Обръщането на Digital Remedy прави покупката, управлението, оптимизирането и измерването на превъзходна (OTT) реклама проста

Digital Remedy Flip: OTT Платформа за управление на рекламата

Експлозията в опциите за съдържание, съдържание и зрителски потоци през последната година направи Над върха (OTT) невъзможно да се пренебрегне рекламата за марките и агенциите, които ги представляват.

Какво е OTT?

OTT се отнася до поточни медийни услуги, които предоставят традиционно излъчвано съдържание в реално време или при поискване през интернет. Терминът над върха означава, че доставчик на съдържание надхвърля типичните интернет услуги, като сърфиране в мрежата, имейл и т.

Прерязването на кордата започна сериозно преди пандемията се е ускорила драстично с приблизителна оценка 6.6 милиона домакинства прерязват кабела миналата година, което прави почти една четвърт от американските домакинства без кабели. Друг Очаква се 27% да направят същото в 2021.

Тъй като стриймингът сега представлява почти 70% от гледането на телевизия, тази огромна аудитория привлича много внимание от рекламодателите. Очаква се разходите за OTT реклама да скочат от 990 милиона долара през 2020 г. до 2.37 милиарда долара до 2025 г., бавно пълзящи към изпреварване на първото място за разходи на линейната телевизия. 

Въпреки огромните възможности, изпълнението на OTT реклама може да бъде предизвикателство както за големи, така и за малки марки и агенции. С толкова много платформи е трудно да се знае коя да изберем. Управлението на взаимоотношенията с множество издатели е тромаво и може да е трудно да се проследят правилните показатели, за да се знае кое работи и кое не. 

За да разреши това предизвикателство, Flip, производителната OTT платформа от Digital Remedy, предоставя по -интелигентен начин за закупуване, управление и оптимизиране на OTT кампании. Но освен само степента на завършване на видео, тази наградена с Digiday платформа предоставя на марките подробна информация за най-ефективните рекламни послания, географии, издатели, части от деня и др. Той предоставя пълно приписване на фуния, подобряване на марката и постепенни анализи на повишаване, за да позволи на рекламодателите да знаят не само кои кампании водят до резултати (и как), но дава възможност тези прозрения да работят незабавно, оптимизирайки кампаниите в реално време към най-ефективните променливи. Решението за пълно обслужване обработва целия жизнен цикъл на OTT рекламата, като дава възможност на марки и агенции от всякакъв мащаб да се възползват от OTT възможността с простота.

flip3

Източник директно от Premium Inventory

Чрез обширни индустриални партньорства, марки и агенции получават директен достъп до всеки първокласен OTT издател, за да увеличат максимално обхвата на аудиторията. Платформата Flip използва по-обогатени данни, за да стимулира оптимизацията в реално време, като гарантира, че кампаниите се представят с пълния си потенциал, като същевременно предоставя задълбочена информация и се възползва максимално от бюджета на рекламодателя. Тъй като няма посредник, марките получават възможно най -ефективното ценообразуване, създавайки по -висока възвръщаемост на инвестициите и възвръщаемост на рекламните разходи (ROAS). И тъй като цялата стратегия на OTT се управлява в рамките на Flip, няма нужда да се затруднявате с много отношения с доставчици или договори. Той е прост, консолидиран и ефективен. 

Измервайте действия, а не само изгледи

Тъй като измерването на OTT продължава да зрее, марките искат да надхвърлят процентите на завършване на видео (двоично да/не), кликванията и импресиите. В крайна сметка рекламодателите искат да знаят как техните кампании стимулират измерими резултати и в крайна сметка продажбите. Flip може да свързва тези точки, да измерва KPI като изтегляне на приложения, посещения на уебсайтове, стартирани колички за пазаруване и дори посещения в магазина. Платформата свързва възгледите с действителния резултат от рекламата, така че можете да видите какво работи и какво не работи.

Това е една от ключовите характеристики, които правят нашето решение наистина уникално - можем да обвържем резултата с рекламата и да го направим на всяко устройство, така че да можете да видите какво наистина движи иглата. Това означава, че получавате реална, практическа информация, за да направите значими корекции в кампаниите си, за да постигнете най-важните си бизнес цели.

Майкъл Сейман, главен изпълнителен директор на Digital Remedy

По -широки данни за по -задълбочена информация

Повечето търговци имат достъп до собствените си данни за клиенти и това е всичко-нищо за клиентите на вашите конкуренти или дори потенциалните клиенти. С Flip можете да внесете свои собствени данни и да ги комбинирате с обширните източници на данни на Digital Remedy и да използвате този по-широк набор от данни за по-задълбочено, по-изтънчено насочване към аудитория и отчитане. Това означава, че можете да се възползвате от данните на вашите конкуренти, за да получите по -добри резултати.

Резултати от повишаване на марката в реално време

Отвъд само изгледите и реализациите с ниска фуния, Flip също така позволява на маркетолозите да проследяват повишаването на марката, като комбинират показатели за ангажираност на OTT с анализи, базирани на проучване, за измерване на информираността, припомнянето и възприятието. Така че дори и за тези, които все още не са извършили конверсия, Flip ви позволява да измервате афинитета на марката, за да видите дали вашите реклами резонират с вашата целева аудитория.

Разберете какво наистина движи иглата

В дигиталната реклама има много променливи, които могат да бъдат приписани на успеха на кампанията. Истината е, че аудиторията може и най -вероятно ще бъде изложена на рекламите ви в други медийни канали едновременно по време на вашата OTT кампания. Не би ли било чудесно да посочите кои части от вашата кампания всъщност водят до резултати? С Flip марките могат да отговорят на въпроса: от всички, които са предприели действия, колко от тях са го направили поради излагане на OTT конкретно? Flip предоставя задълбочени показатели за постепенно увеличаване, като измерва и идентифицира кои променливи от кампанията ви имат най-голямо влияние върху крайния резултат в потребителския път за покупка. Той предлага ниво на детайлност, като изолира ефекта и установява стойността на OTT в рамките на цялостната ви кампания. Сравнявайки процентите на реализация на експонирани и контролни групи между променливи, като рекламни послания, издатели и аудитории, можем да видим колко по -вероятно е някой да осъществи реализация, когато е изложен на рекламата Ви в OTT или въз основа на определени променливи на кампанията.

Десетилетия опит на ваша страна

Машината е толкова умна, колкото хората зад нея, а екипът на Digital Remedy работи във видео и OTT от преди, преди да можете да проследите всичко. С повече от 20 години в дигиталното пространство, те се изпълняват във всички видове медии, от тогава, когато все още трябваше да оптимизирате ръчно. И с около пет години в самото пространство на OTT, тези институционални знания означават, че получавате технология, базирана на данни, подкрепена от дълбок опит от професионалисти, които са били от друга страна като самите маркетолози и имат дълбоко разбиране за показателите, които рекламодателите наистина искат да видиш. Работният процес, визуализацията и отчитането са изградени от гледна точка на клиентите, за да предоставят необходимата информация, за да разберете напълно ефективността на кампанията. 

Прескачането в нова среда като OTT може да изглежда поразително, особено с допълнителния натиск да знаете, че наистина нямате избор - това е мястото, където отиват вашата аудитория и вашите конкуренти. Но с подходящите инструменти и опит във вашия ъгъл, дори и най -малките марки и фирми могат да се конкурират с големите в този горещ нов канал. С платформата за изпълнение на Flip OTT Digital Remedy я прави достъпна, проста и достъпна за марките и маркетолозите на всички нива, за да спечели OTT.

Планирайте демонстрация на Digital Remedy Flip

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.