Content MarketingИмейл маркетинг и автоматизация

Mailchimp: Изграждане на персонализирана емисия в WordPress за вашата RSS-към-имейл кампания

Тъй като ресурсите продължават да стават все по-строги за компаниите, се превръща в необходимост те да спрат да губят време и напълно да включат автоматизация и интеграции, които могат да спестят часове усилия от натоварването им всяка седмица. Компаниите често имат маркетингови отдели, които са изолирани от техните работни канали. Чудесен пример е екип за съдържание, който създава фантастично съдържание, и екип за имейл маркетинг, който работи върху своя седмичен бюлетин.

Ако имате блог, вероятно имате RSS фураж. И ако имате RSS емисия с доставчик на имейл услуги, който предлага динамични скриптове в имейл шаблон, обикновено можете да подадете публикациите си в блог директно към имейл. MailChimp на Функцията RSS към имейл прави това прекрасно... и дори насрочва бюлетина за вас!

Mailchimp RSS към имейл

Функцията RSS към имейл е предназначена да опрости вашите усилия за имейл маркетинг. Вместо ръчно създаване на имейл кампании за всяка нова публикация, Mailchimp автоматизира процеса. Това ви позволява да се съсредоточите върху създаването на ценно съдържание за вашия блог, докато Mailchimp се грижи за разпространението на имейли.

Функцията RSS към имейл на Mailchimp работи чрез стъпки, които автоматизират преобразуването на съдържанието на блог или уебсайт в имейл бюлетини и доставянето им на абонатите. Ето подробно обяснение как работи:

  1. Настройка на интеграцията: За да използвате функцията RSS към имейл, интегрирайте RSS емисията на вашия блог или уебсайт с Mailchimp. В Mailchimp можете да намерите опция за настройка на RSS кампания.
  2. Извличане на RSS канал: Mailchimp периодично ще проверява вашата RSS емисия за нови актуализации, след като настроите интеграцията. Честотата на тази проверка може да бъде персонализирана въз основа на вашите предпочитания. Всеки път, когато бъде открита нова публикация или актуализация във вашата RSS емисия, Mailchimp ще инициира създаване и изпращане на вашата имейл кампания.
  3. Персонализиране на имейл шаблон: Mailchimp предлага разнообразие от персонализирани имейл шаблони. Можете да проектирате или да избирате от предварително проектирани шаблони, които отговарят на вашата марка и предпочитания. Шаблонът за имейл служи като оформление за вашия бюлетин.
  4. Избор на съдържание: Следващата стъпка е да изберете съдържанието, включено в имейл кампанията. Mailchimp ще изтегли най-новите публикации или актуализации от вашата RSS емисия и ще ги покаже в имейла с помощта на блокове със съдържание.
  5. Персонализиране и дизайн: Mailchimp ви позволява да персонализирате имейла, като добавите вашите брандиращи елементи, като вашето лого, цветове и форматиране на съдържанието. Можете също да добавите персонализирани поздрави и съобщения, за да ангажирате абонатите си по-добре.
  6. Планиране: Можете да изберете конкретен ден и час, когато искате имейл кампанията да бъде изпратена до вашите абонати. Тази функция за планиране ви позволява да изпращате имейли в оптимално време, като се вземат предвид фактори като часови зони и модели на ангажираност.
  7. Автоматизация: Целият процес е автоматизиран с настроената функция RSS към имейл. Всеки път, когато има ново съдържание във вашия блог или уебсайт, Mailchimp автоматично ще генерира имейл бюлетин, като използва най-новите публикации от RSS емисията и ще го изпрати до вашия списък с абонати въз основа на избрания от вас график.
  8. Отчитане и анализ: Mailchimp предоставя подробни отчети и анализи за всяка имейл кампания, изпратена чрез функцията RSS-to-Email. Можете да проследявате ефективността на вашите имейли, като честота на отваряне, честота на кликване и ангажираност на абонатите. Тези прозрения ви помагат да прецизирате маркетинговата си стратегия и да подобрите бъдещи кампании.

Персонализиране на вашия RSS към имейл шаблон

Има два елемента за персонализиране на вашия имейл, вашия имейл шаблон и вашата емисия. Този раздел обсъжда как персонализирам шаблона си за имейл, използвайки маркери за сливане, за да създавам динамично съдържание, използвайки данни от емисията.

имейл редактор rss към имейл mailchimp

Преди The Feed

Преди моя канал исках да покажа заглавие на имейл със заглавието на моя RSS канал и датата, на която е поискано.

<h1 class="h1">*|RSSFEED:TITLE|*</h1>
Date: *|RSSFEED:DATE|*<br />

Храна и артикули

Всяка ваша публикация във вашата емисия се преглежда като елементи.

*|RSSITEMS:|*
<h2 class="mc-toc-title"><strong><a href="*|RSSITEM:URL|*" target="_blank">*|RSSITEM:TITLE|*</a></strong></h2>

<p><span style="font-size:12px">by *|RSSITEM:AUTHOR|* on *|RSSITEM:DATE|*</span></p>
*|RSSITEM:IMAGE|*

<div style="height: 9px; line-height: 9px;">&nbsp;</div>
*|RSSITEM:CONTENT|*

<hr style="border: none; border-top: 2px solid #eaeaea; width: 100%; padding-bottom: 20px;" /> *|END:RSSITEMS|*

Този примерен шаблон RSS към имейл на Mailchimp използва маркери за сливане, за да вмъкне динамично съдържание от RSS емисията в имейла. Нека обясним всеки ред:

  • *|RSSITEMS:|*: Това е тагът за сливане, използван за обозначаване на началото на цикъла на елементите на RSS емисия. Всеки елемент в RSS емисията ще бъде обработен като отделна имейл кампания със своето съдържание.
  • <h2 class="mc-toc-title"><strong><a href="*|RSSITEM:URL|*" target="_blank">*|RSSITEM:TITLE|*</a></strong></h2>: Този ред генерира HTML <h2> заглавие със заглавието на елемента от RSS емисията. The *|RSSITEM:URL|* тагът за сливане се заменя с URL адреса на елемента и *|RSSITEM:TITLE|* се заменя със заглавието на артикула.
  • <p><span style="font-size:12px">by *|RSSITEM:AUTHOR|* on *|RSSITEM:DATE|*</span></p>: Този ред създава параграф, показващ автора и датата на елемента от RSS емисията. *|RSSITEM:AUTHOR|* се заменя с името на автора и *|RSSITEM:DATE|* се заменя с датата на елемента.
  • *|RSSITEM:IMAGE|*: Този таг за сливане показва изображението на RSS елемента, обикновено представеното изображение. Тук се вмъква URL адресът на изображението.
  • <div style="height: 9px; line-height: 9px;">&nbsp;</div>: Тази линия създава празно пространство с височина 9px между изображението и съдържанието. Той използва a <div> елемент с височина 9 пиксела и височина на линията 9 пиксела. The &nbsp; се използва, за да се гарантира, че пространството е видимо дори в имейл клиенти, които могат да свият празни елементи.
  • *|RSSITEM:CONTENT|*: Този таг за сливане показва съдържанието на елемента RSS канал. Обикновено включва фрагмент или откъс от оригиналната публикация.
  • <hr style="border: none; border-top: 2px solid #eaeaea; width: 100%; padding-bottom: 20px;" />: Този ред добавя хоризонтален разделител след всеки RSS елемент. The <hr> елемент с вградени CSS стилове създава хоризонтална линия с височина 2 пиксела с плътен цвят #eaeaea. The width: 100%; гарантира, че линията обхваща цялата ширина на имейла и padding-bottom: 20px; добавя 20px интервал след реда.
  • *|END:RSSITEMS|*: Този етикет за сливане сигнализира края на цикъла на елементите на RSS емисия. Всяко съдържание след този етикет ще бъде извън цикъла и няма да се повтаря за всеки елемент от емисията.

Резултатът е хубав, чист имейл, включващ една седмица статии, които изпращам всеки понеделник сутрин. Можеш

абонирайте се тук. Ако искате да добавите съдържание към имейла си, имам инструкции как да направите и това:

Добавете съдържание към RSS-към-имейл кампания на Mailchimp

Създайте персонализирана емисия на WordPress за имейл

Все пак трябваше да се направят някои допълнителни персонализации, за да изглеждат добре имейлите ми:

  • Исках да включа представеното изображение за всяка статия в окончателния имейл.
  • Исках да променя колко дълъг е откъсът от всяка статия, така че да има достатъчно съдържание, което да ангажира моите читатели.
  • Тъй като изпращам своя имейл бюлетин всяка седмица, искам да съм сигурен, че имам цяла седмица статии, изброени в имейла, а не по подразбиране за емисията на моя блог.
  • Не исках да променя текущия си RSS канал по никакъв начин, защото го използвам за някои допълнителни усилия за синдикиране.

Е, с WordPress можете да постигнете това, като направите допълнителна емисия! Ето как:

  1. Във вашата детски теми functions.php файл, добавете следния код, за да добавите персонализирана емисия.
/ Register a custom RSS feed named 'mailchimp'
function custom_register_mailchimp_feed() {
    add_feed('mailchimp', 'custom_generate_mailchimp_feed');
}
add_action('init', 'custom_register_mailchimp_feed');

// Generate the 'mailchimp' feed content
function custom_generate_mailchimp_feed() {
    header('Content-Type: ' . feed_content_type('rss2') . '; charset=' . get_option('blog_charset'), true);
    echo '<?xml version="1.0" encoding="' . get_option('blog_charset') . '"?' . '>';
    ?>
    <rss version="2.0"
         xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
         xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
         xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
         xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
         xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
         xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
         <?php do_action('rss2_ns'); ?>>
    <channel>
        <title><?php bloginfo_rss('name'); ?></title>
        <atom:link href="<?php self_link(); ?>" rel="self" type="application/rss+xml" />
        <link><?php bloginfo_rss('url') ?></link>
        <description><?php bloginfo_rss('description') ?></description>
        <lastBuildDate><?php echo mysql2date('D, d M Y H:i:s +0000', get_lastpostmodified('GMT'), false); ?></lastBuildDate>
        <language><?php bloginfo_rss('language'); ?></language>
        <?php do_action('rss2_head'); ?>

        <?php while (have_posts()) : the_post(); ?>
            <item>
                <title><?php the_title_rss(); ?></title>
                <link><?php the_permalink_rss(); ?></link>
                <pubDate><?php echo mysql2date('D, d M Y H:i:s +0000', get_post_time('Y-m-d H:i:s', true), false); ?></pubDate>
                <dc:creator><![CDATA[<?php the_author(); ?>]]></dc:creator>
                <guid isPermaLink="false"><?php the_guid(); ?></guid>
                <?php do_action('rss2_item'); ?>

                <!-- Add featured image as a media:content element -->
                <?php if (has_post_thumbnail()) : ?>
                    <?php $thumbnail_url = wp_get_attachment_image_url(get_post_thumbnail_id(), 'medium'); ?>
                    <?php if ($thumbnail_url) : ?>
                        <media:content url="<?php echo esc_url($thumbnail_url); ?>" medium="image" type="<?php echo esc_attr(get_post_mime_type(get_post_thumbnail_id())); ?>" />
                    <?php endif; ?>
                <?php endif; ?>

                <description><![CDATA[<?php the_excerpt_rss(); ?>]]></description>
                <content:encoded><![CDATA[<?php the_excerpt_rss(); ?>]]></content:encoded>
            </item>
        <?php endwhile; ?>
    </channel>
    </rss>
    <?php
}

// Load the template
do_action('do_feed_mailchimp');

Адресът на новата ви емисия ще бъде емисия на вашия блог, следван от /mailchimp/. И така, в моя случай RSS емисията на Mailchimp, която ще използвам, е на адрес:

https://martech.zone/feed/mailchimp/

Някои важни бележки:

  • Не забравяйте да актуализирате настройките си за постоянна връзка (не е нужно да променяте нищо), за да разпознаете и кеширате правилно този нов URL адрес.
  • Ако променяте емисията си и не виждате най-новите данни, WordPress кешира емисията ви. Една проста измама е да добавите низ за заявка, когато заявявате емисията. И така, в горния пример добавям ?t=1, t=2, t=3 и т.н., тъй като обозначавам емисията в Mailchimp.
https://martech.zone/feed/mailchimp/?t=1

Искате ли да го видите в действие? Абонирайте се по-долу!

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.