Отпадане на Super Bowl за цифрови медии

футбол
Топка за американски футбол отблизо

Технологии и маркетинг Все повече бизнеси възприемат технологиите, когато става въпрос за техните маркетингови стратегии. Кога Пепси се измъкна от Супербоула, традиционните журналисти го нарекоха хазарт.

Нерекламирането в Super Bowl е хазарт? Наистина ли?

Рекламата на Super Bowl струва 3 милиона долара за 30 секунди. Пепси планира две реклами от 30 секунди и реклама от 60 секунди ... това са 12 милиона долара. И цената се покачи с над 10% между 2008 и 2009 г. Нека да направим математиката. Това са 12 милиона долара, за да достигнете 98 милиона зрители .. или около 0.12 долара на зрител.

Нека не забравяме това Печалбите на Pepsi са паднали с 43% докато те всъщност направих плащат за реклами на Super Bowl. Хммм, звучи като, че рекламите на Super Bowl не се отплащат.

Това не включва, разбира се, истински хазарт... наемане на агенция, която може да създаде реклама, която всъщност ще кара тона трафик към вашата марка. Нека се престорим, че всяка консервирана сода печели 0.10 долара ... това означава, че рекламите на Pepsi трябва да подтикнат всеки от тези зрители да купи поне един Pepsi (над 100 милиона газирани напитки) просто за покриване на разходите по рекламата.

Това не се случи, нито щеше да стане.

Напротив, чрез прегръщане на дигитални медии, Pepsi може да инвестира във вирусни или социални технологии за малка част от цената ивсеки еднакъв брой зрители. Разбира се, това няма да се случи в едно събитие за 2 минути ... но кой в ​​здравия си ум би искал това? Pepsi се нуждае от дългосрочна стратегия и някои страхотни продукти, за да я върне обратно.

Ами ако Pepsi спонсорира конкурс за „най-добра вирусна реклама“, където победителят спечели 1 милион долара? С още 1 милион долара допълнителни награди? Може би те популяризираха състезанието в Youtube, Twitter и Facebook с допълнителна инвестиция от 1 милион долара.

Според вас коя техника би достигнала до повече ... и с по-подходяща аудитория и послание? Технологиите и маркетингът стават все по-интегрирани помежду си и времето е, че все повече компании отвориха очите си за невероятните възможности.

Само бележка: По никакъв начин не обсъждам дали Super Bowl Ads работи или не. GoDaddy постигна голям успех през годините в придобиването на пазарен дял за регистрация на домейни с някои нелепи реклами. Това е просто чудесен пример за това кога не работи и възможности за увеличаване на възвръщаемостта на инвестициите с цифрови медии.

Друга бележка: Мисля, че Pepsi трябва да се откаже и от новото лого. Тъпо е.

Един коментар

  1. 1

    Мисля, че е много по-добра и дълготрайна идея да не правите реклами на Super Bowl и да харчите парите другаде. Планина Dew вече има видеосъбитие, създадено от потребител, и те излязоха с отлично съдържание. Що се отнася до логото, Pepsi най-накрая се опитва да влезе в тяхната собственост, вместо да отхвърли шрифта на Coke. Чудя се кой е измислил първо логото, екипът на Пепси или Обама. Изглежда, че самото лого не представлява нищо.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.