Не плащайте за дубликати на директна поща

пощенска кутия

Много от вас знаят, че идвам от пряка поща. Въпреки че директната поща се оказва по-скъпа с намалена възвръщаемост в сравнение с онлайн маркетинга, тя все още е жизнеспособен канал. Виждаме някои добри нива на възвръщаемост в B2B индустрията - която до голяма степен изостави директната поща. Потребителската директна поща все още е огромна индустрия.

Днес получих тези три идентични писма в пощенската си кутия, адресирани до същия точен адрес. Това е красив сгънат пакет, който е добре проектиран от хората от Victoria Secret. Младежката марка Pink е доста популярна сред младите жени и дъщеря ми е в техния пощенски списък. За съжаление на Victoria Secret обаче програмата им за директна поща не върши добра работа при премахването на кампанията. Получихме 3 броя на идентичен адрес. Две бяха адресирани с различен правопис на името на дъщеря ми, а един беше адресиран до мен ... Нямам представа защо.

Това е скъпа грешка. Базата данни, използвана за тези кампании, може лесно да се стартира чрез софтуер, който да гарантира, че парчето е изпратено само до един човек на адреса. Освен това той може дори да бъде обединен с данни за пола, за да ме премахне напълно от пощата.

дедупликация-розово

Ако планирате кампания с директна поща, имайте предвид, че в интерес на някои агенции е да се увеличат обемите. За съжаление, това изкуствено намалява вашата възвръщаемост на инвестициите и процента на отговор. Това, което би могло да бъде страхотна кампания тук, може да се отчете като такава, която не се представи добре. Уверете се, че вашата база данни е дедублирана, преди да изпратите и попитайте агенцията си дали са готови да възстановят всички дубликати или върнати парчета.

Един коментар

  1. 1

    Това може да бъде особено скъпо за конкретния търговец - те често изпращат купони за безплатни продукти по пощата. Вместо само един елемент, както би трябвало, дъщеря ви би могла да събере три безплатни артикула за сметка на тяхната грешка. Хубаво за нея - лошо за крайната им точка. (Каламбур неволен, но оставен за кикот.)

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.