Защо съветвам SaaS компании срещу изграждането на собствени CMS

Не изграждайте CMS

Уважаван колега ми се обади от маркетингова агенция с молба за съвет, докато говори с бизнес, който изгражда собствена онлайн платформа. Организацията беше съставена от високо талантливи разработчици и те бяха устойчиви на използването на система за управление на съдържанието (CMS) ... вместо да шофират, за да внедрят собствено домашно решение.

Това е нещо, което съм чувал и преди ... и обикновено го съветвам да не го правите. Разработчиците често вярват, че CMS е просто таблица на базата данни, в която се съхранява съдържанието и която може лесно да се актуализира при необходимост. Но те пропускат стотици функции, които CMS предлага. Да не говорим за бизнес приоритетите за организацията.

Защо не трябва да изградите CMS?

  1. Възможности за търсене и социални медии - Написах Характеристиките, които всяка система за управление на съдържанието трябва да има за оптимизация на търсачките за един бизнес, чиито разработчици искаха да направят това. Статията разглежда всичко, което една система за управление на съдържанието наистина трябва да има - от XML карти на сайта, през представени изображения ... необходими за лесно популяризиране и синдикиране на вашето съдържание в мрежата. Пропускането на която и да е от тези функции поставя вашата компания в неравностойно положение спрямо вашите конкуренти. Да не говорим за постоянно променящите се приоритети както на търсенето, така и на социалните мрежи - с нови начини за подобряване, автоматизиране, оптимизиране и интегриране на вашето съдържание към тези носители и канали.
  2. Приоритети за развитие - Докато оживявате онлайн платформа, вашата платформа никога не е такава направен. Грешки, функции, интеграции ... вашата жизнена сила е вашата онлайн платформа. В резултат на това елементарната система за управление на съдържанието, която сте изградили, трябва да бъде поставена далеч в списъка ви с приоритети. Тъй като вашият маркетингов екип се стреми да оптимизира и популяризира съдържанието, за да стимулира продажбите, те са възпрепятствани от липсата на функции във вашата собствена CMS. В резултат на това продажбите и маркетингът не могат да реализират пълния си потенциал. Внедряването на широко разпространена CMS означава, че има постоянна поддръжка и подобрения, които идват с нея. Тези фирми, които поддържат CMS, го имат като им приоритет и вашият бизнес може да запази вашият платформа като ваш приоритет.
  3. Това е излишен разход - Защо да се опитвате да преоткриете нещо, което вече е изградено? Платформа като WordPress има невероятни възможности с много гъвкавост. Ако вашият екип иска, той може да използва WordPress като без глава CMS... където вашият маркетинг екип може да използва всички свои възможности, но вашият екип за разработка може да използва WordPress API, за да го публикува и интегрира във вашата платформа. WordPress може също да използва възможностите за единен вход (SSO) ... споделяне на потребителски имена и пароли с вашата платформа. WordPress може да бъде хостван и в поддиректория ... или приложението ви може да използва обратен прокси.

Помислете за някои от сценариите, които вашият маркетингов екип може да иска да приложи.

  • Може би искате да разширите съдържанието на страницата, да добавите секции и да включите колони ... Вашата CMS има ли тази гъвкавост?
  • Може би те искат да добавят регистрация на събитие ... вашата CMS има ли възможност да изпраща връзки и напомняния за планиране?
  • Може би искате да въведете безплатна електронна книга, има ли вашият маркетингов екип възможност за изскачащ прозорец с намерение за изход и да коригира полетата за регистрация?
  • Може би искате да сегментирате клиентския трафик от потенциалния си трафик - имате ли средства да сегментирате двата вида трафик в анализи, за да идентифицирате вашето маркетингово въздействие?
  • Може би искате да автоматизирате своя бюлетин и да интегрирате най-новите си публикации в блога, така че да не се налага да създавате имейли всяка седмица ... имате ли RSS емисия, която може да се персонализира за това?

Има буквално стотици сценарии, които изискват гъвкавост от страна на вашата система за управление на съдържанието, за да се възползвате напълно от вашето съдържание в маркетинговите ви усилия. Вашият екип за разработки ще има трудно време да се справи със съвременната система за управление на съдържанието, която буквално има десетки разработчици на пълен работен ден, които се втвърдяват и поддържат техните възможности за управление на съдържанието ... и изобилието от разработчици на теми и приставки, които разширяват тези възможности.

И може би трябва да интегрирате CMS

Предоставих доста причини срещу изграждане на CMS. Една перспектива, която не е спомената по-горе, са възможностите, които идва с интегрирането на вашите основна платформа със CMS.

Една компания, с която работех, имаше прост скрипт, който можеше да бъде вграден във вашия сайт, за да идентифицира фирми, които пристигат на сайта. Разработих приставка за WordPress, която автоматично добави скрипта и предостави изглед в WordPress за тях. Когато плъгинът беше публикуван в хранилището на WordPress, приемането им скочи рязко. Защо? Тъй като потребителите на WordPress непрекъснато търсеха приставки, които предоставят функциите, които те предоставят.

Ако вашите разработчици са изградили страхотен административен панел, който го е интегрирал чрез приставка за WordPress, вие значително разширявате обхвата на SaaS. Когато имат милиони внедрения по целия свят и вие се стремите да увеличите видимостта си ... CMS директория може да е чудесно място за популяризиране на вашата платформа.

Оставете ресурсите си за разработка безплатни, за да подкрепите спасителния пояс на приходите на вашата компания - вашата платформа. Внедрете система за управление на съдържанието, за да използвате напълно вашите маркетингови стратегии за съдържание.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.