Еволюцията на оптимизацията за търсачки: с някои безплатни SEO съвети

Еволюция на търсачката

Този уикенд се срещнах на кафе с приятел, който работеше в индустрията за домашни услуги. Той се оплакваше, че през последните няколко години фирмата му има договор с SEO агенция, но просто не беше сигурен дали получават възвръщаемост на инвестицията за парите, които бяха похарчили с тях.

Общата сума беше над $ 100,000 3 приживе с консултанта. И двамата бяха загрижени, че ако спрат, ще загубят органични търсения ... и ако продължат, просто ще хвърлят пари в тоалетната. Зададох им XNUMX въпроса:

  1. Как SEO фирмата доказа количествено възвръщаемостта на инвестициите си? Едно от първите неща, които правим с нашите клиенти, е задълбочена работа да гарантираме, че всеки потенциален клиент - телефон или уеб - е идентифициран като потенциален клиент от търсачките. Дори и с „Устна уста“, ние искаме нашите клиенти винаги да питат клиентите си как са чували за бизнеса. Тази информация се предава на техния екип по продажбите или на CRM, където те могат да обвържат всякакви реализации с трафика на търсене. Консултантът не само беше направил това, но и той никога попита ги дали получават бизнес от органичния трафик или не.
  2. Ако утре се отървете от фирмата за SEO, каква работа би спряла? Когато правим SEO работа, ние изследваме ключови думи, изследваме конкуренти, пишем статии, правим графики, получаваме клиентски снимки и дори записваме видеоклипове, за да се опитаме да подобрим всяка страница, за да ги направим по-забележителни и споделящи. Ние, разбира се, оптимизираме сайта и също така гарантираме, че пътуването на клиента е ясно маркирано, за да задвижва потенциалните клиенти на търсачката във формуляри за контакт за насрочени срещи за продажби, безплатни пробни версии, безплатни изтегляния или демонстрации. След 3 години този SEO консултант никога докоснаха сайта им.
  3. Как се класирате при небрандирани условия на регионално или национално ниво? SEO консултантите са склонни да разменят неща като класирате се по-добре от миналия месец по X брой ключови думи. Страхотно ... но какви са тези ключови думи? Ако ключовите думи включват името на вашата компания, това е полезно, но не и оптимизация за търсачки. Разбира се, вашата компания трябва да се класира по нейното корпоративно име, имена на продукти или хора в организацията. Истинската възвръщаемост на инвестициите на оптимизацията за търсачки се занимава с ключови думи, които не са маркови, но показват намерение да проучат следващото решение за покупка. За три години този клиент се класира само в топ 3 резултата за маркови условия. Най-близкият небрандиран термин беше # 6.

Единствената причина да правим SEO е да стимулираме бизнеса. Единственият начин да се оправдае SEO е с нов бизнес. Не съм сигурен как казвате, че изпълнявате стратегии за оптимизация на търсачките за клиент, без всъщност да им предоставяте стратегия, да доставяте и популяризирате съдържание и да предоставяте точно отчитане, което отразява вашите усилия. Не е за една нощ ... но в рамките на няколко месеца клиентът трябва да види водещите показатели на статиите и на сайта, който печели трафик.

Какво всъщност правеше SEO агенцията?

Има само едно нещо, което този консултант може да прави ... обратна връзка. Изтеглих някои допълнителни отчети за препратки и идентифицирах няколко сайта, на които агенцията публикува статии, които представляват ~ 300 думи на парче с богата на ключови думи връзка към уеб адреса на клиента. Има само един проблем ...

Не работи.

Сайтовете бяха жалки, че връзките бяха споделени и те бяха linkfarms за повече от неговите клиенти (или други SEO консултанти). Сайтовете не бяха убедителни, не бяха класирани и не водеха до информираност на клиента.

Това е стратегия, която преди работеше ... но Google е модифицирал своите алгоритми няколко пъти от 2011 г. (вижте инфографиката по-долу), за да спре тази игра на резултатите от търсачките. Днес оптимизацията на търсачките изисква много творчество и усилия.

Какво бих направил различно?

Колега от бранша нарича стратегията, която следваме линкърнинг, а не изграждане на връзки. Ние разработваме стратегии за съдържание за нашите клиенти, които включват изследвания, статии, инфографика, микрографика и видеоклипове, които са силно фокусирани и задълбочени. След като разработим съдържанието, ние го популяризираме чрез платени стратегии и връзки с обществеността, като връщаме подходящи висококачествени връзки обратно към източника. Без игри, без хакване, без мами ... просто упорита работа.

По ирония на съдбата хората от Bubblegum са направили ТОЗИ стратегия със следната инфографика, Еволюцията на оптимизацията за търсачки. Това е красива инфографика, добре проучена и идеална за моята аудитория. И познай какво? Те спечелиха връзката!

О, и ако кликнете върху инфографиката, ще намерите красива интерактивна страница, за да изпитате Еволюцията на SEO!

Еволюция на SEO

2 Коментари

  1. 1
  2. 2

    Удивителна публикация за начинаещи, както и за организациите, които се опитаха да предложат най-добрите услуги и искат да осигурят най-добрата атмосфера на потребителите. Аз съм един от тях, който работи с такива организации, които помагат на техните служители да учат и да продължават напред. Щастлив съм да прочета такава информативна публикация и тази креативна инфографика. Всички неща са невероятни. Благодарим ви, че ни помогнахме да знаем подробностите за SEO услугите

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.