Динамичната еволюция на телевизията продължава

телевизия

Тъй като методите за дигитална реклама се разпространяват и трансформират, компаниите насочват повече пари към телевизионна реклама, за да достигнат до зрителите, които прекарват 22-36 часа в гледане на телевизия всяка седмица.

Въпреки това, което шумовете на рекламната индустрия могат да ни накарат да повярваме през последните няколко години, като се позоваваме на спада на телевизията, каквато я познаваме, телевизионната реклама вместо това е жива, добре и дава солидни резултати. В скорошно Проучване на MarketShare който анализира ефективността на рекламата в индустрията и медиите като телевизия, онлайн дисплей, платено търсене, печат и радио реклама, MarketShare установи, че телевизията има най-висока ефективност при постигане на ключови показатели за ефективност или KPI, като продажби и нови акаунти. При сравняване на производителността при подобни нива на разходи, телевизията е средно четири пъти увеличението на продажбите на цифровите.

Всъщност 2016 г. може да се превърне в една от най-печелившите години за телевизионната реклама, благодарение отчасти на Super Bowl 50 - който постави сцената със своите 4.8-секундни реклами от 30 милиона долара. Според Рекламна възраст, общите рекламни разходи за реклами в Super Bowl от 1967 до 2016 г. (и коригирани за инфлация) са 5.9 милиарда долара.

Прогнозният дял на Super Bowl 50 от рекламните разходи за телевизионни мрежи в САЩ за 2016 г. е бил рекордните 2.4%, двойно нивото през 2010 г. (1.2%), четири пъти нивото през 1995 г. (0.6%) и шест пъти нивото през 1990 г. (0.4% ). Голямата игра последва стъпките на много силно четвърто тримесечие за разходи за телевизионни реклами, което според Индекс на стандартен носител, се наблюдава общо увеличение на разходите за телевизия с 9 процента в края на 2015 г. Октомври 2015 г. беше най-добрият рекламен месец от януари 2014 г., но още един показател за продължаващата и нарастваща мощ на телевизионната реклама.

Не може обаче да се отрече, че вместо упадъкът на телевизията, разговорът трябва да бъде преформулиран, че вместо това изпитваме непрекъснатото развитие на телевизията и зрителската аудитория - каквато е природата на живота. Дори и с многото различни екрани и опции за доставка на тяхно разположение, зрителите все още се наслаждават на гледането на телевизия - и рекламите, които придружават с нея. Според The ​​Wall Street Journal Ако смятате, че телевизията е мъртва, може би измервате грешно, възрастни от всички възрасти прекарват повече време с телевизия, отколкото с която и да е друга платформа. Позовавайки се на измерванията на Nielsen, статията посочва, че възрастните прекарват около 36 часа седмично в гледане на телевизия, докато прекарват около седем часа на смартфоните си. За 18-34-годишните почти 22 часа са прекарани в гледане на телевизия, докато около 10 часа са за смартфони.

В комбинация тези цифри и реалности рисуват картината на телевизионна рекламна среда, която е жизнена, ефективна и очевидно печеливша. И докато медиумът отдавна е разбит, че е скъп - твърдение, което нараства с по-евтините цифрови опции - виждаме силен възраждане на интереса към телевизията от много различни видове рекламодатели. Така че, докато банерните и дисплейните реклами може да са по-евтини за първоначално създаване и публикуване, средният процент на кликване на такива реклами във всички формати и разположения все още е много нисък 0.06%. Също така, 54% от потребителите не кликват върху банерни реклами, защото не им вярват, а 18- до 34-годишните са много по-склонни да игнорират онлайн реклами, като банери и тези в социалните медии и търсачките, в сравнение с традиционните телевизионни, радио и вестникарски реклами.

Телевизията като традиционна медия все още е важна. Когато изпълняваме тежък телевизионен график, виждаме повишаване на продажбите и осведомеността за продуктите. Трябва да пуснем две седмици дигитално, за да постигнем обхвата на един ден излъчване, Рич Лерфелд, старши вицепрезидент за глобален бранд маркетинг и комуникации в Американ Експрес

Сега, въпреки че телевизионната реклама върши чудесна работа, задържайки се, това не означава, че не играе добре с други, по-модерни и модерни методи за рекламиране и наистина се нуждаете от кампания от всички канали, за да бъдете напълно ефективно на всички платформи. Така че, въпреки че все още е играчът за компании от много различни бизнес сегменти, TV се интегрира добре и повдига рекламните усилия за всички други канали, като онлайн видео, програмни реклами, социални, мобилни и т.н.

Като платформа за агностични устройства, например, телевизията дава възможност на рекламодателите да се възползват от най-доброто съдържание (т.е. OTT се отнася до доставка на аудио, видео и други медии през интернет, без участието на оператор на множество системи в контрол или разпространение на съдържанието) и други възможности за достигане до тяхната аудитория в десетки различни платформи (например кабелна, мрежова и независими като Netflix и Hulu).

Настоящата президентска кампания е свидетелство за силата на телевизията като механизъм за предаване на съобщения и съдържание. Според Nielsen възрастните с право на глас прекарват средно 447 минути на ден за гледане на телевизия, 162 минути за слушане на радио и само 14 минути и 25 минути за гледане на видео на телефоните и таблетите си (съответно).

Според Дерек Уилис от Ню Йорк Таймс нищо няма да измести телевизията като основен елемент на медийната стратегия на президентската кампания през 2016 г.

Възрастните, гледащи телевизия, прекарват средно по 7.5 часа на ден пред комплекта през първите три месеца на [2015] ... много повече време, отколкото хората прекарват на личните си компютри, смартфони и таблети. А по-възрастните американци - сред най-надеждните избиратели - гледат повече телевизия от по-младите си колеги. Защо телевизията все още е крал за изразходването на кампании.

Не може да се отрече, че телевизията все още е най-добрата рекламна инвестиция, но все пак трябва да интегрирате кампания в други платформи (уеб, социална, мобилна и т.н.) - а именно защото отговорът вече не винаги се генерира директно от телевизията - а от използвайки твърдо анализ можете лесно да откриете хало ефект които телевизията има за цялата кампания. Така че, докато устройствата се размножават и медийната среда става все по-затрупана, тези 36 часа, които възрастните прекарват в гледане на телевизия на седмица (и 22 часа за хилядолетия), не лъжат - както и възвръщаемостта на инвестицията, която рекламодателите продължават да извличат от своите инвестиции в медиите и творчеството.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.