Наказание за дублирано съдържание: Митът, реалността и моите съвети

Мит за дублиращото се съдържание

Повече от десетилетие Google се бори с мита за наказанието за дублирано съдържание. Тъй като все още продължавам да задавам въпроси по него, мислех, че ще си струва да обсъдим тук. Първо, нека обсъдим многословието:

Какво е Дублиращо съдържание?

Дублиращото се съдържание обикновено се отнася до съществени блокове съдържание в или между домейни, които или напълно съответстват на друго съдържание, или което е значително подобно. Най-вече това не е измамно по произход. 

Google, избягвайте дублирано съдържание

Какво представлява наказанието за дублирано съдържание?

Наказанието означава, че вашият сайт или вече не е включен в резултатите от търсенето, или че вашите страници са драстично намалени в класирането по конкретни ключови думи. Няма такъв. Месечен цикъл. Google разсея този мит през 2008 г. но хората все още го обсъждат и днес.

Нека легнем това веднъж завинаги, хора: Няма такова нещо като „наказание за дублирано съдържание“. Поне не по начина, по който повечето хора имат предвид, когато казват това.

Google, Демистифициране на наказанието за дублирано съдържание

С други думи, съществуването на дублирано съдържание на вашия сайт няма да накаже вашия сайт. Все още можете да се показвате в резултатите от търсенето и въпреки това дори да се класирате добре на страници с дублирано съдържание.

Защо Google иска да избягвате дублирано съдържание?

Google иска превъзходно потребителско изживяване в своята търсачка, където потребителите намират ценна информация с всяко кликване върху резултат от търсенето. Дублирано съдържание би разрушило това преживяване, ако първите 10 резултата на страницата с резултати от търсачката (SERP) имаше същото съдържание. Ще бъде разочароващо за потребителя и резултатите от търсачките ще се консумират от компаниите за SEO с черен шах, които просто изграждат ферми за съдържание, за да доминират в резултатите от търсенето.

Дублирано съдържание на даден сайт не е основание за действие на този сайт, освен ако не изглежда, че намерението на дублираното съдържание е измамно и манипулира резултатите от търсачката. Ако сайтът ви страда от проблеми с дублирано съдържание ... правим добра работа по избора на версия на съдържанието да се показват в резултатите от търсенето ни.

Google, избягвайте да създавате дублирано съдържание

Така че няма наказание и Google ще избере версия за показване, защо тогава трябва избягвайте дублирано съдържание? Въпреки че не сте наказани, вие може все още наранява способността ви да се класирате по-добре. Ето защо:

  • Google най-вероятно ще го направи покажете една страница в резултатите... този с най-добър авторитет чрез препратки и след това ще скрие останалото от резултатите. В резултат на това усилията, положени в други страници с дублирано съдържание, са просто загуба, когато става въпрос за класиране в търсачките.
  • Класирането на всяка страница е силно базирано на съответни препратки към тях от външни сайтове. Ако имате 3 страници с идентично съдържание (или три пътя към една и съща страница), може да имате препратки към всяка страница, а не всички препратки, водещи до една от тях. С други думи, увреждате способността си да имате една страница, която да натрупва всички препратки и да се класира по-добре. Наличието на една страница в класирането в топ резултатите е далеч по-добре от 3 страници на страница 2!

С други думи ... ако имам 3 страници с дублирано съдържание и всяка от тях има по 5 препратки ... това няма да се класира толкова добре, колкото една страница с 15 препратки! Дублирано съдържание означава, че вашите страници се конкурират помежду си и може да навредят на всички тях, вместо да класират една страхотна, целенасочена страница.

Но имаме някакво дублирано съдържание в рамките на страниците, какво сега ?!

Напълно естествено е да имате дублирано съдържание в уебсайт. Като пример, ако съм B2B компания, която има услуги, които работят в различни отрасли, може да имам насочени към индустрията страници за моята услуга. По-голямата част от описанията на тази услуга, предимствата, сертификатите, ценообразуването и т.н. може да са еднакви от една индустриална страница към следващата. И това абсолютно има смисъл!

Не сте измамни при пренаписване на съдържание, за да го персонализирате за различни персони, това е абсолютно приемлив случай на дублирано съдържание. Ето обаче моя съвет:

  1. Използвайте уникални заглавия на страници - Заглавието на страницата ми, използвайки примера по-горе, ще включва услугата и индустрията, върху която е фокусирана страницата.
  2. Използвайте уникални мета описания на страници - Моите мета описания също биха били уникални и насочени.
  3. Включете уникално съдържание - Въпреки че големи части от страницата могат да бъдат дублирани, бих включил индустрията в подзаглавия, изображения, диаграми, видеоклипове, препоръки и т.н., за да гарантирам, че опитът е уникален и насочен към целевата аудитория.

Ако захранвате 8 индустрии с вашата услуга и включите тези 8 страници с уникални URL адреси, заглавия, мета описания и значителен процент (червата ми без данни е 30%) от уникалното съдържание, няма да стартирате всеки риск Google да мисли, че се опитвате да заблудите някого. И ако това е добре проектирана страница със съответни връзки ... може да се класирате добре на много от тях. Може дори да включа родителска страница с общ преглед, който насочва посетителите към подстраници за всяка индустрия.

Какво ще стане, ако просто сменя имената на градове или окръзи за географско насочване?

Някои от най-лошите примери за дублирано съдържание, които виждам, са SEO ферми, които вземат и дублират страници до всяко географско местоположение, в което работи продуктът или услугата. Работил съм с две покривни компании, които вече са имали предишни SEO консултанти, които изграждат десетки градски ориентирани страници, където те просто замениха името на града в заглавието, мета описанието и съдържанието. Не се получи ... всички тези страници се класираха лошо.

Като алтернатива поставих общ долен колонтитул, в който бяха изброени градовете или окръзите, които обслужваха, публикувах страница на зоната за обслужване с карта на региона, който обслужвахме, пренасочих всички градски страници към страницата на услугата ... и бум ... услугата страниците на страниците и страниците с обслужваща зона, и двете скочиха рязко.

Не използвайте прости скриптове или заместващи ферми за съдържание, за да замените единични думи като тази ... вие питате за проблеми и това не работи. Ако съм покривник, който покрива 14 града ... Предпочитам да имам препратки и споменавания от новинарски сайтове, партньорски сайтове и сайтове на общността, сочещи към моята единична покривна страница. Това ще ме класира и няма ограничение за колко ключови думи за комбинация от градска услуга бих могъл да се класирам с една страница.

Ако вашата SEO компания може да скриптира ферма като тази, Google може да я открие. Това е измамно и в дългосрочен план може да доведе до действително наказание.

Разбира се, има и изключения. Ако искате да създадете множество страници за местоположение с уникално и подходящо съдържание, за да персонализирате преживяването, това не е измамно ... това е персонализирано. Пример за това могат да бъдат обиколките на града ... където услугата е една и съща, но има тона разлика в географското преживяване, която може да бъде подробно описана в изображения и описания.

Но какво ще кажете за 100% невинно дублирано съдържание?

Ако вашата компания е публикувала съобщение за пресата например, което е направило своите обиколки и е публикувано на множество сайтове, все пак може да искате да го публикувате и на собствения си сайт. Виждаме това често. Или ако сте написали статия на голям сайт и сте искали да я публикувате отново за вашия сайт. Ето някои най-добри практики:

  • Канонически - Канонична връзка е обект с метаданни във вашата страница, който казва на Google, че страницата е дублирана и те трябва да потърсят различен URL адрес за източника на информацията. Ако например сте в WordPress и искате да актуализирате Canonical URL местоназначение, можете да направите това с Ранг Math SEO plugiн. Добавете първоначалния URL в каноничния и Google ще уважи, че страницата ви не се дублира и произходът заслужава кредита. Изглежда така:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Пренасочване - Друга опция е просто да пренасочите един URL към мястото, което искате хората да прочетат и търсачките да индексират. Често има случаи, когато премахваме дублирано съдържание от уебсайт и пренасочваме всички по-ниско класирани страници към най-високо класираната страница.
  • Noindex - маркирането на страница към noindex и изключването от търсачките ще накара търсачката да игнорира страницата и да я предпази от резултатите от търсачката. Google всъщност не препоръчва това, като заявява:

Google не препоръчва блокиране на достъпа на робот до дублирано съдържание на вашия уебсайт, независимо дали с файл robots.txt или други методи.

Google, избягвайте да създавате дублирано съдържание

Ако имам две абсолютно дублиращи се страници, предпочитам да използвам канонична или пренасочваща, така че всички препратки към моята страница да се предават на най-добрата страница.

Ами ако някой краде и преиздава вашето съдържание?

Това се случва на всеки няколко месеца с моя сайт. Откривам споменавания с моя софтуер за слушане и откривам, че друг сайт преиздава съдържанието ми като свое собствено. Трябва да направите няколко неща:

  1. Опитайте се да се свържете със сайта чрез тяхната форма за контакт или имейл и да поискате незабавното му премахване.
  2. Ако те нямат информация за контакт, направете търсене на домейн Whois и се свържете с контактите в записа на техния домейн.
  3. Ако в настройките на домейна им е включена поверителност, свържете се с доставчика им на хостинг услуги и ги уведомете, че клиентът им нарушава авторските ви права.
  4. Ако все още не се съобразят, свържете се с рекламодателите на техния сайт и ги уведомете, че крадат съдържание.
  5. Подайте заявка под Закон за авторските права в цифровото хилядолетие.

SEO е свързано с потребители, а не с алгоритми

Ако просто имате предвид, че SEO е свързано само с потребителския опит, а не с някакъв алгоритъм, който да победите, решението е просто. Разбирането на вашата аудитория, персонализирането или сегментирането на съдържанието за по-голяма ангажираност и уместност е чудесна практика. Опитът да заблудите алгоритмите е ужасен.

Разкриване: Аз съм клиент и филиал на Ранг математика.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.