Наем на списък с имейли, какво трябва да знаете

Истина

Често злепоставяни и често неразбирани, имейл списък под наем е широко приета маркетингова практика, която може да осигури мощна възвръщаемост на инвестициите, ако знаете какво да търсите и зачитате входящата поща. Ако не сте запознати или не сте впечатлени от наемането на списък с имейли, ето списъкът на предимствата, както и ключовите диференциращи фактори и съображения.

Знаете разликата

За съжаление законните възможности за наемане на списъци с имейли са омрачени от практиките на по-малко от звездни доставчици, независимо дали са списъци на съставители, продавачи на имейл адреси или плешиви лъжци. Нито един от тях не може да помогне на ROI на маркетинг. Защо трябва? Получателите на имейли нямат връзка с организацията, която притежава техния имейл адрес, и изпраща вашата оферта.

През 12-те си години в маркетинга по имейл установих, че най-добрите възможности често се крият в наемането вярно абонатни списъци. Тоест, маркови списъци с имейли, извлечени от публикации, услуги или продукти, които получателят знае и цени.

Как работи & Основни съображения

  • Собствениците на списъка ще изпратят офертата на маркетолога до своите абонати.
  • Маркетологът плаща такса за тази услуга, обикновено на база цена на хиляда (CPM).
  • За разлика от директната поща или телемаркетинга, търговецът никога не вижда списъка.
  • За разлика от входящия маркетинг, всичко е свързано със създаването на ценна оферта, а не на съдържание.
  • Изборът на списък е най-важният фактор, последван от офертата и креатива.

За маркетолози

За много търговци отдаването под наем на имейл списък е последователно средство за създаване на собствени списъци с абонати, опаковане на тръбопроводи и, разбира се, директни продажби. Ето няколко предимства.

  • Стойност на асоциацията (със собственика на списъка)
  • Ниска цена на придобиване (сравнете с други директни канали)
  • Това е бързо (резултатите от теста и правят корекции в дни, а не в седмици)
  • По-добра доставка (в сравнение със спазените списъци и списъците за покупки)

За собствениците на списъци

Собствениците на списъци се предлагат в много вкусове, като търговци на дребно, продуценти на събития, асоциации, традиционни издатели и блогъри. Всички те могат да намерят значителна стойност и при наемането на списък с имейли, макар и от различен вид.

Дело в точка

По-далеч от избора на правилните списъци, мъдрите търговци вече не вземат купи моите неща Приближаване. Вместо това списъчните наемни кампании стават по-креативни, разгледайте тази кампания от Surfline и Rip Curl. Това е чудесен пример за това как издателите могат да предоставят на своите абонати безплатни продукти, услуги или оферти с директен достъп и да спечелят сърцата им в процеса.

Бъдещето на наемането на имейли

Доставянето на имейли е постоянно предизвикателство за търговците на списъци, които използват спазени или закупени списъци. Всъщност, предизвикателство вероятно е твърде леко за описание. И това е хубаво нещо. Той освобождава пощенски кутии за търговци, които искат да насочат своите оферти към законни абонати, които са изразили интерес и които могат да имат навременна нужда или да намерят реална стойност в тази възможност.

2 Коментари

  1. 1

    Благодаря на Скот за толкова ценна информация за маркетинга по имейл. Намерих тази тема доста интересна за онези, които тепърва стартират компании, които имат страхотен продукт, но не и квалифициран списък от клиенти, които са избрали да присъстват там.

    Мисля, че това би могло да осигури на бизнеса много предимства, като едно от тях е свързано с бизнеса на собственика на списъка. Затова се уверете, че бизнесът има добра репутация сред клиентите си, защото в противен случай това просто ще убие вашата марка, вместо да я използва.

    Присъединете се към разговорите за имейл маркетинга на Startups.com Q&A

  2. 2

    Какво е името на Агенция за наемане на имейли. Имам списък с над 1 милион абонати и бих искал да наема списъка си или да го продам. Някой може ли да препоръча компания, която ще направи това?

    Благодарим Ви

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.