Откриване на домейни: Управление на предприятия на активи на домейни

управление на домейна

Хаосът дебне в дигиталния свят. Всяка компания може лесно да изгуби дигиталните си активи в епоха, когато регистрациите на домейни се случват по десетки различни начини и когато сливанията и придобиванията постоянно добавят нови уебсайтове към микса.

Домейни, които са регистрирани и никога не са разработени. Уебсайтове, които работят години без актуализации. Смесени съобщения в маркетингови платформи. Излишни разходи. Изгубени приходи.

Това е летлива среда.

Цифровата среда на компаниите непрекъснато се променя и проследяването може да бъде трудно, ако не и невъзможно.

Много компании вече са се заплели в тази цифрова бъркотия.

Помислете за компанията, която се опита да регистрира определен домейн и установи, че той вече е взет. Проверявайки уебсайта, мениджърите разпознаха съдържание, което много приличаше на собствените им марки и търговски марки и бързо накараха юридическия им отдел да подготви съдебно нападение - само за да открият, че домейнът е регистриран в новопридобито дъщерно дружество.

Разбираемо е, че компанията се притесняваше, че става измама и те щяха да похарчат значителни разходи, за да се борят с нея, тъй като през цялото време нямаха представа, че я притежават.

Това е пример за хаоса, който съществува в дигиталния свят. Изключително трудно е да проследите всичко, навсякъде и да разберете напълно какво наистина имате. Това създава объркване и накрая ще струва на компаниите пари.

Съществуват и други рискове, пред които е изправен съвременният дигитален маркетинг, включително измамни служители, разработващи домейни, за които C-suite не знае, или публикуващи нестандартно съдържание в официалните фирмени канали.

Възможно е служителите да извършват собствен страничен бизнес в домейн, регистриран в компанията. Те може да са се регистрирали отделно, но да са включили продуктите или логата на компанията. Компаниите приемат за даденост, че знаят точно какво имат цифрово, но е много често да не знаят.

Допълнителните рискове включват непреднамерени задължения - опустошителната възможност част от съдържанието на някакъв непознат уебсайт, дълбоко в немониторираното портфолио на компанията, да причини проблеми.

Ако не контролирате домейните си, как да разберете какво има върху тях? Ако измамен служител или неоторизиран агент регистрира домейн във вашето корпоративно име и публикува унизителна или невярна информация, може да носите отговорност.
Съществува и риск една компания да се конкурира със себе си - не просто да остави SEO и други силни маркетингови технологии на масата, но всъщност да навреди на отделни бизнес единици, като непреднамерено ги постави в опозиция.

Например, да речем, че продавате три вида джаджи, всички създадени от различни подразделения на вашата компания. Ако публикувате това правилно, търсачките ще ви видят като джаджа и ще ви насочат към горната част на списъците им. Но без координация търсачките виждат три напълно несвързани компании и вместо да получите тласък от размера си, вие се самоубивате назад.

Всички тези фактори - от сметка на множество регистратори на домейни до компании, притежаващи буквално хиляди неизвестни уебсайтове - създават объркване, отслабват марките и в крайна сметка спират компаниите да се радват на професионален, ефективен и лесен за ползване цифров отпечатък.

Преди дадена компания дори да може да мисли за подобряване на този отпечатък, тя трябва да го дефинира изцяло. Това започва с изцяло картографиране на дигиталните активи на компанията, без никакъв подвиг в ерата, когато онлайн сферите се променят постоянно.

„Как да разберете какви действия да предприемете, освен ако не знаете какво имате?“ пита Ръсел Артц, основател и главен изпълнителен директор на Digital Associates. „След като получите тази информация, можете да вземете интелигентни решения за оздравяване на вашата цифрова среда.“

Въведете Digital Associates, компания за дигитален маркетинг, която помага на клиентите да разберат действителната си дигитална среда, преди да препоръча курс на действие. В основата на Digital Associates е Domain Discovery, нов продукт, който е в състояние да открие всички домейни, регистрирани в дадена компания. Той използва мощна глобална база данни с над 200 милиона домейни и 88 милиона компании, като всяка седмица се добавят милион нови домейни.

Domain Discovery е силно мащабируемо софтуерно решение, което преглежда 88 милиона глобални компании и над 200 милиона регистрирани домейни - с милион повече добавени в базата данни ежеседмично - за определяне на цифровия отпечатък на компанията.

Мащабируема за фирми от всякакъв мащаб, Domain Discovery използва своята корпоративна база данни, за да дешифрира детайлната корпоративна структура на повече от 88 милиона компании в целия свят - всичко от IP адреси до телефонни номера до ръководители на C-Suite - за да идентифицира регистрации, които вероятно да бъдат пропуснати от конвенционалните инструменти за търсене на домейни.

След като една компания наистина разбере своите цифрови активи, Digital Associates може да анализира онлайн представянето на тази компания и да формулира стратегия за координиране на маркетинговите съобщения, намаляване на дигиталните разходи и максимизиране на рентабилността.

Тези компании, които наистина се справят с пълния си дигитален отпечатък, ще бъдат успешни в днешната икономика. В момента обаче повечето компании не осъзнават колко малко се справят с цифровите си активи и как прилагането на някои технологични проверки и баланси може да промени всичко.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.