12 урока, приложени от екстремната собственост към маркетинга

книга за екстремна собственост

Изпълнението на страхотни маркетингови стратегии е баланс на много променливи. Без адекватно планиране и дългосрочни стратегии, пъргав маркетинг усилията могат да провалят марката. Но бавните и изключително критични маркетингови усилия могат да възпрепятстват едно. Някъде по средата е успехът, изискващ непрекъснат фокус върху дългосрочните цели на организацията, но разполагащ с ресурси, които могат да променят посоката и стратегията в реално време, когато резултатите се оформят.

Крайна собственостТоку-що приключих с четенето Екстремна собственост: Как американските военноморски тюлени водят и печелят. Това е чудесно четиво на уроците на бойното поле и как те могат да бъдат приложени към ежедневните бизнес усилия. Като ветеран от флота, предполагам, че не съм много пристрастен в оценката си за книгата. Но като собственик на бизнес не можех да се съглася повече с научените уроци и как те се отнасят за моя бизнес.

Думите на една страница изскочиха от хартията, докато ги четях. По отношение на авторите на книгата ще преформулирам ключовите елементи на лидерството и ще ги приложа към цялостната маркетингова стратегия на организацията:

  1. Целите на - анализирайте мисиите на маркетинга, като разберете как те оказват влияние върху вашата компания, вашите хора и вашите усилия. Идентифицирайте и посочете вашата маркетингова мисия и крайно състояние за всяка кампания.
  2. Ресурси - идентифициране на бюджет, персонал, активи, инструменти, консултанти и време за всяка кампания.
  3. Планиране - децентрализира процеса на планиране, като упълномощи експертите от всяка среда или стратегия да анализират възможните насоки за действие.
  4. селекция - определяне на най-добрите кампании, като се навежда към избора на простият кампании и фокусиране на ресурси, където те ще имат най-голямо въздействие.
  5. Empower  - маркетингови експерти да разработят плана за избрания канал и стратегия, в която имат опит и опит.
  6. Непредвидените - Планирайте вероятни непредвидени обстоятелства през всяка фаза на кампанията. Как можете да увеличите резултатите, докато кампанията се изпълнява? Какъв е процесът, в случай че нещата се объркат?
  7. Рискове - намаляване на рисковете, които могат да бъдат контролирани, доколкото е възможно. Съществуват ли регулаторни, редакционни и одобрителни процеси, които могат да бъдат приложени, за да се гарантира спазването?
  8. делегат - дайте възможност на вашите експерти да изпълнят части от плана, докато вие можете да отстъпите и да поемете ръководството над целия процес. Вашата работа е да гарантирате, че се избягват сблъсъци, а ресурсите са разположени, за да осигурят цялостен успех на мисията.
  9. Монитор - непрекъснато проверявайте и поставяйте под въпрос плана спрямо нововъзникващата информация, за да сте сигурни, че продължава да се изпълнява.
  10. Кратък  - съобщават плана на всички участници и подкрепящи активи, подчертавайки намерението на ръководството.
  11. попитам  - задавайте въпроси и участвайте в дискусии и взаимодействие с всички, за да сте сигурни, че разбират всички аспекти на всяка кампания и как взаимодействат помежду си.
  12. разпиташ - Анализирайте научените уроци и ги прилагайте в бъдещо планиране след изпълнението на кампанията.

Интересното е, че не изискваше да променя твърде много думи, за да приложа същите уроци, научени на бойното поле, към тези в рамките на маркетингова кампания. През всеки етап от този процес, водещ до кампанията и дефиниране след нея, акцентът е поставен върху ефективното използване на ресурсите, ефективното им разгръщане и след това проследяване, за да се приложат научените уроци.

Тук има и невидима йерархия, която не бива да остава незабелязана. Ако това беше начинът, по който управлявахте маркетинговия си отдел и бюджет, всяка кампания щеше да се приведе в съответствие с целите на организацията. Изненадани сме от това колко много работа е поискана от нашите клиенти, а не приведе с действителна стойност за организацията. Ако това не помага на крайния резултат - спрете да го правите!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.