DMP интеграция: Управляван от данни бизнес за издатели

Платформа за управление на данни
Време за четене: 6 протокол

Радикалното намаляване на наличността на данни от трети страни означава по-малко възможности за поведенческо насочване и спад в приходите от реклама за много собственици на медии. За да компенсират загубите, издателите трябва да измислят нови начини за достъп до потребителските данни. Наемането на платформата за управление на данни може да бъде изход.

В рамките на следващите две години рекламният пазар ще премахне бисквитките на трети страни, което ще промени традиционния модел на насочване към потребители, управление на рекламни пространства и проследяване на кампании. 

В мрежата делът на потребителите, идентифицирани чрез бисквитки на трети страни, ще се стреми към нула. Традиционният модел на проследяване на браузъри между сайтове от доставчици на данни и дистрибутори на трети страни скоро ще остарее. По този начин значението на данните от първа страна ще се повиши. Издателите без собствени възможности за събиране на данни ще изпитат големи неуспехи, докато бизнесите, които събират своите потребителски сегменти, са в уникална позиция да извлекат ползите от този нов рекламен пейзаж. 

Събирането и управлението на данни от първа страна създава уникални възможности за издателите за увеличаване на доходите им, подобряване на опит в съдържанието, ангажираност и изграждане на лоялни последователи. Използването на данни от първа страна може да се използва за персонализиране на съдържанието и приспособяване на рекламни съобщения за кръстосано популяризиране на уебсайтове.

Business Insider използва поведенчески данни, за да разработи профили на своите читатели и след това използва тази информация, за да персонализира имейл бюлетини и препоръки за съдържание на място, за да ангажира по-добре читателите. Тези усилия увеличиха процента на кликване върху рекламите им с 60% и увеличиха честотата на кликване в техните имейл бюлетини от 150%.

Защо издателите се нуждаят от DMP

Според Вътрешна статистика на Admixer, средно, 12% от рекламните бюджети се изразходват за придобиване на собствени данни за насочване на аудиторията. С елиминирането на бисквитките на трети страни, търсенето на данни ще се увеличи експоненциално и издателите, които събират данни на първи страни, са в идеална позиция да се възползват. 

И все пак те ще се нуждаят от надежден платформа за управление на данни (DMP) за внедряване на управляван от данни бизнес модел. DMP ще им позволи ефективно да импортират, експортират, анализират и накрая да осигуряват приходи от данните. Данните от първи страни могат да подсилят рекламния инвентар и да осигурят допълнителен източник на доход. 

Пример за употреба на DMP: Simpals

Simpals е най-голямата онлайн медийна къща в Молдова. В търсенето на нови надеждни потоци от приходи те си партнира с DMP да настрои събиране на данни и анализ на потребители за 999.md, молдовската платформа за електронна търговия. В резултат на това те определиха 500 сегмента от аудиторията и сега ги продават програмно на рекламодатели чрез DMP.    

Използването на DMP осигурява допълнителни слоеве данни за рекламодателите, като същевременно повишава качеството и CPM на предоставените импресии. Данните са новото злато. Нека разгледаме основния аспект на организирането на данните на издателите и избора на технологичен доставчик, който да отговаря на бизнес нуждите на различните видове издатели.  

Как да се подготвим за DMP интеграция? 

  • Събиране на данни - На първо място, издателите трябва систематично да изследват цялото събиране на данни на своите платформи. Това включва регистрация на уебсайтове и в мобилни приложения, влизания в Wi-Fi мрежите и всякакви други случаи, когато потребителите се насърчават да оставят личните данни. Независимо откъде идват данните, тяхното събиране и съхранение трябва да отговаря на съществуващите правни рамки на GDPR и ССРА. Всеки път, когато издателите събират лична информация, те трябва да получат съгласието на потребителите и да им оставят възможност да се откажат. 

DMP интеграция на данни

  • Обработка на данни - Преди да се включите в DMP, трябва да обработите всичките си данни, да ги съгласувате в един формат и да премахнете дубликати. За да зададете единен формат за данни, е от решаващо значение да изберете един уникален идентификатор, въз основа на който ще структурирате вашата база данни. Изберете този, който може лесно да идентифицира потребителя, като телефонен номер или имейл. Също така ще улесни интеграцията, ако разделите данните си на сегменти според най-добре представящите се аудитории. 

Как да интегрирам DMP? 

Един от най-ефективните начини за свързване на DMP е интегрирайте го с CRM чрез API,  синхронизиране на UniqueIDs. Ако вашият CRM е интегриран с всичките ви цифрови активи, той може автоматично да предава данни на DMP, което може да ги обогати и подобри. 

DMP не съхранява личната информация на потребителите. Когато DMP се интегрира чрез API или импортиране на файл, той получава пакет от данни, който свързва идентификатора на издателя с уникалния потребителски идентификатор, който сте определили в предишната стъпка. 

Що се отнася до интеграцията чрез CRM, можете да прехвърляте данни в хеширан формат. DMP не може да декодира тези данни и ще ги управлява в този криптиран формат. DMP гарантира поверителността и сигурността на потребителските данни, стига да сте внедрили достатъчно анонимизиране и криптиране. 

Каква функционалност трябва да има DMP? 

За да изберете най-добрия DMP за вашия бизнес, трябва да определите вашите изисквания към доставчика на технологии. Най-важното е, че трябва да изброите всички необходими технически интеграции. 

DMP не трябва да нарушава вашите процеси и трябва да заобиколи съществуващата техническа инфраструктура. Например, ако вече имате CRM платформа, CMS и интеграции с партньори по търсене, избраният DMP трябва да е съвместим с всички тях. 

Докато избирате DMP, вземете предвид всички съществуващи технически възможности, така че интеграцията да не е в тежест за вашия технически екип. Нуждаете се от платформа, която ефективно да предоставя ключовата функционалност: събиране, сегментиране, анализ и осигуряване на приходи от данни.

DMP функции

  • Мениджър на маркери - След като интегрирате съществуващите си данни в DMP, ще трябва да съберете допълнителни точки от данни. За да направите това, трябва да зададете тагове или пиксели на уебсайтовете си. Това са низовете от код, които събират данни за поведението на потребителите на вашите платформи и след това ги записват в DMP. Ако последният има a мениджър на тагове, той ще може централно да обработва маркери на вашите платформи. Макар и по избор, това ще спести на вашия технически екип много време и усилия. 
  • Сегментация и таксономия - Вашият DMP трябва да има разнообразни функции за сегментиране и анализ на данни. Той трябва да може да установи таксономия, дървовидна структура от данни, която описва взаимовръзката между вашите сегменти от данни. Това би позволило на DMP да дефинира още по-тесни сегменти от данните, да ги анализира по-задълбочено и да ги оцени по-високо. 
  • CMS интеграция - По-високо ниво на DMP е възможността да го интегрирате с CMS на вашия уебсайт. Това ще ви позволи да оптимизирате динамично съдържанието на вашия уебсайт и да отговорите на нуждите на вашите потребители. 
  • Осигуряването - След като интегрирате DMP, ще трябва да научите как да активирате данните за по-нататъшно осигуряване на приходи в платформите за търсене (DSP). Важно е да изберете DMP, който може лесно да се интегрира с вашите партньори по търсенето.

    Някои DSP предлагат естествен DMP, плътно интегриран в тяхната екосистема. Важно е да се отбележи, че DMP, интегриран в един DSP, може да бъде ефективно решение, в зависимост от ситуацията на вашия пазар и конкурентната среда. 

    Ако работите на малък пазар, където определен DSP е доминиращ играч, използването на родния DMP може да е умен ход. Ако работите на голям пазар, трябва да обърнете внимание колко лесно DMP може да се интегрира с основните платформи за търсене.  

  • Интеграция на рекламен сървър - Друга важна характеристика е възможността да използвате собствените си данни. Повечето издатели използват рекламен сървър, за да работят директно с агенции и рекламодатели, да стартират своите рекламни кампании, да промотират или да продават остатъчен трафик. По този начин вашият DMP трябва лесно да се интегрира с вашия рекламен сървър.

    В идеалния случай вашият рекламен сървър трябва да управлява рекламните активи на всички ваши платформи (уебсайт, мобилно приложение и т.н.) и да обменя данните с вашия CRM, който от своя страна ще ги комуникира с DMP. Такъв модел може значително да опрости всичките ви рекламни интеграции и да ви позволи ясно да проследявате приходите. Това обаче не винаги е така и трябва да се уверите, че DMP работи безпроблемно с вашия рекламен сървър.  

Функции за интегриране на DMP

Облечи 

Изключително важно е избраният от вас доставчик на технология да спазва глобалните разпоредби за поверителност и сигурност на данните. Дори ако се фокусирате изключително върху данни от местния пазар, пак можете да привлечете потребители от всяка част на света. 

Друг важен фактор, който трябва да се вземе предвид, са взаимоотношенията на доставчика на DMP с местните рекламодатели и партньори. Присъединяването към единната инфраструктура с установени партньорства може да улесни интеграцията на вашите платформи и да рационализира монетизирането на вашите цифрови активи. 

Също така е жизненоважно да изберете технологичен партньор, който не само ви предоставя напълно самообслужващ се интерфейс, но и ви предоставя практически насоки, обратна връзка и консултации. Първокласната грижа за клиентите е задължителна за отстраняване на проблеми и приспособяване на вашите стратегии за управление на данни. 

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.