Маркетингът равен ли е на технологиите

professorfrink1Трябва ли да си технология експерт, за да бъде лидер в маркетинг? Изглежда, че маркетингът и технологиите са се сближили през последните двадесет години.

Дори копирайтърите трябва да разберат как хората четат страници - извършвайки A / B тестване, разпознавайки използването на празно пространство и преглеждайки топлинни карти. Бранд мениджърите разпространяват ръководства за брандиране, които са съставени от ширина на пикселите, подходящи цветове и асоциативни думи за марката ... всички тествани и доказани с технология. Директните търговци трябва да разбират динамичния печат и маркетинга на бази данни.

Това са само няколко от примерите, но за мен е очарователно, че вицепрезидентът по маркетинг в днешния свят трябва да бъде много по-съзвучен с възможностите и контурите за обратна връзка, налични с технологиите, отколкото преди много години.

Спомням си, че веднъж влязох в офиса на вицепрезидент, когато работех във вестник, и те казаха: „Какво прави мениджърът по маркетинг на база данни?“ Това беше преди почти 10 години и бях абсолютно шокиран! Честно казано, този човек разбираше асоциация на думи, писане на копия и оформления на страници ... нищо друго. Те също не продължиха дълго ...

Докато повечето компании растат и работата се насочва към повече дефиниции, маркетинг лидерът се разширява. Дори управлението на уеб маркетинга трябва да разбере оптимизация за търсещи машини, маркетинг в търсачки, дизайн, брандиране, оптимизация на реализациите, копиране писане, A / B тестване, анализ, картографиране на топлината... да назовем само няколко!

Вие ли сте маркетинг лидер, който не зависи от технологията? Бих искал да чуя някои аргументи за това. Не вярвам, че маркетинговият лидер трябва да знае ниската пясъчност на тези технологии, нито как да ги прилага ... те имат ресурси за това. Разбирането на технологиите обаче изглежда задължително в моята книга.

4 Коментари

  1. 1

    Ако не използвате технологии в маркетинга, вие изоставате и губите огромна ефективност и възможности! За да бъде наистина ефективен маркетингът, ТРЯБВА да има еднакви технологии за постигане на резултати. Моите две цента ...

  2. 2

    Няма да ме чуете да се аргументирам срещу това да се налага да разбирам и да приемам технологията. Точно обратното. Изискването е да разбирате технологиите и това са акрективни приложения срещу всичко, което правите като търговец. Ако ръководителят на маркетинга и ръководителят на ИТ не могат да говорят един и същ език, шансовете за успех ще бъдат малко далеч. .

  3. 3

    Абсолютно съгласен с теб, Дъглас. Mark W. Schaefer остави тази обратна връзка в моя блог, озаглавен „Дарвинизъм и социални медии“.

    Днес скоростта на промяната ще определи нациите, народите и успеха на хората. Това е новата еволюция. Бъдещето не принадлежи на най-пригодните, но на най-приспособимите, тези, които могат да разберат как да използват технологичната промяна за конкурентно предимство ”.

    Наздраве,
    Принц

  4. 4

    Маркетолозите трябва да разберат динамиката на технологията, която предоставя тяхното послание. Но честно казано, трябва да останем технически агностици: да не сме женени за конкретна, желаеща да използва това, което ни свързва с мястото, където са нашите клиенти днес.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.