Заобикаляне на блокерите: Как да видите рекламите си, да бъдат кликнати и да се действа

Заобикаляне на блокирането на реклами с имейл

В днешния маркетингов пейзаж има повече медийни канали от всякога. Положителното е, че това означава повече възможности да изведете съобщението си. Недостатъкът е повече конкуренция от всякога, за да привлече вниманието на публиката.

Разпространението на медии означава повече реклами и тези реклами са по-натрапчиви. Това не е само печатна реклама, телевизионна или радио реклама. Това са изскачащи онлайн реклами на цяла страница, които ви карат да намерите неуловимия „X“, за да ги премахнете, автоматично пускане на видеоклипове, които да бъдат издържани, преди да видите желаното съдържание, банерни реклами, които се показват навсякъде, и реклами, които дори ви проследяват чрез пренасочване, от компютър към мобилно устройство и обратно.

Хората се умориха от всякаква реклама. Според проучване на HubSpot повечето хора намират много реклами за неприятни или натрапчиви, непрофесионални или обидни. По-разкриващото за рекламодателите е, че този тип реклами дават на зрителите лошо мнение не само за уебсайтовете, към които водят, но и за марките, които представляват. Така че вашата маркетингова инвестиция може да има обратен ефект върху хората, отколкото сте планирали; това може да създаде лошо впечатление на вашата марка у хората, а не благоприятно.

Повече реклами, повече разочарование: Въведете рекламни блокери

Не е изненадващо, че хората са намерили начин да преодолеят разочарованието от днешната рекламна бомбардировка: разширения за блокиране на реклами. Според скорошен доклад на PageFair & Adobe, 198 милиона потребители на интернет активно използват рекламни блокери за да се предотврати появата на входящи средства за дигитален маркетинг като банери, изскачащи прозорци и вградени реклами в любимите им уебсайтове и социални медии, а използването на рекламни блокери е нараснало от повече от 30% през последната година. Блокирането на реклами обикновено засяга някъде от 15% - 50% от трафика на издател на уебсайт и е особено характерно за сайтовете за игри, където аудиторията е много подкована в техниката и е в състояние да внедри технология за блокиране на реклами.

И така, какво трябва да направи рекламодателят?

Изберете имейл

Рекламодателите, които се опитват да „заобиколят рекламните блокери“, може да бъдат изненадани да разберат, че има медия, която може да им помогне да заобиколят явлението блокиране на реклами и не е тенденция в момента в социалните медии. Това е имейл. Помислете за това: най-често използваните приложения в Интернет днес не са Facebook или Twitter. Всъщност те са Apple Mail и Gmail.

Имейлът е там, където са очните ябълки и той няма да изчезне, както мислят някои. Всъщност електронната поща е по-силна от всякога; повечето марки планират да изпратят повече имейли тази година и да продължат да се увеличават. Имейл маркетингът се гордее с възвръщаемост на инвестициите от 3800% и води до повече реализации от всеки друг канал. Рекламните съобщения са пет пъти по-склонни да се виждат в имейли, отколкото във Facebook, а имейлите са 40 пъти по-ефективни за придобиване на нови клиенти от Facebook или Twitter. Като цяло това е изключително мощен потенциал.

Защо високият процент на възвръщаемост от имейл? Много просто, това е мястото, където марките имат стабилна, директна връзка с краен потребител - връзка, която трае и не зависи от браузър, устройство или търсачка. Хората са склонни да поддържат своя имейл адрес дългосрочно; те са по-склонни да променят физическия си адрес, отколкото да променят имейл адреса си.

За съжаление, въпреки всички предимства, които електронната поща носи, избягването на блокиране на реклами чрез просто изпращане на имейли не го отрязва съвсем; много е трудно да рекламирате с помощта на платформи като Apple mail или Gmail директно. И така, как все още можете да се възползвате от силните страни на електронната поща и целия потенциал, който тя предлага?

Заснемете правилните очни ябълки в бюлетини по имейл

Единият начин е чрез поставяне на реклами в имейл бюлетини, доставени от издатели, които вече ги изпращат, за да ангажират, включени аудитории. Издателите на бюлетини за електронна поща търсят начини да монетизират съществуващите си превозни средства, да увеличат доходността им и в по-голямата си част приветстват поставянето на реклами като начин за това.

За рекламодателите това означава, че можете да вмъквате силно насочени, динамично доставяни реклами в съществуващи клиентски и потенциални кампании по имейл, заобикаляйки рекламни блокери, за да достигнете до пленена аудитория. Най-хубавото от всичко е, че тези аудитории са силно отворени да виждат определено съдържание, което вече се е оказало интересно за тях. Абонатите на бюлетина са избрали да получават маркетингови съобщения от издателите; те се доверяват и ценят съдържанието на издателя. Поставянето на вашите реклами в този контекст ви помага да разчитате на това доверие и внимание. Трябва само да направите рекламите си подходящи, информативни и способни да се докоснат до интересите на читателя чрез персонализация.

Персонализирането на рекламите Ви е лесно, тъй като вече знаете всичко за читателя чрез насочването на бюлетина. Съобразете рекламното си съдържание с харесванията, нехаресванията, личността и нуждите на този човек и ще изградите доверие и лоялност и ще увеличите честотата на кликване.

Бъдете достатъчно убедителни за кликване към действие.

Ключова част от персонализацията включва разказване на истории. Не рекламирайте само нов домакински продукт - споделете с читателя пет начина, по които този продукт ще улесни живота им. Не рекламирайте само нова услуга, която ще им спести време и притеснение - предложете начините, по които ще използват новооткритото си време, за да правят нещо, което обичат.

Този тип силно персонализирани истории ще доведат читателите до вашата целева страница, където можете да изясните решението на техния проблем: вашия продукт. В този момент потребителят е ангажиран и се интересува и е по-вероятно да закупи вашия продукт или услуга.

Най-хубавата част - лесно е.

Днес има налични решения, които автоматизират целия този процес на динамична реклама по имейл. Тези решения могат да ви партнират с правилната мрежа от издатели на бюлетини, които имат подходящата аудитория, и да ви помогнат да разработите целево, подходящо съдържание, което със сигурност ще накара аудиторията да взаимодейства положително с вашата марка.

С нова перспектива за електронна поща, правилната рекламна стратегия и способен, динамичен имейл партньор можете заобикаляйте блокерите - и се възползвайте от истинската сила, която предлага рекламата по имейл.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.