Кражбата на новини не е лоша стратегия – освен ако не е неприятна

Depositphotos 2713785 с

След първоначалния шок и тъга от новината, че знаменитост трагично е отнела живота му тази седмица, започнах да мисля за това, което ще бъде написано онлайн. Дори актуализирах социалните си канали, че се страхувам, че марките по някакъв начин ще се опитат да вплетат новините в някаква статия с цел да привлекат повече трафик (и пари) към тяхната марка. Надявах се това да не се случи ... но няколко минути по -късно видях първия публикуван в LinkedIn. Уф.

Това не е стратегията, която първоначално е написана от Дейвид Меерман Скот нарича изтегляне на новини.

Журналист на новини: Процесът на инжектиране на вашата марка в дневните новини, създавайки обрат, който грабва очите, когато те са най -широко отворени.

Ето Кен Унгар, който обсъжда размазването на новини. Кен Унгар е президент на U/S Sports Advisors, маркетингова агенция за спорт и развлечения, базирана в Индианаполис, с офиси в Чикаго и Шарлът.

Не съм против изтегляне на новини. Има абсолютно смисъл да вземете новина, която се издига по популярност, и да я използвате, когато е подходяща за вашата марка. Пример за това могат да бъдат последните новини за обслужване на клиенти с голяма кабелна компания, където някой е записал разочароващо обаждане, когато се опитва да получи обратно такси, които са неоторизирани. Ако вашата компания има изключително обслужване на клиенти и няма такси ... писането на статия, уведомяващо потенциалните клиенти „Ние нямаме такси като [въведете име на фирма]]“ може да ви привлече доста внимание, когато темата набира популярност.

Но това е различно. Не съм от тези, които си пишат собствените условия, но бих нарекъл опитите, които видях тази седмица хакване на новини.

Хакване на новини: процесът на вземане на огромна новина, която привлича много внимание и пише съдържание по темата, за да се опита да се възползва от трафика и известността - когато е напълно без значение за вашата марка.

Имаше някои невероятни статии, написани в интернет, споделящи истории и признателност за знаменитостта, която отне живота му. Те бяха наистина трогателни и нямаха никакъв мотив извън уважението. Не говоря за тези статии.

Няколко маркетолози на съдържание приеха трагедията и написаха неподходящи статии с името на знаменитостта в заглавието, само за да се опитат да привлекат внимание. Статии като 5 урока, които вашият бизнес може да научи от [въведете име на знаменитост]. Измислям това конкретно заглавие, но статиите, на които станах свидетел, бяха много сходни. Те вмъкнаха името на знаменитостта, за да се откроят в социалните медии и SEO. Не мога да си представя какво си мислеха, опитвайки се да продадат още няколко долара на гърба на тази трагедия.

Не го правете. Марките и лицата, на които станах свидетел на това, веднага загубиха уважението ми. Престанах да ги следя, не ги харесвам, премахнах ги от списъците си за четене и никога повече няма да ги гледам същите. За краткосрочен удар те ме загубиха завинаги. Това не си струва риска за никоя марка. И това е просто извън границите на общата приличност.

Един коментар

  1. 1

    Страхотен пост Дъг! Благодаря за споделянето! Напълно съм съгласен с това, което публикувахте тук ..

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.