Отпадане на Super Bowl за цифрови медии

футбол
Топка за американски футбол отблизо

Технологии и маркетинг Все повече бизнеси възприемат технологиите, когато става въпрос за техните маркетингови стратегии. Кога Пепси се измъкна от Супербоула, традиционните журналисти го нарекоха хазарт.

Нерекламирането в Super Bowl е хазарт? Наистина ли?

Рекламата на Super Bowl струва 3 милиона долара за 30 секунди. Pepsi планира две реклами за 30 секунди и реклама за 60 секунди ... това са 12 милиона долара. И цената се повиши с 10% между 2008 и 2009 г. Нека направим математиката. Това са 12 милиона долара, за да достигнат 98 милиона зрители .. или около 0.12 долара на зрител.

Нека не забравяме това Печалбите на Pepsi са паднали с 43% докато те всъщност направих плащат за реклами на Super Bowl. Хм, звучи сякаш рекламите на Super Bowl не се изплатиха напълно.

Това, разбира се, не включва истински хазарт... наемане на агенция, която може да създаде реклама, която всъщност ще кара тона трафик към вашата марка. Нека се преструваме, че всяка кутия сода е спечелила $ 0.10 ... това означава, че рекламите на Pepsi трябва да накарат всеки от тези зрители да си купи поне един Pepsi (над 100 милиона газирани напитки), просто за да покрие разходите за рекламата.

Това не се случи, нито щеше да стане.

Напротив, чрез прегръщане на дигитални медии, Pepsi може да инвестира във вирусни или социални технологии за малка част от цената ивсеки еднакъв брой зрители. Разбира се, това нямаше да се случи в едно събитие за 2 минути ... но кой при здравия си разум би искал това? Pepsi се нуждае от дългосрочна стратегия и някои страхотни продукти, за да я върне.

Ами ако Pepsi спонсорира конкурс за „най -добра вирусна реклама“, където победителят спечели 1 милион долара? С още 1 милион долара допълнителни награди? Може би са популяризирали конкурса в Youtube, Twitter и Facebook с допълнителна инвестиция от 1 милион долара.

Според вас коя техника би достигнала до повече ... и с по-подходяща аудитория и послание? Технологиите и маркетингът стават все по-интегрирани помежду си и времето е, че все повече компании отвориха очите си за невероятните възможности.

Само бележка: По никакъв начин не обсъждам дали Super Bowl Ads работят или не. GoDaddy постигна голям успех през годините в придобиването на пазарен дял за регистрация на домейни с някои нелепи реклами. Това е просто чудесен пример, когато не работи и възможности за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите с цифрови медии.

Друга забележка: Мисля, че Pepsi трябва да се откаже и от новото лого. Тъпо е.

Един коментар

  1. 1

    Мисля, че е много по-добра и дълготрайна идея да не правите реклами на Super Bowl и да харчите парите другаде. Планина Dew вече има видеосъбитие, създадено от потребител, и те излязоха с отлично съдържание. Що се отнася до логото, Pepsi най-накрая се опитва да се запознае, вместо да отхвърли шрифта на Coke. Чудя се кой е измислил първо логото, екипът на Пепси или Обама. Изглежда, че самото лого не представлява нищо.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.