Извличането на новини не е лоша стратегия - освен ако не е вкусно

Depositphotos 2713785 с

След първоначалния шок и тъга от новината, че една знаменитост трагично е отнела живота му тази седмица, започнах да мисля какво ще бъде написано онлайн. Дори актуализирах социалните си канали, че се страхувам марките по някакъв начин да се опитат да сплетат новините в някаква статия с цел да привлекат повече трафик (и пари) към своята марка. Надявах се това да не се случи ... но няколко минути по-късно видях първата, публикувана в LinkedIn. Ъъъ.

Това не е стратегията, която първоначално е написана от Дейвид Меерман Скот нарича изтегляне на новини.

Newsjacking: Процесът на инжектиране на вашата марка в дневните новини, създавайки обрат, който грабва очите, когато са отворени най-широко.

Ето Кен Унгар, който обсъжда Newsjacking. Кен Унгар е президент на U / S Sports Advisors, агенция за спорт и развлечения със седалище в Индианаполис, с офиси в Чикаго и Шарлот.

Не съм против изтегляне на новини. Логично е да вземете новина, която нараства популярността, и да я използвате, когато е подходяща за вашата марка. Пример за това могат да бъдат последните новини за обслужване на клиенти с голяма кабелна компания, където някой е записал разочароващо обаждане, когато се е опитвал да върне такси, които са били неоторизирани. Ако вашата компания има изключително обслужване на клиенти и няма такси ... писането на статия, която да уведоми потенциалните клиенти „Ние нямаме такси като [въведете име на фирма]“, може да ви привлече доста внимание, когато темата е с тенденция към популярност.

Но това е различно. Не съм от онези, които пишат собствените си условия, но бих могъл да нарека опитите, които видях тази седмица хакване на новини.

Хакване на новини: процесът на вземане на огромна новина, която привлича много внимание и пише съдържание по темата, за да се опита да се възползва от трафика и известността - когато е напълно без значение за вашата марка.

В интернет имаше няколко невероятни статии, споделящи истории и признателност към знаменитостта, която отне живота му. Те бяха наистина трогателни и нямаха мотив, освен да отдадат уважение. Не говоря за тези статии.

Няколко маркетолози на съдържание приеха трагедията и написаха неподходящи статии с името на знаменитостта в заглавието, само за да се опитат да насочат вниманието към тях. Статии като 5 урока, които вашият бизнес може да научи от [въведете име на знаменитост]. Измислям точно това заглавие, но статиите, на които бях свидетел, бяха много сходни. Те вмъкнаха името на знаменитостта, за да изпъкне в социалните медии и SEO. Не мога да си представя какво си мислеха, опитвайки се да продадат още няколко долара на гърба на тази трагедия.

Не го прави. Марките и хората, на които бях свидетел, че веднага го правеха, веднага загубиха уважението си. Прекратих следенето им, харесах ги, премахнах ги от списъците си за четене и никога повече няма да ги гледам еднакво. За краткосрочен удар ме загубиха завинаги. Това не си струва риска за никоя марка. И това е просто извън границите на общото благоприличие.

Един коментар

  1. 1

    Страхотен пост Дъг! Благодаря за споделянето! Напълно съм съгласен с това, което публикувахте тук ..

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.