Трите измерения на балансирана маркетингова стратегия за електронна поща

Depositphotos 75768529 м 2015

Много търговци фокусират стратегията си за имейл маркетинг просто върху продуктивността на продукцията и ефективността на имейла. Това пропуска някои огромни измерения, които оказват влияние върху общия успех на вашата компания да се конкурира с входяща кутия, която е натрупана високо за вниманието на вашите абонати.

Има три измерения на всеки анализ, който се изпълнява след маркетингова кампания по имейл:

  1. Достъпност по имейл - това е дали вашият имейл е стигнал до входящата поща или не. Това е комбинация от чистотата на вашия имейл списък, репутацията на вашия IP адрес за изпращане, валидността на вашия доставчик на имейл услуги (ESP), в допълнение към съдържанието, което издавате. Долен ред - колко от имейлите ви са стигнали до входящата поща, като избягвате папката за боклуци или отскачате. Много хора не се притесняват за това, особено тези без добър ESP. Доставяемостта обаче може да струва на загубените взаимоотношения и приходите на вашата компания. Ние използваме 250ok да се наблюдаваме разположението на нашата входяща поща.
  2. Поведение на абоната - това са получателите или абонатите на вашия имейл. Отвориха ли се? Честота на кликване или честота на кликване (CTR)? Преобразувания? Те обикновено се измерват като „уникален“ брой. Тоест броят е броят на абонатите, които са отворили, щракнали или конвертирали ... да не се бърка с общия брой отваряния, кликвания и реализации. Една добра част от списъка ви може да е неактивна - какво правите, за да се ангажирате отново с тях?
  3. Изпълнение на съдържанието по имейл - така направи вашето съдържание. Какви бяха общите отваряния, кликвания и реализации? Как се класираха вашите връзки? Сегментирате ли съдържанието си, за да съответства по-добре на абоната? Динамично произведеното съдържание, сегментирането на списъци и по-нататъшното персонализиране значително подобряват нивата на ефективност на имейлите.

Докато вървите напред, трябва да сравнявате ефективността на кампанията си по тези измерения във всяка кампания и всеки списък или сегмент. Тя ще ви позволи бързо да зонирате къде са проблемите ви!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.