Една дискусия, която провеждам всяка седмица с клиентите, е все по-разочароващото средство за изграждане и поддържане на успешна програма за имейл маркетинг. Казано по-просто, с увеличаването на списъка ви с имейл маркетинг нараства и главоболието ви за доставка. Изглежда, че доставчиците на интернет услуги са изоставили всякаква надежда да възнаградят най-добрите практики и просто имат тъпи алгоритми, които продължават да наказват добрите изпращачи.
В случая един от моите колеги от бранша намери Yahoo! блокиране на 100% от имейла му - въпреки че платформата му се придържа към всеки индустриален стандарт и най-добри практики изброени от Yahoo! началник на пощата. Като тест той премести прехвърлянето на пощата си на нов IP адрес и имейлите му започнаха да преминават без проблем. Същото съдържание, същите абонати, просто различен IP адрес. Понякога мисля, че доставчиците на интернет просто произволно блокират IP адресите, за да видят дали компанията реагира. Поне Yahoo! отхвърлиха имейлите, въпреки че ... много други доставчици на интернет услуги просто ги насочват към папката за боклуци, непозната за подателя.
Разбира се, има грешки в маркетинга по имейл които можете да избегнете, докато създавате списъка и съдържанието си. Освен това има няколко начина за оптимизиране на вашата електронна поща. Тази инфографика, Имейл маркетинг оптимизация хакове и казуси, от 99Firms подробно описва много от методите за оптимизация. Не съм голям фен на този термин хамалски... Намирам, че всички тези методи са достойни за тестване с вашата програма за електронна поща.
Включват се методи за оптимизиране на имейли
- Оптимизиране на темата - Алгоритмите и поведението на абонатите са превърнали темата в най-критичния аспект при скриването или кликването върху имейл. Много компании се включват emojis , както добре.
- Текст на заглавната част - Когато заменихме статичния си текст в заглавната част на бюлетина с динамичен текст, изграден от съдържанието на нашия бюлетин, забелязахме незабавно нарастване на поставянето на входящата поща и скоростта на отваряне. Хората четат визуализациите - възползвайте се от това!
- Име на подателя - 68% от американците отварят имейлите си въз основа на „От име“, което виждат. Представлява ли добре вашата компания от името? Съвпада ли с вашия имейл адрес?
- сегментиране - Сегментирането на вашия списък за имейл маркетинг и насочване към съдържание води до невероятни резултати, но често се пренебрегва поради сложността. Усилието си заслужава и повечето платформи за имейл маркетинг го поддържат.
- Персонализация - Отидете отвъд [Insert First Name] и предоставете подробности във вашата имейл кампания, които са специфични за информацията на вашия абонат и историята на покупките. Изпращачите на имейли са забелязали 92% увеличение на приходите и удвояване на процента на конверсия, когато имейлите са персонализирани.
- Автоматизация и задействане - Времето е всичко, така че получаването на имейл въз основа на вашата перспектива или поведението на клиента е от съществено значение за напредъка на връзката напред.
- Бутони и призиви за действие - Ако сте изобразили имейла си като целева страница, има ли подканваща фраза, която да насочи абоната към следващата стъпка в ангажирането с вашата марка? В противен случай пропускате огромна възможност да оптимизирате имейла си.
- Снимки - Входящите кутии са заети, така че да очаквате абонат да прочете всяка внимателно изработена дума, която сте сложили в имейла си, вероятно няма да се случи. Увеличете ангажираността и кликванията, като предоставите завладяващи изображения, за да привлечете абоната да чете и кликва. Добавете анимирани GIF файлове, за да добавите малко усет!
- Видео - Въпреки че много имейл платформи не поддържат напълно видео, можете поне да предоставите екранна снимка на вашето видео с бутон за възпроизвеждане. Когато абонатът щракне върху бутона за възпроизвеждане, изведете го на страница, която автоматично стартира видеото за тях!
- Страх от пропускане (FOMO) - създаването на усещане за неотложност около вашите имейли може да доведе до значително отворени цени и проценти на конверсия. Обичам да включвам анимации за обратно броене, за да прибера вкъщи фактора, че има изтичане, свързано с офертата.
- Синхронизиране - Забравете най-доброто време за изпращане глупости. Тествайте различни времена за изпращане на вашия имейл и след това го изпратете, когато това има най-голяма разлика. Може дори да искате да сегментирате и разклащате изпращания въз основа на часовите зони.
- Мобилна отзивчивост - 42% от всички отворени имейли се случват на мобилно устройство. Проверили ли сте имейла си, за да видите как изглежда на мобилно устройство? Може да бъдете изненадани или ужасени от въздействието на зле проектиран мобилен имейл.
- Съдържание по имейл - Нивото на читателска аудитория и дължината на копието могат да окажат влияние върху Вашите кликвания и процента на конверсия.
- Форматиране на имейл - Винаги ли се опитвайте да изпратите само текстов имейл, а не HTML имейл, за да видите каква е разликата в отговора? Въпреки че HTML имейлите могат да бъдат красиви, те може да не привлекат вниманието, което прави текстовият имейл!
Ето пълната инфографика, заедно с някои забавни факти и статистика навсякъде!
