Рекламни технологииМаркетингова инфографикаМобилен и таблетен маркетинг

Навигиране в минното поле на измамите с мобилни реклами: стратегии, прозрения и състояние на индустрията

Мобилните рекламни измами са значително предизвикателство в рекламната индустрия, което подкопава ефективността и ефикасността на мобилните кампании. Разбирането на различните форми на измама и прилагането на стратегии за борба с тях е от решаващо значение за рекламодателите, които искат да защитят своите инвестиции.

През 2021 г. изчислената изложеност на измами с мобилни реклами беше 2.1 милиарда долара.

Appsflyer

Какво е измама с мобилни реклами?

Измамниците правят пари от измами с мобилни реклами чрез няколко механизма, като се възползват от сложната екосистема на дигиталната рекламна индустрия. Ето как:

  • Подреждане на реклами и пране на импресии: Измамниците поставят множество реклами една върху друга в едно рекламно каре, като таксуват рекламодателите за показвания, които никога не се случват. Изпирането на импресии прикрива измамния рекламен трафик като легитимен, което позволява на измамниците да продават рекламно пространство на завишени цени.
  • Фалшиви импресии и кликвания: Използвайки ботове или друг автоматизиран софтуер, измамниците създават фалшиви рекламни импресии или кликвания, карайки рекламодателите да плащат за ангажираност, която никога не се е случила.
  • Измами със събития в приложението: Измамниците генерират фалшиви действия в рамките на мобилните приложения, като изпълнение на задачи или извършване на покупки, са изфабрикувани от измамниците, което кара рекламодателите да плащат за несъществуващи потребителски дейности. Процентът на измамни събития в приложението е 5.4%.
  • Измами с покупка в приложението: Измамниците използват информация за откраднати кредитни карти или мамят потребителите да правят неоторизирани покупки в приложението, след което събират приходите от тези фалшиви транзакции. Средният процент на измамни покупки в приложението е 6%.
  • Измама при инсталиране и ангажиране: Това включва симулиране на инсталирания на приложения или ангажименти, които никога не са се случили, подмамвайки рекламодателите да плащат за несъществуващи потребители или действия. Средният за индустрията процент на измами при инсталиране е 8%.
  • Измама с ремаркетинг: Измамниците симулират ангажираност с реклами, насочени към потребители, които преди това са взаимодействали с продукт или услуга, което води до завишени разходи за неистински повторни ангажирания. Средният за индустрията процент на измами с ремаркетинг е 8%.
  • Трафик и генериране на потенциални клиенти: Измамниците генерират фалшив трафик към уебсайтове или цифрови имоти с помощта на ботове, след което продават рекламно пространство или събират такси въз основа на завишените числа за трафик.

Измамниците се възползват от факта, че дигиталната реклама често работи по модела на заплащане за изпълнение. Чрез манипулирането на тази система те могат да източат значителни суми пари от рекламните бюджети. За рекламодателите това означава плащане за услуги, ангажименти или импресии, които не са истински, което води до пропилени бюджети и изкривени маркетингови данни.

Стратегии за намаляване на рекламните измами

В отговор на тези предизвикателства индустрията разработи няколко противодействия. Сега компаниите инвестират в усъвършенствани инструменти за откриване на измами, предназначени да идентифицират и маркират подозрителни дейности. Установяването на индустриални стандарти и сертификати, като тези, предоставени от Interactive Advertising Bureau (IAB), има за цел да ограничи измамните практики чрез насърчаване на прозрачност и отчетност. Освен това съвместните усилия между бизнеса доведоха до споделяне на информация и най-добри практики, повишавайки цялостната ефективност на мерките за предотвратяване на измами.

SKAdNetwork (СКАН) е рамката на Apple за приписване на инсталации и реализации на приложения, като същевременно се запазва поверителността на потребителите. По дизайн SKAN има за цел да предостави на рекламодателите точни данни за приписване, без да компрометира анонимността на потребителите. Тази промяна беше въведена основно с внедряването на рамката на App Tracking Transparency (ATT) на Apple, която ограничава традиционните начини за проследяване на потребители в приложения и уебсайтове.

Въздействие върху измамниците:

  1. По-трудно за измамниците: В много отношения SKAdNetwork прави работата по-трудна за измамниците. Чрез ограничаване на достъпа до данни на ниво потребител и предоставяне на стандартизирани, рандомизирани и забавени отчети за приписване, SKAN намалява възможностите за измамниците да манипулират приписването чрез методи като инжектиране на щракване или SDK spoofing. Подходът, ориентиран към поверителността, означава, че има по-малко подробни данни, които злонамерените субекти могат да използват.
  2. Повишена сложност: Преминаването към SKAN променя пейзажа на измамите с мобилни реклами, като променя традиционните показатели и методи, използвани за приписване. Измамниците, които разчитаха на данни на потребителско ниво и незабавна обратна връзка, за да усъвършенстват тактиката си, може да се окажат по-предизвикателни да работят ефективно в рамките на новата система.
  3. Необходима е адаптация: Като всяка системна промяна, докато SKAN може първоначално да наруши измамни дейности, решителните измамници могат да потърсят нови уязвимости в рамката или да пренасочат фокуса си към други видове измами, които не са обхванати от SKAN. Това означава, че докато SKAN вдига бариерата, може да не елиминира напълно измамите с мобилни реклами.

SKAdNetwork обикновено прави работата по-трудна за измамниците, като ограничава наличните данни за манипулиране и променя основните начини, по които се отчита приписването на приложения. Въпреки това, както при всяка мярка за борба с измамите, нейната ефективност зависи от текущите актуализации и способността на индустрията да се адаптира към възникващите заплахи. Рекламодателите и платформите трябва да продължат да бъдат бдителни и да използват многостранен подход за предотвратяване на измами.

Самите рекламодатели играят решаваща роля в борбата с измамите. Изборът да работите с проверени партньори, известни със своите строги мерки за борба с измамите, може значително да намали риска от измама. Редовното наблюдение на анализите на кампанията позволява на рекламодателите да забелязват и адресират необичайни модели, които могат да показват измамна дейност. Внедряването на технологии за борба с измамите предлага допълнителен слой защита, помагайки за откриване и предотвратяване на измамни дейности в реално време. Освен това, информираността за най-новите тенденции и тактики в рекламните измами може да даде възможност на рекламодателите да защитят по-добре своите кампании.

Въпреки че измамите с мобилни реклами представляват сложно и развиващо се предизвикателство, разбирането на различните им форми и възприемането на проактивен подход за предотвратяване може значително да смекчи въздействието им. Чрез използване на индустриални ресурси, използване на съвременни технологии и поддържане на бдителност, рекламодателите могат да защитят своите бюджети и да гарантират целостта на своите мобилни рекламни кампании.

състоянието на мобилните рекламни измами
Източник: Appsflyer

Адам Смол

Адам Смол е главен изпълнителен директор на AgentSauce, пълнофункционална, автоматизирана платформа за маркетинг на недвижими имоти, интегрирана с директна поща, имейл, SMS, мобилни приложения, социални медии, CRM и MLS.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.