Повече от десетилетие Google се бори с мита за наказанието за дублирано съдържание. Тъй като все още продължавам да задавам въпроси по него, мислех, че ще си струва да обсъдим тук. Първо, нека обсъдим многословието:
Какво е Дублиращо съдържание?
Дублиращото се съдържание обикновено се отнася до съществени блокове съдържание в или между домейни, които или напълно съответстват на друго съдържание, или което е значително подобно. Най-вече това не е измамно по произход.
Какво представлява наказанието за дублирано съдържание?
Наказанието означава, че вашият сайт или вече не е включен в резултатите от търсенето, или че вашите страници са драстично намалени в класирането по конкретни ключови думи. Няма такъв. Месечен цикъл. Google разсея този мит през 2008 г. но хората все още го обсъждат и днес.
Нека легнем това веднъж завинаги, хора: Няма такова нещо като „наказание за дублирано съдържание“. Поне не по начина, по който повечето хора имат предвид, когато казват това.
Google, Демистифициране на наказанието за дублирано съдържание
С други думи, съществуването на дублирано съдържание на вашия сайт няма да накаже вашия сайт. Все още можете да се показвате в резултатите от търсенето и въпреки това дори да се класирате добре на страници с дублирано съдържание.
Защо Google иска да избягвате дублирано съдържание?
Google иска превъзходно потребителско изживяване в своята търсачка, където потребителите намират ценна информация с всяко кликване върху резултат от търсенето. Дублирано съдържание би разрушило това преживяване, ако първите 10 резултата на страницата с резултати от търсачката (SERP) имаше същото съдържание. Ще бъде разочароващо за потребителя и резултатите от търсачките ще се консумират от компаниите за SEO с черен шах, които просто изграждат ферми за съдържание, за да доминират в резултатите от търсенето.
Дублирано съдържание на даден сайт не е основание за действие на този сайт, освен ако не изглежда, че намерението на дублираното съдържание е измамно и манипулира резултатите от търсачката. Ако сайтът ви страда от проблеми с дублирано съдържание ... правим добра работа по избора на версия на съдържанието да се показват в резултатите от търсенето ни.
Така че няма наказание и Google ще избере версия за показване, защо тогава трябва избягвайте дублирано съдържание? Въпреки че не сте наказани, вие може все още наранява способността ви да се класирате по-добре. Ето защо:
- Google най-вероятно ще го направи покажете една страница в резултатите... този с най-добър авторитет чрез препратки и след това ще скрие останалото от резултатите. В резултат на това усилията, положени в други страници с дублирано съдържание, са просто загуба, когато става въпрос за класиране в търсачките.
- Класирането на всяка страница е силно базирано на съответни препратки към тях от външни сайтове. Ако имате 3 страници с идентично съдържание (или три пътя към една и съща страница), може да имате препратки към всяка страница, а не всички препратки, водещи до една от тях. С други думи, увреждате способността си да имате една страница, която да натрупва всички препратки и да се класира по-добре. Наличието на една страница в класирането в топ резултатите е далеч по-добре от 3 страници на страница 2!
С други думи ... ако имам 3 страници с дублирано съдържание и всяка от тях има по 5 препратки ... това няма да се класира толкова добре, колкото една страница с 15 препратки! Дублирано съдържание означава, че вашите страници се конкурират помежду си и може да навредят на всички тях, вместо да класират една страхотна, целенасочена страница.
Но имаме някакво дублирано съдържание в рамките на страниците, какво сега ?!
Напълно естествено е да имате дублирано съдържание в уебсайт. Като пример, ако съм B2B компания, която има услуги, които работят в различни отрасли, може да имам насочени към индустрията страници за моята услуга. По-голямата част от описанията на тази услуга, предимствата, сертификатите, ценообразуването и т.н. може да са еднакви от една индустриална страница към следващата. И това абсолютно има смисъл!
Не сте измамни при пренаписване на съдържание, за да го персонализирате за различни персони, това е абсолютно приемлив случай на дублирано съдържание. Ето обаче моя съвет:
- Използвайте уникални заглавия на страници - Заглавието на страницата ми, използвайки примера по-горе, ще включва услугата и индустрията, върху която е фокусирана страницата.
- Използвайте уникални мета описания на страници - Моите мета описания също биха били уникални и насочени.
- Включете уникално съдържание - Въпреки че големи части от страницата могат да бъдат дублирани, бих включил индустрията в подзаглавия, изображения, диаграми, видеоклипове, препоръки и т.н., за да гарантирам, че опитът е уникален и насочен към целевата аудитория.
Ако захранвате 8 индустрии с вашата услуга и включите тези 8 страници с уникални URL адреси, заглавия, мета описания и значителен процент (червата ми без данни е 30%) от уникалното съдържание, няма да стартирате всеки риск Google да мисли, че се опитвате да заблудите някого. И ако това е добре проектирана страница със съответни връзки ... може да се класирате добре на много от тях. Може дори да включа родителска страница с общ преглед, който насочва посетителите към подстраници за всяка индустрия.
Какво ще стане, ако просто сменя имената на градове или окръзи за географско насочване?
Някои от най-лошите примери за дублирано съдържание, които виждам, са SEO ферми, които вземат и дублират страници до всяко географско местоположение, в което работи продуктът или услугата. Работил съм с две покривни компании, които вече са имали предишни SEO консултанти, които изграждат десетки градски ориентирани страници, където те просто замениха името на града в заглавието, мета описанието и съдържанието. Не се получи ... всички тези страници се класираха лошо.
Като алтернатива поставих общ долен колонтитул, в който бяха изброени градовете или окръзите, които обслужваха, публикувах страница на зоната за обслужване с карта на региона, който обслужвахме, пренасочих всички градски страници към страницата на услугата ... и бум ... услугата страниците на страниците и страниците с обслужваща зона, и двете скочиха рязко.
Не използвайте прости скриптове или заместващи ферми за съдържание, за да замените единични думи като тази ... вие питате за проблеми и това не работи. Ако съм покривник, който покрива 14 града ... Предпочитам да имам препратки и споменавания от новинарски сайтове, партньорски сайтове и сайтове на общността, сочещи към моята единична покривна страница. Това ще ме класира и няма ограничение за колко ключови думи за комбинация от градска услуга бих могъл да се класирам с една страница.
Ако вашата SEO компания може да скриптира ферма като тази, Google може да я открие. Това е измамно и в дългосрочен план може да доведе до действително наказание.
Разбира се, има и изключения. Ако искате да създадете множество страници за местоположение с уникално и подходящо съдържание, за да персонализирате преживяването, това не е измамно ... това е персонализирано. Пример за това могат да бъдат обиколките на града ... където услугата е една и съща, но има тона разлика в географското преживяване, която може да бъде подробно описана в изображения и описания.
Но какво ще кажете за 100% невинно дублирано съдържание?
Ако вашата компания е публикувала съобщение за пресата например, което е направило своите обиколки и е публикувано на множество сайтове, все пак може да искате да го публикувате и на собствения си сайт. Виждаме това често. Или ако сте написали статия на голям сайт и сте искали да я публикувате отново за вашия сайт. Ето някои най-добри практики:
- Канонически - Каноничната връзка е обект на метаданни на вашата страница, който казва на Google, че страницата е дублирана и те трябва да търсят различен URL за източника на информацията. Ако например сте в WordPress и искате да актуализирате Canonical URL дестинация, можете да направите това с SEO Rank по математика. Добавете първоначалния URL адрес в каноничното и Google ще уважи, че страницата ви не е дублирана и произходът заслужава заслугата. Изглежда така:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />- Пренасочване - Друга опция е просто да пренасочите един URL към мястото, което искате хората да прочетат и търсачките да индексират. Често има случаи, когато премахваме дублирано съдържание от уебсайт и пренасочваме всички по-ниско класирани страници към най-високо класираната страница.
- Noindex - маркирането на страница към noindex и изключването от търсачките ще накара търсачката да игнорира страницата и да я предпази от резултатите от търсачката. Google всъщност не препоръчва това, като заявява:
Google не препоръчва блокиране на достъпа на робот до дублирано съдържание на вашия уебсайт, независимо дали с файл robots.txt или други методи.
Ако имам две абсолютно дублиращи се страници, предпочитам да използвам канонична или пренасочваща, така че всички препратки към моята страница да се предават на най-добрата страница.
Ами ако някой краде и преиздава вашето съдържание?
Това се случва на всеки няколко месеца с моя сайт. Откривам споменавания с моя софтуер за слушане и откривам, че друг сайт преиздава съдържанието ми като свое собствено. Трябва да направите няколко неща:
- Опитайте се да се свържете със сайта чрез тяхната форма за контакт или имейл и да поискате незабавното му премахване.
- Ако те нямат информация за контакт, направете търсене на домейн Whois и се свържете с контактите в записа на техния домейн.
- Ако в настройките на домейна им е включена поверителност, свържете се с доставчика им на хостинг услуги и ги уведомете, че клиентът им нарушава авторските ви права.
- Ако все още не се съобразят, свържете се с рекламодателите на техния сайт и ги уведомете, че крадат съдържание.
- Подайте заявка под Закон за авторските права в цифровото хилядолетие.
SEO е свързано с потребители, а не с алгоритми
Ако просто имате предвид, че SEO е свързано само с потребителския опит, а не с някакъв алгоритъм, който да победите, решението е просто. Разбирането на вашата аудитория, персонализирането или сегментирането на съдържанието за по-голяма ангажираност и уместност е чудесна практика. Опитът да заблудите алгоритмите е ужасен.
