Content MarketingМаркетинг за търсене

Корпоративен блог: десет често задавани въпроса от компании

CBD

Ако има нещо, което ви връща към реалността, това е среща с регионални фирми, за да обсъдите блоговете и социалните медии.

Шансовете са, че ако четете това, разбирате блогове, социални медии, социални отметки, оптимизация на търсачки и т.н. Вие сте изключение!

Извън „блогсферата“ корпоративната Америка все още се бори с намирането на име на домейн и пускането на уеб страница. Те наистина са! Мнозина все още търсят обяви, жълти страници и директна поща, за да разгласят. Ако имате пари, може би дори се преместите в радиото или телевизията. Това са лесни медии, нали? Просто поставете знак, място, реклама... и изчакайте хората да го видят. Без анализи, показвания на страници, уникални посетители, класиране, постоянни връзки, пингове, проследяване, RSS, PPC, търсачки, класиране, авторитет или разположение – просто се надявайте и молете някой да слуша, гледа или търси вашата компания.

Това нещо в мрежата е не лесно за типичната компания. Ако не ми вярвате, отбийте се на регионална уеб конференция за начинаещи, регионална маркетингова конференция или събитие на Търговската камара. Ако искате да предизвикате себе си, възползвайте се от възможността да говорите. Това е отваряне на очите!

Корпоративни блогове Въпроси и Отговори

  1. Какво е блоговете?
  2. Защо компаниите трябва да блогват?
  3. Каква е разликата между блоговете и уебсайта?
  4. Каква е разликата между блоговете и уеб форума?
  5. Колко струва?
  6. Колко често трябва да го правим?
  7. Трябва ли да хостваме нашия блог на нашия уебсайт или да използваме хоствано решение?
  8. Ами отрицателните коментари?
  9. Може ли повече от един човек да води блог?
  10. Как да контролираме нашата марка?

Тъй като бях затънал в индустрията, бях изненадан, когато за първи път чух тези въпроси. Всички не знаеха за блоговете? Всеки търговец не беше вкоренен в социалните медии по начина, по който бях аз.

Ето моите отговори:

  1. Какво е блоговете? Терминът блог е просто съкращение уеблог, онлайн списание. Обикновено блогът включва публикации, които са тематично категоризирани и често публикувани. Всяка публикация обикновено има уникален уеб адрес, където можете да я намерите. Всяка публикация обикновено има механизъм за коментиране, за да поиска обратна връзка от читателя. Блоговете се публикуват чрез HTML (сайта) и RSS емисии.
  2. Защо компаниите трябва да блогват? Блоговете също имат уникални основни технологии, които използват технологиите на търсачките и комуникацията с други блогъри. Популярните блогъри са склонни да бъдат разглеждани като лидери на мисълта в своите индустрии – помагащи за задвижването на кариерата или бизнеса им. Блоговете са прозрачни и комуникативни – помагат на компаниите да създават взаимоотношения със своите клиенти и потенциални клиенти.
  3. Каква е разликата между блоговете и уебсайта? Обичам да сравнявам уебсайт с табелата пред вашия магазин, а вашият блог е ръкостискането, когато покровителят влезе през вратата. Уебсайтовете в стил „брошура“ са важни – те представят вашите продукти, услуги и история на компанията и отговарят на цялата основна информация, която някой може да потърси за вашата компания. Блогът обаче е мястото, където представяте личността зад вашата компания. Блогът трябва да се използва за обучение, комуникация, реагиране на критика, стимулиране на ентусиазъм и подкрепа на визията на вашата компания. Обикновено е малко по-малко официален, по-малко изпипан и предоставя лична представа – не само маркетингова завъртане.
  4. Каква е разликата между блоговете и уеб форума? Може би най-голямото нещо в блога е, че блогърът управлява посланието, а не посетителя. Посетителят обаче може да реагира на това. Уеб форум позволява на всеки да започне разговор. Склонен съм да виждам целта на двете по различен начин. IMHO, форумите не заместват блоговете или обратно - но видях успешни внедрения и на двете.
  5. Колко струва? Как действа Безплатно звук? Има много приложения за блогове – както хоствани, така и софтуерни, които можете да стартирате в собствения си блог. Ако аудиторията ви е огромна, можете да срещнете някои проблеми с честотната лента, които може да изискват да закупите по-добър хостинг пакет – но това е доста рядко. От корпоративна гледна точка, бих работил с вашия уеб хост или вашата компания за разработка, за да увелича максимално вашите стратегии за блогове и да ги интегрирам с вашия сайт за брошури или продукт! Двамата могат да се допълват доста добре!
  6. Колко често трябва да публикуваме? Честотата не е толкова важна, колкото последователността. Някои хора ме питат колко често работя в блога си, не мисля, че съм типичен. Обикновено правя 2 публикации на ден... едната е вечер, а другата е насрочена публикация (предварително написана), която се публикува през деня. Всяка вечер и сутрин обикновено прекарвам 2 до 3 часа, работейки в блога си извън обичайната си работа. Виждал съм фантастични блогове, които публикуват на всеки няколко минути, и други, които публикуват веднъж седмично. Просто признайте, че след като зададете очаквания с редовни публикации, трябва да поддържате тези очаквания, в противен случай ще загубите читатели.
  7. Трябва ли да хостваме нашия блог на нашия уебсайт или да използваме хоствано решение? Ако сте мой дългогодишен читател, ще знаете, че аз лично обичам да водя собствен блог поради гъвкавостта, която ми предоставя при промени в дизайна, добавяне на други функции, промяна на кода сам и т.н. Откакто написах тези публикации обаче, хоствани решения наистина вдигнаха летвата. Вече можете да работите с хоствано решение, да имате собствено име на домейн, да персонализирате темата си и да добавяте инструменти и функции почти толкова добре, колкото ако хоствате свой собствен. За първи път започнах блога си на Blogger но бързо го премести в хоствано решение, използвайки WordPress. Исках да притежавам своя домейн и да персонализирам сайта допълнително.
  8. Ами отрицателните коментари? Някои хора вярват, че не можете да имате честен блог, освен ако всеки и всеки не може да го коментира – дори ако е фалшив или обиден. Това е просто нелепо. Можете напълно да се откажете от коментарите – но губите ценно генерирано от потребителите съдържание! Хората, които коментират вашия блог, добавят информация, ресурси и съвети – добавяйки както стойност, така и съдържание. Запомнете: Търсачките обичат съдържанието. Съдържанието, генерирано от потребителите, е фантастично, тъй като не ви струва нищо, но предоставя на аудиторията ви повече! Вместо да нямате коментари, просто модерирайте коментарите си и поставете хубава политика за коментари. Вашата политика за коментари може да бъде кратка и проста, Ако имате злост - не публикувам коментара ви! Конструктивно негативните коментари могат да добавят към разговора и да покажат на читателите ви каква компания сте. Склонен съм да одобрявам всички, но най-нелепите или СПАМ. Когато изтрия коментар - обикновено изпращам имейл на човека и му казвам защо.
  9. Може ли повече от един човек да води блог? Абсолютно! Наличието на категории и блогъри във всяка от тези категории е фантастично. Защо да оказвате целия натиск върху един човек? Имате цяла компания от таланти – използвайте ги. Ще се изненадате кои са вашите най-силни и популярни блогъри (склонен съм да се обзаложа, че те няма да са вашите маркетингови хора!)
  10. Как да контролираме нашата марка? 80,000,000 XNUMX XNUMX блога в света, със стотици хиляди добавяни всяка седмица... познайте какво? Хората пишат блогове за вас. Създайте Google Alert за вашата компания или индустрия и може да разберете, че хората говорят за вас. Въпросът е дали искате те да контролират вашата марка или вие да контролирате вашата марка! Блоговете осигуряват ниво на прозрачност, което много компании не харесват. Казваме, че искаме да бъдем прозрачни, искаме да насърчаваме прозрачността, но се страхуваме до смърт от това. Това е нещо, което вашата компания просто ще трябва да преодолее. Честно казано обаче, вашите клиенти и потенциални клиенти вече признават, че не сте перфектни. Ще правите грешки. Ще правите грешки и с блога си. Отношенията на доверие, които изграждате с вашите клиенти и потенциални клиенти, ще преодолеят всякакви пропуски, които правите.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.