Не проследявайте: Какво трябва да знаят търговците

Проследяване на отпечатъци
Време за четене: 3 протокол

Вече има доста новини относно искането на FTC от интернет компаниите да активират функции, които дават възможност на потребителите да не бъдат проследявани. Ако не бяхте прочели 122 страници поверителност доклад, бихте си помислили, че FTC задава някаква линия в пясъка на функция, която те искат да бъде наречена Do Not Track.

Какво е Do Not Track?

Съществуват редица средства, чрез които компаниите проследяват поведението на потребителите онлайн. Най-популярните, разбира се, са „бисквитките“ на браузъра, които съхраняват данни и информация, докато взаимодействате със сайт. Някои бисквитки са трета страна, което означава, че потребителят може да бъде проследен в множество сайтове. Освен това има начини за улавяне на данни чрез Flash файлове ... те може да не изтекат и обикновено не се изтриват, когато изчистите бисквитките в браузъра си.

Do Not Track е незадължителна функция, която FTC би искала да внедри, която би позволила на потребителя да спре да бъде проследен. Едната идея е просто да се посочи кога се поставя реклама с проследени данни, като се предлага на клиента да се откаже от събирането на данни и рекламата. Друга идея на FTC е вместо това да предостави Точно навреме данни, които могат да се използват с разрешение на потребителя за поставяне на подходяща реклама.

Въпреки че FTC направи тези предложения ... и малко намек, че ако индустрията не излезе с нещо, те биха могли ... те също така признават последиците от такава технология. Истината е, че отговорните търговци и онлайн компании използват поведенчески данни, за да генерират по-добро, по-подходящо потребителско изживяване. FTC признава това, като заявява:

Всеки такъв механизъм не трябва да подкопава ползите, които онлайн поведенческата реклама може да предложи, като финансира онлайн съдържание и услуги и предоставя персонализирани реклами, които много потребители оценяват

В доклада за поверителност продължава да се посочва, че всеки централен регистър, както при Недей Наричам списъкът не е правдоподобен и няма да бъде изследван като решение. Самият доклад за поверителност на FTC повдига редица чудесни въпроси:

  • Как трябва такъв механизъм да бъдат предложени на потребителите и разгласени?
  • Как може да бъде проектиран такъв механизъм да бъде такъв ясни и използваеми колкото е възможно за потребителите?
  • Какви са потенциални разходи и ползи на предлагането на механизма? Например колко потребители
    вероятно ще избере да избегне получаването на целенасочена реклама?
  • Колко потребители на абсолютна и процентна база са използвали инструменти за отказ в момента се предоставя?
  • Каква е вероятността въздействие ако голям брой потребители изберат да се откажат?
  • Как би се отразил на онлайн издателите и рекламодателите и как би засягат потребителите?
  • Ако концепцията за a универсален механизъм за избор да се разшири отвъд онлайн поведенческата реклама и да включва например поведенческа реклама за мобилни приложения?
  • Ако частният сектор не прилага доброволно ефективен механизъм за единен избор, трябва ли FTC препоръча законодателство изискващ такъв механизъм?

Така че ... няма причина за паника в този момент. Do Not Track не е сигурно нещо. Предполагам, че никога няма да бъде приет от масите. Вместо това, моята прогноза е, че докладът ще доведе до по-прозрачни настройки за поверителност и проследяване на сайтове (attn: Facebook). Това не е лошо нещо, мисля, че повечето легитимни търговци оценяват силни и ясни декларации и контрол за поверителност.

Бих искал лично да видя браузърите да приемат някои помощни програми за регистриране и съобщения, които осигуряват на потребителите ясна обратна връзка, когато техните данни се събират, кой ги съхранява и как се използват за показване на подходящо рекламно или динамично съдържание. Ако индустрията може да осигури някои стандарти, това ще бъде голям напредък както за потребителите, така и за търговците. За допълнителна информация посетете Do Not Track уебсайт за сътрудничество.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.