Как технологията Deepfake ще повлияе на маркетинга?

Deepfake технологии и маркетинг

Ако все още не сте го пробвали, може би мобилното приложение, с което се забавлявах най-много тази година, е Reface. Мобилното приложение ви позволява да вземете лицето си и да замените лицето на всеки от друга снимка или видеоклип в тяхната база данни.

Защо се нарича Deepfake?

Deepfake е комбинация от термините Дълбоко обучение и фалшив. Deepfakes използват машинно обучение и изкуствен интелект за манипулиране или генериране на визуално и аудио съдържание с голям потенциал за измама.

Reface App

Най- Reface мобилното приложение е лесно за използване и резултатите могат да бъдат доста забавни. Ще споделя някои от резултатите си тук. Допълнителна бележка ... те не са много измамни, просто смущаващи, ужасяващи и весели.

Изтеглете приложението Reface

Дълбоките фалшификати са по-страшни, отколкото забавни?

За съжаление живеем в свят, където дезинформацията е широко разпространена. В резултат на това технологията deepfake е такава, която не винаги може да бъде използвана в нещо толкова невинно, колкото да ме кара да танцувам или да играя звезда във филм ... те също могат да бъдат използвани за разпространение на дезинформация.

Представете си например изображения, аудио или видео кадри, които използват технология за дълбоко фалшифициране, за да настроят политик. Дори ако бъде идентифициран като фалшив фалшив, резултатът може да се движи със скоростта на социалните медии, за да манипулира мнението на избирателите. И, за съжаление, значителен процент от гласоподавателите - макар и минимални - биха могли да повярват.

Ето страхотно видео от CNBC по темата:

Както може би осъзнавате, регулаторите и технологията за откриване стават доста популярни, за да се опитват да се борят с технологията за дълбоки фалшификати. Без съмнение ще стане интересно ...

Как могат да се използват дълбоки фалшификати за маркетинг?

Най- технология за генериране на фалшиви медии е с отворен код и достъпен в цялата мрежа. Макар да го виждаме в съвременния филм (кадри на Кари Фишър от 1970-те години бяха използвани в deepfake в Rogue One), не сме ги виждали в маркетинга ... но ще го направим.

Доверието е от решаващо значение във всяка връзка между потребителя и марката. Освен законовите последици, всеки бизнес, който търси внедряването на технология за дълбоко фалшифициране в своите усилия за продажби и маркетинг, ще трябва да стъпва леко ... но виждам възможности:

  • Персонализирани медии - марките могат да генерират медии с единствената цел да накарат клиентите си да се вмъкнат. Представете си, например, модни дизайнери, които позволяват на човек да вмъкне подобието на лицето и тялото си във видеоклип на пистата. Те можеха да видят как модата изглежда визуално (в движение), без никога да се налага да изпробва облеклото.
  • Сегментирани медии - записването и редактирането на видеоклипове може да бъде особено скъпо и брандовете обръщат все повече внимание на представянето на демографията и културите, които са изобразени. В близко бъдеще марката може да запише един видеоклип, но използва технология deepfake, за да сегментира съобщението, за да представи различни демографски данни и култури в него.
  • Видео сливане - търговските марки могат да имат свои търговски представители или лидери във видеоклипове, които са фалшиви фалшификати, но които са персонализирани да комуникират директно с потенциален клиент. Този тип технология вече се предлага с платформа Синтезия. Въпреки че вярвам, че марките трябва да разкриват дълбокия фалшив продукт, това е привлекателен метод да се говори директно с всеки човек лично.
  • Преведени медии - марките могат да използват влиятелни фактори на различни езици. Ето един фантастичен пример за Дейвид Бекъм - където неговото подобие ще привлече вниманието, но посланието е правилно преведено. В този случай те използват други гласове и deepfake технология за движение на устата ... но биха могли да използват и deepfake, за да заменят аудиото.

Във всички тези примери deepfake не е там, за да заблуди, а за да подобри комуникацията. Това е тънка линия ... и бизнесът ще трябва да внимава да го разхожда!

Нека завършим това с добра бележка ...

Изтеглете приложението Reface

Разкриване: Използвам партньорската си връзка за Приложение Reface. Горещо препоръчвам платената версия, която предоставя много допълнителни медии, с които да се забърквате.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.