Нови подходи към дигиталната реклама, след като бисквитките на трети страни вече ги няма

Дигитална реклама без бисквитки

С последните на Google обявление че ще премахне постепенно бисквитките на трети страни през 2023 г., за да стартира Google Теми, светът на бисквитките е в разгара на еволюция. Или срив, в зависимост от това с кого говорите.

Рекламодателите масово се нервират, когато се обяви промяна в дигиталния свят. Изведнъж в хранителния магазин няма мляко или хляб и Армагедон е пред нас – или поне така реагират много рекламодатели. Така че, като се има предвид, че милиони рекламни професионалисти в момента разчитат на бисквитки на трети страни за насочена реклама, постепенното премахване на Google ще бъде или голяма катастрофа, или новаторска възможност.

Изцяло нов свят без бисквитки

Паническите опасения относно загубата на данни от трети страни в миналото се оказаха мелодрама. Въпреки това е необходима интелигентност, за да се адаптирате към промяната и постепенното премахване на бисквитките не е изключение. Важно е да помислите как да коригирате рекламните стратегии, за да накарате рекламите да работят без бисквитки.

Много компании вече правят това. Подготвяйки се за оттеглянето на бисквитките на трети страни, дигиталните играчи прекараха месеци, чудейки се кои решения могат да бъдат най-успешните в бъдеще. Данните от първа страна, универсалните идентификатори и Google Темите вече са изпробвани като решения от няколко компании, като компаниите или намират своето съвпадение, или изоставят кораба за друг начин за реклама.

Чрез тестване на всеки от тях (поотделно, комбинация или всички), вашата компания може да реши кой – ако има такъв – е най-полезен за използване.

  1. Данни от първа страна – Връщане към основите с данни на първа страна никога не може да насочи рекламодателя погрешно. Тази директна връзка с потребителите е най-надеждният начин да знаете как да пазарувате на целева аудитория и повечето медийни професионалисти не осъзнават с колко голямо съкровище трябва да работят. Списъци с имейли, CRM, изтегляния на сайтове, социални медии, анкети на клиенти и няколко други начина за събиране на данни могат да съществуват в рамките на една компания - без тази компания да трябва да купува информация за потребителите от други източници.
  2. Универсални ID - Универсални ID са единични идентификатори, които разпознават потребител в множество платформи. Те представят информация, свързана с този маскиран, неизвестен потребител на одобрени партньори. За разлика от бисквитките на трети страни, универсалните идентификатори отговарят на опасенията за поверителността на потребителите. В същото време рекламодателите могат да създават и споделят идентификационен номер с информация от първа страна за нуждите на цялата дигитална рекламна екосистема. Този идентификатор може да се използва във всички медии: социални канали, реклами в Google, дисплейни реклами, банери и цифрова телевизия. Универсалните идентификатори са като Отмъстителите на всичко цифрово, защото позволяват индивидуална идентификация по цялата верига за доставки на реклами, без да се синхронизират бисквитки.

    Но има и недостатък: използването на универсални идентификатори за насочване на реклами е скъпо. Много марки и дори агенции няма да ги разглеждат като опции, защото бюджетите им не им позволяват. Чрез стесняване на целите до индивидуално поведение, идентифициране на потребителите и разбиране на техните уникални потребителски пътувания (и използване на някои AI за преодоляване на проблемите с личната информация), рекламодателите могат да приспособят своите съобщения към нуждите на потребителите. Те от своя страна задоволяват собствените си нужди по-ефективно и ефикасно.

  3. Направете път за Google Темите... Може би – Много рекламодатели смятаха, че едно всеобхватно решение на новините на Google за разпадащите се бисквитки ще ги спаси (което е малко иронично, убиецът и спасителя?). Въпреки това, много от тези рекламодатели бяха изненадани, когато Google обяви че изоставя инициативите за федеративно обучение на кохорти или FLoC, за да премине към API на теми. По своята същност, Topics е същото старо контекстно насочване, което вече присъства в рекламния маркетинг, но с голямо ново име, залепено върху него. Не е изненадващо, че похвалите за това решение бяха кратки.

    Темите не изглеждат толкова страхотни, тъй като в момента съществуват в платформата Google Ads. Рекламодателите не са впечатлени и резултатите често са твърде обобщени, за да се доближат до нивото на детайлно насочване, с което са свикнали. Поради тази причина рекламодателите са силно заинтересовани от това какви нови еволюции всъщност могат да дойдат от този спасител за тактическо насочване.

Бъдещето след бисквитките все още е доста ярко

Оттеглянето на бисквитките от Google няма да доведе до апокалипсис. По-новите, по-лъскави начини за насочване ще предложат на професионалистите от агенции и медии отлични начини за успешно насочване на реклами към потребителите онлайн. Независимо дали става дума за контекстно насочване, данни от първа страна или изцяло друг метод, точният метод ще бъде предизвикателство, преодоляно само с изобретателност и иновации.

С страхотни данни идва и голяма сила. Все още ще можем да се насочваме; просто ще изглежда малко по-различно за всяка компания. Въпреки това, незабавното стартиране ще осигури най-оптималната възможност за постигане на сцепление, така че не отлагайте.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.