Рекламни технологииАнализ и тестванеИмейл маркетинг и автоматизацияМаркетинг на събитияСоциални медии и влиятелен маркетинг

Контролен списък: Как и кога да популяризирате ефективно събитието си в социалните медии

Планирането и провеждането на успешна промоция на събитие в социалните медии изисква внимателна стратегия и изпълнение. За да гарантирате, че вашето събитие ще достигне пълния си потенциал, ето едно задълбочено ръководство, включващо предишни дискусии и допълнителни стратегии, които да ви помогнат да увеличите максимално усилията си в социалните медии.

  1. Анализирайте вашата целева група: Преди да се потопите в промоционалните тактики, е изключително важно да разберете вашата целева аудитория. Проведете задълбочено проучване, за да идентифицирате демографията, интересите и предпочитанията на вашите потенциални участници. Това прозрение ще оформи вашите съобщения и избор на социални платформи.
  2. Определете ползите от присъствието: Комуникирайте стойността и ползите от присъствието на вашето събитие. Подчертайте какво ще научат участниците, с кого ще се свържат и как това може да повлияе на тяхното лично или професионално израстване. Използвайте завладяващи визуални ефекти и съобщения, за да предадете тези предимства.
  3. Изграждане на спонсорски материали: Едновременно със съдържанието на присъстващите може да искате да включите и промоционални възможности, включително добре дошли (SWAG) чанти, табели, диференцирано спонсорство и други партньорски възможности, които увеличават приходите и изграждат допълнителна стойност за вашите участници.
  4. Изберете своите социални мрежи: В зависимост от вашата индустрия и целевата аудитория някои социални платформи може да са по-ефективни от други.
мрежаПредимстваСъвети
FacebookСподеляйте актуализации на събития, ангажирайте последователи и създавайте страници за събития. Насочете съобщения към конкретни групи, като използвате платена промоция.Създайте страница за събитие с всички подробности, маркирайте говорители или специални гости и насърчавайте отговорите.
InstagramМарките получават най-голяма ангажираност в тази натоварена с изображения социална платформа.Използвайте визуално привлекателни публикации, истории и създайте обратно броене на събития с помощта на Instagram Stories.
LinkedInСтрахотен за B2B и индустриални мрежи, подходящ за фирмени новини и съобщения за събития.Споделяйте актуализации на събития в професионални публикации и се ангажирайте със съдържание, свързано с индустрията.
SnapchatПривлечете младата публика, като изградите присъствие в Snapchat.
TikTokВидео платформа с кратка форма, идеална за създаване на ангажиращи тийзъри за събития.Създавайте кратки, привличащи вниманието видеоклипове, показващи акценти от събития.
TwitterИзползвайте публикации и хаштаг за събитие, за да създадете вълнение преди и по време на вашето събитие.Създайте хаштагове за конкретни събития и насрочете туитове за последователна промоция.
YouTubeТози сайт за видео хостинг е номер две най-търсен сайт и втората по големина социална мрежа.Трейлъри след събитието, интервюта с лектори, препоръки или кадри зад кулисите.
  1. Анализи и кампании: Докато разпространявате връзки между каналите, изградете URL адреси на аналитична UTM кампания за всеки носител, канал и промоция, така че да можете точно да проследявате продажбите си. Уверете се, че проследяването на реализациите е настроено така, че да можете да определяте и приходите на всяка кампания.
  2. Поканете инфлуенсъри: Възползвайте се от силата на инфлуенсърите, за да увеличите промоцията на вашето събитие. Идентифицирайте знаменитости или влиятелни личности в социалните медии във вашата индустрия, които резонират с темата на вашето събитие. Сътрудничете с тях, за да създадете шум и да достигнете до по-широка аудитория.
  3. Дайте безплатни и отстъпки: Провеждането на състезания или раздаване на подаръци във вашите социални медийни платформи може да генерира вълнение и ангажираност. Предлагайте билети за събития, ексклузивни стоки или отстъпки като награди. Насърчете участниците да споделят подробности за вашето събитие със своите последователи.
  4. Създайте уникален хаштаг: Отличителният хештаг за събитие е от съществено значение за проследяване на разговори и генериране на генерирано от потребителите съдържание. Уверете се, че хаштагът е кратък, запомнящ се и подходящ за вашето събитие. Популяризирайте го последователно във всички ваши социални канали и поканете присъстващите също да го използват. Може дори да искате да популяризирате стена в социалните медии с подбрано генерирано от потребителите съдържание (UGC).
  5. Създайте специална страница за събитие: На платформи като Facebook създайте специална страница за събитие, която включва всички необходими подробности, като дата, час, местоположение и дневен ред. Насърчете присъстващите да RSVP и да споделят събитието с техните мрежи.

Лични събития

Не забравяйте да предоставите ясни инструкции за пътуване, хотел, ресторанти, упътвания и друга информация, важна за лични събития. Хотелите често предоставят отстъпки за големи групи посетители. И можете да се координирате с вашето местно бюро за посетители, за да разпространите допълнителна информация и да ги накарате да популяризират вашето регионално събитие.

  1. Перспективи за улавяне: Не забравяйте да включите генериране на потенциални клиенти (олово) за заснемане на имейл адреси и мобилни номера, така че да можете да ангажирате и поддържате заинтересованите страни, като ги карате да се регистрират с оферти за отстъпки и допълнителни предимства.
  2. Платена промоция в социалните медии: Помислете за отделяне на бюджет за платена промоция в социалните медии. Платформи като Facebook, Instagram и Twitter предлагат мощни рекламни инструменти за насочване към конкретни аудитории. Персонализирайте рекламните си кампании, за да достигнете до тези, които най-вероятно се интересуват от вашето събитие въз основа на демографски данни, интереси и поведение.
  3. Създайте визуално обратно броене: Изграждането на очакване е ключът към успешната промоция на събитието. Създайте привлекателни визуални елементи или графики, които показват обратно броене до вашето събитие. Споделете ги в каналите си в социалните медии, за да напомните на аудиторията си за предстоящата дата.
  4. Отстъпки за ранна регистрация: Стимулирайте ранната регистрация, като предлагате отстъпки за тези, които се регистрират предварително. Популяризирайте тези отстъпки в социалните медии, за да насърчите потенциалните участници да си осигурят места.
  5. Споделете препоръки: Увеличете доверието, като споделите препоръки от предишни посетители на събитието или влиятелни фигури във вашата индустрия. Препоръките осигуряват социално доказателство и демонстрират положителното въздействие на вашето събитие.
  6. Тийзъри, подкасти и интервюта: Изградете очакване за вашето събитие, като пуснете тийзъри, подкасти и интервюта с участието на лектори на събитието, спонсори или ключови фигури във вашата индустрия. Споделете ги във вашите социални медийни платформи, за да дадете на потенциалните участници представа какво да очакват.
  7. Отразяване на живо в социалните медии: По време на събитието вероятно ще бъдете заети с различни отговорности. Уверете се, че имате специален екип, който отговаря за туитване на живо, публикуване на актуализации и качване на снимки и видеоклипове от събития в реално време. Покажете забавлението и вълнението, за да ангажирате както присъстващите, така и тези, които следват онлайн.

Препоръчителна хронология на промоцията на събитието

Графикът за популяризиране на събитието в социалните медии е деликатен баланс между създаването на шум и избягването на преждевременно насищане. Въпреки че е изключително важно да установите присъствието си на събитието възможно най-рано, прекомерната промоция твърде далеч по-рано може да доведе до загуба на инерция и ресурси.

Ключът е ефективната стратегия и постепенно увеличаване на промоционалните ви усилия с наближаването на датата на събитието. Ето примерна времева линия, която гарантира, че вашето събитие ще спечели вниманието, което заслужава, без да изчерпва ресурсите ви преждевременно:

  • Започнете да рекламирате вашето събитие поне 2-3 месеца предварително.
  • Стартирайте тийзър кампании и обратно броене 4-6 седмици преди събитието.
  • Сътрудничете с инфлуенсъри и започнете раздаването 4-6 седмици напред.
  • За лични събития ще искате 3-4 седмично увеличение, така че присъстващите да могат да организират пътуване.
  • Увеличете промоцията през последните 2 седмици преди събитието.
  • За виртуални събития последните ви 24 часа трябва да са огромен промоционален период.

Не сте готови, когато събитието свърши!

Поддържайте ангажираност след събитието поне няколко седмици, за да запазите вълнението живо.

  • Обобщение след събитието: След като събитието приключи, усилията ви в социалните медии не трябва да спират. Създавайте заключителни видеоклипове, които подчертават ключови моменти и успехи на събитието. Споделете препоръки от доволни участници, за да изградите доверие и надеждност. Продължете да споделяте генерирано от потребителите съдържание, като снимки, видеоклипове и актуализации от събитието.
  • Популяризирайте бъдещи събития: Използвайте съдържанието, генерирано по време и след събитието, за да популяризирате бъдещи събития. Дръжте аудиторията си ангажирана, като споделяте спомени, кадри зад кулисите и кратки погледи за това, което предстои. Насърчете присъстващите да поддържат връзка и да научават първи за предстоящите събития.

Ефективното промоциране на събития в социалните медии изисква внимателно планиране, разбиране на вашата аудитория и стратегически подход към ангажирането преди, по време и след събитието. Чрез включването на тези стратегии, персонализирането на каналите на социалните медии и спазването на препоръчителните времеви линии можете да увеличите максимално обхвата и въздействието на вашето събитие в социалните медии.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.