалните медии. Защо? Тъй като Facebook е създадена от потребителите среда за съдържание, където потребителите са по-склонни да се доверяват на реклами, които се чувстват като това, което вече намират в своя канал. С други думи, успешните реклами се чувстват органично. Помислете за „селфи“, а не за професионални реклами в списания. Опитайте се да отразявате качеството на селфито на останалото съдържание в информационния канал, с по-домашно настроение. Това е по-малко приложимо за Pinterest, където визуалното качество на публикациите обикновено е по-добро.

Рекламни изображения във Facebook

По същия начин, когато става въпрос за снимки на хора, използвайте изображения на хора, които изглеждат привлекателни и достъпни, но не и супермодели (т.е. представяне на хора, които изглеждат като хора, които човек може да срещне на улицата). Като цяло щастливите жени и деца винаги са силен залог. И накрая, направете свои снимки с вашия смартфон или друга камера и когато е възможно, НЕ разчитайте на стокова фотография. Фотографската фотография обикновено се чувства прекалено „професионална“ или консервирана и по-малко безлична и носи допълнителен багаж от потенциални правни и правни проблеми за търговска употреба.

Какво се случва, след като сте разработили успешна реклама

Така че сте работили усилено, спазвали сте правилата, създали сте „убийствена реклама“ и сте получили добри реализации - за около седмица, а може би дори и за по-малко време. Тогава спечелената от вас трудно победа започна да се изплъзва, тъй като рекламата започна да се чувства позната и следователно по-малко убедителна за вашата аудитория. Това е много типично. Рекламите във Facebook имат кратък живот и те спират да се представят, след като са се преекспонирали и са загубили своята новост.

Рекламна реклама във Facebook

Сега какво? Не се отчайвайте - ощипването на успешна реклама е по-лесно, отколкото да започнете от нулата. Вече сте идентифицирали успешен формат, така че не променяйте това. Сменяйте малки компоненти като различни модели и различни цветове, но не се занимавайте с основната структура на рекламата. Единственият начин за идентифициране на ясен хит е извършването на малки тестове. Може да се наложи да продължите да търсите изображения, след като тествате малка извадка като тези, защото това е игра с числа. Можете да очаквате да изпробвате стотици изображения, преди да определите силен изпълнител.

Продължавайте да оптимизирате, за да постигнете целта си за възвръщаемост на инвестициите

Като рекламодател във Facebook или Instagram ще трябва да продължите да тествате - 7 дни в седмицата, 18 часа на ден - тъй като рекламите Ви бързо ще остареят, винаги ще тествате, и реално трябва да очаквате да похарчите 10-15% от вашия месечен бюджет за тестване.

Състезаването и успехът в рекламата в социалните медии отнемат упорита работа с фокус върху непрекъснато итеративно тестване. В нашия богат опит само 1 от 20 тествани реклами ще работи, така че шансовете са, че мързелът ще ви струва 95% от времето. Само около 5 изображения от всеки 100 тествани произведения и това е преди да започнете да променяте други елементи.

Овладяването на изкуството на рекламата във Facebook включва търпение и задълбочен, стъпка по стъпка, количествен и аналитичен подход. Имайте предвид, че промяната е постепенна и постоянното количество малки подобрения може да доведе до огромно увеличение на възвръщаемостта на инвестициите. Постоянният напредък и малките печалби много бързо ще създадат голямо въздействие за вашата марка и бюджет.

Тестване на реклами във Facebook

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.