Content MarketingМаркетингова инфографика

Еволюцията на логата и влиянието на технологиите върху лого дизайна

Думата лого идва от гръцката дума лога, което означава дума, мисъл или реч. В древногръцката философия логосът се отнася до принципа на разума и реда във Вселената. С течение на времето значението на логата се разшири, за да включва използването на думи или символи за представяне на компания или организация. Днес терминът лого обикновено се използва за означаване на визуален символ или дизайн, който представлява марка или компания.

Конкретният човек, който е измислил термина лого е неизвестен, тъй като думата се е развила с течение на времето чрез използването на езика. Въпреки това, използването на лога като визуални символи за представяне на марка или организация датира от древни времена, с примери като лога, използвани от древногръцки и римски семейства, за да идентифицират родословието си, и знаците, използвани от средновековните гилдии, за да представят своята търговия . Те обикновено се изобразяват върху техните дрехи, щитове и други лични вещи. Докато използването на лога като семейни гербове датира от древни времена, важно е да се отбележи, че терминът лого самият той не е съществувал в онези времена. Тези символи, известни като хералдически средства, бяха подобни по функция на съвременните лога, тъй като те помагаха да се идентифицира и разграничи едно семейство от друго.

С течение на времето използването на хералдически устройства се разшири, за да включва организации като гилдии, църкви и училища, които използват символи, за да представят своята идентичност и ценности. Използването на символи и лога за корпоративно брандиране се появява в края на 19-ти и началото на 20-ти век с възхода на рекламата и масмедиите и оттогава се е превърнало в стандартна част от съвременния бизнес и маркетинг.

Кога фирмите започнаха да използват лога?

Бизнесът започва да използва лога в края на 19-ти и началото на 20-ти век, като част от възхода на съвременната реклама и брандиране. Развитието на новите печатни технологии и разрастването на средствата за масово осведомяване като вестници, списания и билбордове създадоха необходимост компаниите да създават разпознаваеми визуални символи, които да представят тяхната марка и продукти.

Някои от най-ранните примери за компании, използващи лога, включват:

Лого на Coca-Cola

Логото на Coca-Cola е създадено за първи път през 1887 г. и оттогава се е превърнало в едно от най-разпознаваемите лога в света.

лого на кока кола 1887 г
Източник: Webdesignledger

Лого на Ford

Логото на Ford е представено за първи път през 1903 г. и е претърпяло няколко повторения.

Лого на IBM

Логото на IBM е въведено за първи път през 1924 г. и оттогава се е превърнало в символ на технологични иновации и корпоративен успех.

Лого на IBM 1924 г
Източник: сигурно

Няколко лога на публични корпорации в Съединените щати дори са продължили повече от 100 години без значителни промени. Ето няколко примера:

Лого на Johnson & Johnson

Логото на Johnson & Johnson включва името на компанията с отличителен червен шрифт и се появява точно като подписа на първия им чек.

Лого на General Electric

Логото на General Electric, което включва буквите GE, е въведено за първи път през 1892 г. и остава до голяма степен непроменено оттогава.

лого на General Electric 1899
Източник: GE

Лого на IBM

Логото на Colgate-Palmolive, което включва името на компанията в отличителен червено-бял дизайн, е представено за първи път в началото на 1900 г.

лого на Colgate
Източник: Турболог

Струва си да се отбележи, че дори лога, които са останали до голяма степен непроменени в продължение на много години, могат да претърпят незначителни модификации с течение на времето, като актуализации на цветовата схема или типографията. Въпреки това цялостният дизайн и стил на тези лога остават последователни повече от век.

Как логата са се развили във времето

Ето някои примери за това как логата са се променили с течение на времето, отразявайки влиянието на технологиите върху дизайнерските практики:

  • Опростяване: Един пример за лого, което е претърпяло опростяване с течение на времето, е Nike Суоуш. Оригиналното лого на Nike, което включваше сложна илюстрация на гръцката богиня Нике, беше заменено през 1971 г. с простото, емблематично Суоуш дизайн. Swoosh е силно разпознаваем символ, който предава скорост и движение, а неговата простота позволява лесното му възпроизвеждане в редица медии.
  • Цвят: Оригиналното лого на Apple, което включваше многоцветен дизайн с изобразяване на Исак Нютон под ябълково дърво, беше заменено през 1977 г. с по-опростен, монохроматичен дизайн, включващ стилизиран силует на ябълка. С течение на времето цветовата схема на логото варира от дизайни в цветовете на дъгата през 1980-те години до по-минималистичен сребрист дизайн през последните години.
цвят на логото на ябълка
Източник: Градски Геко
монохромно лого на ябълка
Източник: Градски Геко
  • Branding: Един пример за лого, което включва елементи на брандиране, е логото на FedEx. Логото на FedEx, което беше преработено през 1994 г., включва прост, удебелен шрифт в лилаво и оранжево, заедно със скрита стрелка между „E“ и „x“, която предава скорост и движение. Логото също така включва мотото на компанията „Светът навреме“, което засилва фокуса на компанията върху бързата и надеждна доставка.
Лого на FedEx 1973 г
Източник: 1000Логотипи
Лого на Fedex сега
Източник: 1000Логотипи
  • Дигитален дизайн: През 2019 г. Mastercard разкри ново лого, което се отличава с по-опростен, по-модерен дизайн с по-ярка и смела цветова схема. Новото лого е проектирано да бъде по-гъвкаво и адаптивно към редица цифрови медии, включително мобилни устройства и социални медийни платформи.
лого на mastercard 1996 г
Източник: Мастъркард
логото на mastercard сега
Източник: Мастъркард
  • включеност: Starbucks преработи външния вид на русалката от оригиналното й лого, правейки я по-изтънчена и модерна. Сирената с голи гърди се смяташе за твърде разголена, затова дизайнерката покри тялото си с пищна дълга коса. 
оригинално лого на starbucks
Източник: Upsiide
логото на starbucks сега
Източник: Upsiide
  • Минимализъм: Пример за минималистично лого е логото на Airbnb. Оригиналното лого на Airbnb, което включваше името на компанията с шрифт, беше заменено през 2014 г. с по-геометричен, минималистичен дизайн. Новото лого включва семпъл, абстрактен дизайн, който включва буквата „А“ на компанията, заедно с мека, пастелна цветова схема, която внушава усещане за топлина и гостоприемство. Минималистичният дизайн позволява логото да бъде лесно разпознаваемо и адаптивно в редица медии.
airbnb оригинал
Източник: Logomyway
airbnb ново
Източник: Logomyway

Влиянието на технологията върху дизайна на лого

Технологиите изиграха ключова роля в дизайна на лога. От монохромен печат, през цветен печат, телевизия, до Интернет, компаниите са били принудени да модернизират своите лога чрез технологични промени.

Печатната преса

Печатната преса оказа дълбоко влияние върху дизайна на логото, особено в ранните дни на разработването на логото. Преди изобретяването на печатарската преса през 15-ти век повечето лога са създавани с помощта на ръчни техники като дърворезба, рисуване или гравиране. Това ограничава способността на бизнеса да създава последователни и лесно възпроизводими лога.

С изобретяването на печатарската преса стана възможно да се създават множество копия на дизайн бързо и точно. Това позволи на фирмите да създават лога, които могат лесно да се възпроизвеждат в различни медии, от визитни картички до билбордове.

Печатната преса също позволява използването на по-сложни и детайлни дизайни при разработването на лого. Преди изобретяването на печатарската преса повечето лога бяха прости и ясни, поради ограниченията на ръчните техники. С възможността да създават по-детайлни дизайни с помощта на печатната преса, дизайнерите успяха да създадат лога, които включват по-сложна типография, илюстрации и други дизайнерски елементи.

В крайна сметка печатарската преса позволи използването на цвят в дизайна на логото. Преди изобретяването на печатарската преса, логата обикновено бяха едноцветни или ограничени до няколко цвята, поради трудността при нанасяне на цвят на ръка. С възможността да отпечатват лога в пълен цвят, дизайнерите успяха да създадат по-жизнени и привличащи окото лога, които да се открояват на претъпкан пазар.

телевизия

Телевизията оказа значително влияние върху дизайна на лого в средата на 20-ти век, тъй като създаде нови възможности и предизвикателства за фирмите, които искат да популяризират своите марки.

Едно от най-големите въздействия на телевизията върху дизайна на логото беше необходимостта логата да бъдат лесно разпознаваеми и запомнящи се, дори от разстояние и за кратки периоди от време. Тъй като телевизионната реклама стана все по-разпространена, фирмите се нуждаеха от лога, които могат бързо и лесно да бъдат идентифицирани от зрителите, често само за няколко секунди. Това доведе до фокусиране върху простотата и яснотата в дизайна на лого, с много лога, включващи смела типография, прости форми и ярки цветове, които могат да се откроят на телевизионен екран.

Друго влияние на телевизията върху дизайна на логото беше необходимостта логата да могат да се адаптират към редица медии и формати. Тъй като телевизионната реклама ставаше все по-сложна, фирмите се нуждаеха от лога, които лесно могат да бъдат адаптирани към различни формати, от печатни реклами до билбордове и телевизионни спотове. Това доведе до фокус върху гъвкавостта и мащабируемостта в дизайна на лого, с много лога, проектирани да бъдат лесно преоразмерени и адаптирани към различни медии.

Телевизията също даде нови възможности за анимация на лого и дизайн на движение. С напредването на технологиите дизайнерите успяха да създадат анимирани лога и екранни графики, които добавиха движение и визуален интерес към телевизионните реклами и програми. Това доведе до фокусиране върху кинетичен и динамичен дизайн на лого, с много лога, включващи елементи, които могат лесно да бъдат анимирани и оживени на екрана.

Интернетът

Интернет оказа значително влияние върху дизайна на лого, както по отношение на начина, по който се създават и използват логата, така и по отношение на техния визуален стил и характеристики. Ето някои от начините, по които интернет е повлиял върху дизайна на лого:

  1. Адаптивност: С нарастването на цифровите медии и мобилните устройства, логата трябваше да бъдат адаптивни към набор от различни размери на екрана и резолюции. Това доведе до фокус върху простотата и мащабируемостта в дизайна на лого, с много лога, проектирани да бъдат лесно преоразмерени и адаптирани към различни цифрови медии.
  2. Достъпност: Интернет направи по-лесно за фирми от всякакъв размер да създават и разпространяват своите лога, което доведе до разпространение на лога в мрежата. Това създаде необходимостта лога да бъдат лесно разпознаваеми и отличителни дори в претъпкан онлайн пазар.
  3. Интерактивност: Интернет даде възможност за нови възможности в дизайна на лого, като дизайнерите могат да създават лога, които отговарят на потребителските взаимодействия или включват анимация и други динамични елементи. Това доведе до фокусиране върху кинетичен и интерактивен дизайн на лого, с много лога, предназначени да ангажират потребителите и да създадат по-завладяващо изживяване на марката.
  4. Branding: Интернет даде възможност за нови възможности в брандирането, като бизнесите успяха да създадат по-всеобхватни и последователни идентичности на марките в редица цифрови медии. Това доведе до фокусиране върху елементи на марката като типография, цвят и изображения в дизайна на лого, с много лога, предназначени да отразяват ценностите и личността на марката.
  5. Глобализация: Интернет създаде нови възможности за бизнеса да достигне до глобалната публика, което доведе до необходимост от лога, които са културно чувствителни и адаптивни към различни региони и пазари. Това доведе до фокусиране върху локализиране на лога за различни езици, култури и региони, с много лога, предназначени да отразяват уникалните характеристики на тяхната целева аудитория.

Ето страхотна инфографика от Glow New Media който споделя някои от по-известните идентичности на марките и как са се развили техните лога:

еволюция на лого дизайна

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.