С над 222 милиона потребители само в САЩ електронната поща има голям потенциал като маркетингова платформа. Имейлът е универсален инструмент, който може да се използва за затопляне на студени клиенти, комуникация със съществуващите клиенти и достигане до перспективите за стимулиране на развитието на нов бизнес.
Професионалистите по имейл маркетинг разбират основите, като например значението на създаването на завладяваща тема и включват силен призив за действие. Но дори ветерани търговци на електронна поща могат да попаднат в капана на използването на неефективни техники или дори маркетингови стратегии по имейл, които могат активно да навредят на тяхната марка. Ето пет основни грешки, които търговците на електронна поща правят - и как да ги избегнем.
- С помощта на лош списък с имейл адреси. Независимо дали е закупен или компилиран във времето вътрешно, лошият списък с имейли може да предизвика проблеми. Програмите, предназначени да се противопоставят на нежеланата поща, търсят използването на неактивни имейл адреси, така че множество остарели адреси могат да хванат имейлите на вашата компания в капан за спам. Практикувайте добра хигиена на данните, за да сте сигурни, че това няма да ви се случи.
- Не се използва отзивчиви дизайн. Около 50% от имейлите вече са отворени на мобилно устройство, така че ако не използвате отзивчив дизайн - стандартен дизайн, който оптимизира съдържанието за екрана на устройството - половината от вашите получатели няма да могат да преглеждат вашия имейл, без да увеличават съдържанието и превъртане от страна до страна. Вместо това повечето ще отхвърлят съобщението ви.
- Използването на платформи за комуникация с клиенти за имейл кампании. Някои търговци по имейл купуват списъци и ги зареждат на платформи като Mailchimp или ConstantContact, които не са предназначени за тази цел. Всъщност това нарушава условията на услугата и може да затвори акаунта ви и да постави домейн в черен списък. Използвай инструмент за генериране на олово като Салесгени вместо.
- Изкупуване на списъци за твърде добра, за да бъде вярна цена. Както в много други сфери от живота, вие получавате това, за което плащате, така че купете вашия имейл списък от реномиран източник. Ако вземете такъв на DVD за $ 100, той почти сигурно ще съдържа мъртви имейл адреси, които могат да доведат до списъка на вашия домейн. Чистите списъци струват пари, защото е необходима инвестиция, за да се съберат, изчистят и поддържат правилно данните.
- Неуспешно целеви получатели на имейли. Ефективната имейл кампания доставя правилното съобщение на точния получател. Уверете се, че вашият имейл списък е насочен към демографските данни, до които се опитвате да достигнете. A пръскайте и се молете подходът може да изглежда като възпроизвеждане на процентите, но всъщност има висока скрита цена за изпращане на имейл, така че внимателното насочване е ключът към успеха.
Има много елементи, които влизат в страхотна имейл кампания. Офертата очевидно е важен компонент. Съобщенията също - от темата до заключителния призив за действие. Но е необходимо много повече от атрактивна оферта за продукт или услуга и ефективно копие, за да се създаде печеливша кампания. Дизайнът на електронната поща и начинът на доставка също са от голямо значение.
А актуалните данни - правилните имейл адреси и съответната информация за насочване - също са абсолютно необходими. При продажбите всичко е да получите правилното съобщение до точния човек в точното време. Този принцип важи и за имейл маркетинга. Ако успеете да избегнете тези пет маркетингови грешки по имейл, ще бъдете на път да постигнете успех.
За Salesgenie
