Защо работя безплатно и Уил Уитън може да е неправилен

платен срещу неплатен растеж на съдържание

Този пост не е дебат и не се опитвам да започвам спор с Уил Уитън и неговия пост, не можете да платите наема си с уникалната платформа и да стигнете до нашия сайт, който предоставя. Wil Wheaton е утвърдена марка със значителни последователи. Работил е усилено, за да развие своята публика и общност - оттук и негодуванието и съгласието с неговата позиция.

Уил Уитън беше учтив в отговора си. Той също беше брилянтен да го направи публично ... поемаше зъл, експлоататорен капитализъм тези дни е цялата ярост. Но повечето от нас не са Уил Уитън. Повечето от нас се опитват да разширят обхвата и аудиторията си и са готови да инвестират в това. Възможностите за достигане до аудитория като HuffPo бяха, всъщност, инвестиция. Вместо да плащате за реклама, цената е да предоставите някои от вашите таланти.

Нека първо обсъдим онзи мамут, капиталистически звяр, наречен Huffington Post. Martech Zone продължава да има двуцифрен ръст година след година. След десетилетие онлайн, блогът продължава да привлича страхотни клиенти в нашата агенция, DK New Media. Директният ръст на приходите е добър, но ние с Джен (моят бизнес партньор) знаем, че трябва да продължим да инвестираме в блога, за да осигурим поток от приходи, който може да доведе до рентабилност на публикацията.

Когато публикацията достигне значителна рентабилност (с изключение на работата на агенцията), хората могат да отговорят по същия начин на нас по отношение на гост-писатели и изпратено съдържание. Публикуваме доста публикации всяка седмица от гости, когато вярваме, че нашата публика ще се възползва от съдържанието. Ние също не компенсираме тези компании или физически лица.

Защо?

Ние не компенсираме гостуващите автори (все още), защото инвестирахме повече от десетилетие в увеличаване на нашата публика. Инвестирам поне една четвърт от времето си всяка седмица в четене на терени, комуникация с компании, оценка на платформи, правене на подкасти, увеличаване на нашата видео програма, четене на книги, присъствие на събития и заплащане на платформите, които поддържат нашата публикация. Страхувам се да си помисля какво струва това време ... Оценявам го в милиони. И с тази инвестиция не бих могъл да си платя наема!

Уил Уитън успя ли да плати наема с публикацията си в блога за Huffington Post? Не вярвам.

Нашата публика е ценна. Платили сме за този обхват в хиляди часове и хиляди долари като директни инвестиции и промоция. Плащането на нашите гост-автори има възможност да изградят авторитета си сред нашата аудитория и да ги привлекат да се ангажират с тях по бизнес причини. Компаниите, които са инвестирали в писането на страхотно съдържание с нас са осъзнали непряк приходи от тези постове. Така че, въпреки че не съм им платил за съдържанието, нашата публика го е платила

За тези от нас, които не са известни и продължават да работят усилено, за да развият авторитета си и да достигнат онлайн, възможността да достигнем и да привлечем аудитория, в която някой друг продължава да инвестира, е отлична възможност. Аз изобщо не вярвам, че това е експлоатация ... това е взаимноизгодна възможност, при която предимствата могат да бъдат договорени.

Факт е, че PR специалистът, който се свърза с Уил Уитън, беше платен. Така че HuffPo харчи пари, за да привлече известни личности като него. Смятам, че г-н Уитън може да е успял да договори споразумение, където би се възползвал - както пряко, така и косвено. Ето няколко начина:

  • Промоция на книги - Г-н Уитън е изключителен автор. Може би е могъл да договори безплатно популяризиране на книгата си пред огромната публика на Huffington Post. Можеше да се направи с подходящи призиви за действие по някои категории или теми или дори да се поиска от Huffington Post да прегледа книгите в търговията. Това може да доведе до доста продажби на книги!
  • Призиви за действие - Г-н Уитън може да е успял да договори призив за действие в неговата биография на „Хъфингтън Пост“, който насърчава хората да резервират г-н Уитън за възможности за говорене. Говоренето е доходоносен поток от приходи за тези със статут на знаменитост като г-н Уитън.
  • HuffPo събития - Заедно с HuffPost Live, Huffington Post също популяризира и спонсорира редица регионални и национални събития. Може би г-н Уитън би могъл да договори възможността да бъде говорител на платена знаменитост на тези събития - и дори да има подписване на книга с всеки.

Изводът е, че вярвам, че г-н Уитън би могъл лесно експлоатиран организация като HuffPo, за да привлече много внимание, публика и - в крайна сметка - приходи към него. И тези приходи плащат наема!

Защо работя безплатно

пиша Безплатно съдържание на моя сайт, пиша Безплатно съдържание за други сайтове, където искам да участвам в тяхната аудитория и говоря за Безплатно на събития, които имат перспективи, с които искам да се ангажирам. Разбира се и аз пиша платен съдържание за нашите клиенти и аз съм платен да говори на други събития. Понякога дори плащаме пътя си към национално събитие, за да го отразим в нашата публикация. С други думи, понякога плащам само за да достигна до публиката на тези събития!

Всяка възможност се оценява въз основа на това как можем да се възползваме от експозицията и с кого бихме могли да се свържем там. Нашите работи безплатно стратегията е изключително изгодна за нас. Разходите за едно събитие завършиха при постигането на договор, който никога не бихме получили иначе с национална марка. Тази марка доведе до други марки. И още и още.

И така, можеше да ми бъдат платени няколкостотин долара за публикация в блог. Или бих могъл да затворя някакъв бизнес с публиката и да пожъна десетки хиляди или дори стотици хиляди долари по договори. Сега знаете защо работя Безплатно.

Всъщност не само, че работя безплатно - Често плащам, за да работя безплатно! В партньорство с Dittoe PR ние инвестирахме много в намирането на целеви, подходящи аудитории, които искаме да достигнем. Талантливият екип в Dittoe PR насочва таланта ми към тези публикации, за да предоставят тези възможности. Продължаваме да се възползваме от предимствата на тази връзка - като работим за компании от онези аудитории, които иначе никога не бихме срещнали.

Моралната власт

Смятате ли, някога да помогне на хората, без да им се плаща? Случвало ли ви се е да вдигате постеля и да я хвърляте в боклука? Осигурявали ли сте някога бездомник пари в брой за хранене? Защо направи това? Ние плащаме на нашите държавни служители значителна сума пари, за да поддържаме улиците си чисти и да помагаме на по-малко щастливите. Все пак го правим, защото е състрадателен.

Не искам да живея в свят, в който хората не правят нищо, освен ако не са компенсирани за това. Като собственик на бизнес мога да ви уверя, че щях да остана без работа, ако това беше отношението, което заемах. Имам няколко мои приятели, които са недалновидни по този начин и след това чувам тяхното разочарование, че бизнесът им никога не расте. аз вярвам помагайки на хората първо е най-доброто средство за разрастване на бизнеса ми. И ако помагам на някого безплатно, те често насочват бизнеса ми към страхотно платени клиенти.

Не поставям под съмнение морала на г-н Уитън, но поставям под съмнение схващането, че компания с нестопанска цел експлоатира някого, като ги моли да предоставят таланта си в търговията. Експлоатира ли г-н Уитън факта, че Huffington Post има пари въпреки големия риск и инвестиции, които са направили в изграждането на своята общност? Те са плащали и продължават да плащат за поддръжката и популяризирането на тяхната публикация - защо това се пренебрегва?

Водещият ръб

Чета Лекият ръб в момента от Джеф Олсън и неговата аналогия е тази на фермер. Засадете страната, култивирайте я и след това се възползвайте от предимствата. Земеделският производител не получава заплата за засаждане на семената, той получава заплащане само когато това семе е внимателно обработено и води до плодовете на труда му. Бих насърчил всички да засаждат семена навсякъде, където има смисъл ... ще дадете страхотна реколта, след като го направите!

Присъединете се към нас на Blab

Кевин Мълет и аз ще говорим по тази тема този четвъртък на Блеб в следващия ни мач за маркетингови клетки! Надявам се да се присъедините към нас.

2 Коментари

  1. 1

    Съгласен. Авторът решава дали те смятат, че експозицията ще им компенсира времето и усилията. Не е същото като младите писатели на свободна практика да бъдат помолени да пишат безплатно (или на 6 цента / дума, дяволски близо до него), без да получават авторски кредит. (И твърдя, че тези автори са значително подплатени!)

    В крайна сметка има компромис на стойността и мястото, където е тази линия, ще се промени с течение на времето и чрез публикуване. Дори когато работех като професионален писател на свободна практика, осъзнах, че съществува йерархия: колкото по-скучна е работата и колкото по-малко е признанието за нея, толкова по-високо е заплащането. Така че писането на технически ръководства може да плати доста добре. Писането на художествена литература често в крайна сметка не плаща нищо, но все още може да бъде дълбоко удовлетворяващо за автора.

    • 2

      Все още бих спорил, че парите са измерването на стойността. Млади фрийлансъри, работещи на 6 / цента на дума или дявол близо до него, създават автобиография и усъвършенстват своя занаят. Не бях върнал пари обратно, когато бях млад професионалист. Докато работите върху занаята си и ставате по-добри, ставате по-ценни. Преди работех във вестник, където с дизайнерите се отнасяха ужасно и правеха ужасни заплати, но възможността ги научи да усъвършенстват креативността, производителността и да учат платформи, на които никога не са били изложени в училище. Тези умения ги направиха много по-конкурентоспособни на работното място и те успяха да си намерят невероятна работа.

      Това, че днес не ви плащат, не означава, че не изграждате стойност и ще бъдете платени за тази стойност по-късно.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.