Монетизиране на бюлетини по имейл: Две жизнеспособни опции за блогъри и малки издатели

имейл пари

Влиянието вече не е изключителна област на големите издатели. Очните ябълки и маркетинговите долари се насочват към армия от малки нишови издатели; били те куратори на съдържание, блогъри, влогъри или подкастери.

Предвид засиленото търсене, тези микроиздатели с право търсят начини да извлекат полза от своята аудитория и своите усилия.

Печалба в бюлетини по имейл

Наред с другите тактики за осигуряване на приходи, които те използват в момента, като реклами за показване на уебсайтове и спонсорство в социалните медии, днешните специализирани издатели имат няколко забележителни опции за осигуряване на приходи и за своите имейл бюлетини.

Осигуряването на приходи от имейл активи на издател не е новост, но доскоро имаше значителни бариери, като минимален размер на списъка, който изключваше малките издатели от участие.

Като пълно обслужване имейл маркетинг агенция със страст към публикуването, използвахме няколко тактики, за да помогнем на блогърите да увеличат приходите си от имейли - без да се налага да продават директно или да увеличават натоварването си. Ето два от любимите ни:

Реклами в имейл бюлетини

Видяхме, че дисплейните реклами, увити в или около имейли, имат силен резултат спрямо цената; за рекламодатели и издатели.

Martech Zone използва една от най-големите рекламни мрежи по имейл, LiveIntent, за да си осигури приходи от своя бюлетин.

Бюлетин за хакери, който се публикува от Кейл Дейвис, почукано LaunchBit за динамично инжектиране на една реклама във всеки бюлетин. Kale използва MailChimp като доставчик на електронна поща, който е интегриран с LaunchBit; улесняване на избора на реклами и автоматично впръскване.

хакерски бюлетин реклами

От друга страна, Дан Луис с Сега знам показва множество реклами в своя бюлетин. Дан използва LiveIntent както и LaunchBit. И двамата също се интегрират тясно с доставчика му на имейл услуги.

сега знам реклами

Спонсорирани имейли (известни още като Наем на списък с имейли)

Мястото за наем на списъка с имейли се промени през последните години, за да се подобри. Не ме разбирайте погрешно, все още има запаси от списъчни компании, които дават под наем или дори продават безполезни имейл списъци, но също така е вярно, че реалният наем на списък с имейли продължава да се представя добре. Въпреки това много от малките издатели не са склонни дори да разглеждат наемането на имейл списък като стратегия за осигуряване на приходи.

Може би това е така, защото нишовите издатели имат по-тясна и по-лична връзка със своите абонати и не искат да изглеждат като спекуланти. Може би това е липса на разбиране за какъв списък под наем наистина води.

Или може би просто клеймото на името изключва новите издатели. Вместо „отдаване под наем на списък с имейли“, ние винаги сме го наричали Спонсорирани имейли или Специални имейли, което, като се има предвид, че офертата на рекламодателя обикновено е опакована в шаблона за имейл на издателите, е по-подходящо.

Ето спонсориран имейл от DailyWorth; публикация, която ежедневно предоставя на жените практически съвети относно личните финанси. В този пример рекламодателят е ShoeMint.

всеки ден на стойност имейл

По-долу е даден пример от Уилсън Уеб, който публикува Уеб маркетинг днес бюлетин, който се състои от електронна търговия, имейл маркетинг и съвети за уебсайт маркетинг. Рекламодателят е Lyris, доставчик на услуги за имейл маркетинг.

уеб маркетинг днес имейл

Според моя опит днешните компании за управление на имейл списъци вършат наистина добра работа, за да приведат рекламодателите в нишова аудитория. Технологията и пазарът също са напреднали, позволявайки на рекламодателя или техния брокер на списъци лесно да дава под наем списъци, да изпълнява кампании и да тества ефективността.

Какви са отговорностите на издателя?

Мрежите за показване на имейли и компаниите за наемане на имейл списъци правят сравнително лесно осигуряване на приходи от бюлетини за издателите. От търсенето и продажбите до отчитането и плащанията, те почти всичко правят.

Постоянните отговорности на издателя са ограничени до избор / одобряване на рекламите / офертите на рекламодателя и продължаване на ангажирането на техните абонати.

Колко може да спечели издателят?

  • Дисплейни реклами по имейл -Дисплейните реклами по имейл обикновено се купуват въз основа на ефективност, като цена на кликване или цена на импресия, поради което измерването, което най-често се използва за проектиране и изчисляване на приходите, е ефективна цена на хиляда или eCPM. eCPM се изчислява чрез разделяне на общите печалби на общия брой импресии в хиляди. На въпрос за техните средни eCPM, Елизабет Ин, съосновател в LaunchBit, заявява, „че има доста голям диапазон, от няколко долара до близо 100 eCPM (при отваряне)“. Тя продължава, че „най-добрите бюлетини харесват Thrillist, които продават собствени рекламни места, печелят до $ 275 eCPM в зависимост от рекламния формат. "
  • Специални имейли -Специализирани имейли обикновено се купуват на цена на хиляда база, или CPM, което означава, че издателите получават фиксирана такса за всеки хиляда изпратени имейла, плюс допълнителни такси за всяко насочване, поискано от рекламодателя. Плащането не е обвързано с ефективността, но списъците с лоши резултати бързо ще бъдат отхвърлени от всяка компания за отдаване под наем, която си струва тяхната сол. Специализираните имейли са средно между $ 80 и $ 250 CPM, според Worldata's Индекс на ценовата листа, като някои бизнес-международни и международни имейл списъци достигат до $ 400 CPM. Въз основа на текущите номера изплащането на посветен или спонсориран имейл е по-голямо от показването на имейл реклами, но внимателните издатели ще селектират колко често изпращат тези специални имейли; следователно има по-малко възможности за печалба от наемане на списък с имейли.
  • Разделяне на приходите -И двете рекламни мрежи за показване на имейли и компаниите за отдаване под наем на списъци с имейли работят въз основа на ефективност; което означава, че няма такса за издателя, вместо това те просто споделят приходите, генерирани от рекламодателя. Например, при отдаване под наем на списък с имейли, издателят ще запази 50% -80% от всяка поръчка за наем на списък. Разделението на приходите за дисплейни реклами по имейл обаче е малко по-трудно да се определи.

За вкъщи

Ако вашата аудитория е много търсена, можете и трябва да получите заплащане за достъп до нея. Винаги можете сами да продадете инвентара си за имейли, но опитът ми показа, че вероятно ще получавате по-малко приходи, докато работите по-усилено за това. Особено в сферата на наемането на имейл списък.

Колкото повече малки издатели ефективно се предлагат на пазара, толкова повече търсене ще има за тяхното съдържание. Това от своя страна ще стимулира растежа на списъците, който те могат да осигуряват пряко и непряко приходи, независимо дали избират да използват спонсорирани реклами, спонсорирани имейли или друг метод.

Казвам, че заетите издатели може би е по-добре да оставят непряка монетизация на професионалистите и да изпробват всички подходящи за аудиторията тактики. Какво казваш ти?

Един коментар

  1. 1

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.