Content MarketingМаркетингови книги

Най-добрите ресурси за разширяване на вашите корпоративни стратегии за блогове

Подготвяйки се да говоря с местна бизнес група относно корпоративните блогове, събрах доста ресурси от много сайтове. Ще бъда небрежен, ако не им благодаря публично. Също така предоставям раздаване на хора с ресурси и връзки към уебсайтовете на тези хора.

В миналото бях против корпоративното блогване като стратегия. Написах термина запушване, защото това обикновено се случва, когато се опитвате да бъдете стратегически или премерени в блог. Има обратен ефект върху вас. Виждал съм твърде много страхотни примери за добро корпоративно блогване, за да съм против него повече. Компаниите биха направили грешка, ако не използват тази стратегия в своя комуникационен план.

Защо има корпоративно присъствие в блогове?

Напоследък започвам да забелязвам много компании, които оценяват това, което блоговете предоставят на техните компании и клиенти, по-специално:

  1. Осигурява излагане на компанията и нейните служители като лидери на мисълта в своята индустрия.
  2. Подобрява видимостта на компанията. Всъщност според някои статистически данни 87% от някои посещения на уебсайтове на компании стигат до там чрез блогове.
  3. Предоставя на вашите служители, клиенти и перспективи човешко лице на вашата компания.
  4. Той използва блогосферата и технологиите за търсачки, за да подобри вашата компания онлайн откриваемост.

Как се изпълнява:

За да изпълните успешно, има няколко чудесни съвета в мрежата. Ето няколко примера:

  1. Помислете за сформирането на блог комисия, която да наблюдава блога, съдържанието, да насърчава участието и да одобрява блогове за компанията.
  2. Насърчавайте вашите блогъри да четат блогове и да получават техните съвети от блоговете. Ресурсите за маркетинг и прессъобщения се възприемат като безлични и се гледат с пренебрежение от блогърите – обикновено заради въртенето, неискреността и предварително одобреното съдържание.
  3. Определете темата, целта и крайната визия на вашия блог. Комуникирайте ефективно в блога си и определете как да измерите успеха си.
  4. Хуманизирайте публикациите си и разкажете историята. Разказването на истории е най-ефективният начин за обучение на хората относно посланието на публикацията ви. Великите разказвачи винаги триумфират.
  5. Участвайте и се присъединете към вашите читатели. Позволете им да влияят и предоставят обратна връзка по вашите теми и се отнасяйте към тях с голямо уважение. Участвайте в други блогове и правете връзки към тях. Това е „сфера на влияние“, с която трябва да се свържете.
  6. Изградете доверие, авторитет и вашата марка. Реагирайте бързо и ефективно. Докато изграждате доверие, такава ще бъде и вашата компания.
  7. Изградете инерция. Блоговете не са за публикацията, а за поредицата от публикации. Най-силните блогове изграждат репутация и кредит чрез редовно прокарване на важно съдържание.

Ето моята визия за трите оси, които обхваща страхотната стратегия за блогване: Триъгълник за блогове:

Триъгълникът за блогове

Един trackback коментира публикацията, че дизайнът липсва в цялостната стратегия. Когато обсъждаме стратегии за корпоративни блогове, вярвам, че дизайнът е основен – но предопределен от маркетинга. Преди да се потопя в блоговете, надявам се, че една корпорация вече има страхотен уеб дизайн и присъствие. Ако не, най-добре да го добавят към списъка!

Какви рискове има?

В нескорошна среща на книжния клуб попитахме един от нашите присъстващи, адвокат, какви са законите относно блоговете на служителите. Той каза, че това е същият риск като този служител да говори някъде другаде. Повечето наръчници за служители покриват очакванията за действията на тези служители. Ако нямате наръчник за служителите, обхващащ очакваното поведение на вашите служители, може би трябва! (Независимо от блоговете).

Правни действия

  1. Осигурете ясни насоки: Дайте на служителите ясни насоки за писане и публикуване на публикации в блогове. Уверете се, че разбират очакванията на компанията и всички законови изисквания.
  2. Съответствие с авторските права: Уверете се, че служителите разбират важността на спазването на законите за авторското право и използването само на разрешени изображения и съдържание.
  3. Разкриване на информация Насърчавайте служителите да разкриват своята принадлежност към компанията, когато обсъждат продукти или услуги. Прозрачността е от решаващо значение.
  4. Уважение към поверителността: Инструктирайте служителите да зачитат правата за поверителност на хората и да избягват споделянето на лична или чувствителна информация без надлежно съгласие.
  5. Преглед и одобрение: Установете процес на преглед, при който определено лице или отдел преглежда публикациите в блога преди публикуване.
  6. Съответствие с фирмените политики: Уверете се, че публикациите в блога се придържат към кодекса за поведение и политиките на компанията.

Правни забрани

  1. клевета: Не позволявайте на служителите да правят клеветнически изявления за конкуренти, клиенти или някой друг. Клеветата може да доведе до правни последици.
  2. Конфиденциална информация: Не позволявайте разкриването на поверителна или частна информация за компанията в публикации в блогове.
  3. Погрешно представяне: Не позволявайте на служителите да правят неверни твърдения относно продукти, услуги или самата компания. Невярното представяне може да навреди на репутацията на компанията.
  4. Незаконно съдържание: Не толерирайте съдържание, което насърчава дискриминация, тормоз или незаконни дейности.
  5. Пренебрегване на авторското право: Не пренебрегвайте законите за авторското право. Уверете се, че служителите разбират необходимостта от получаване на подходящи разрешения или лицензи за съдържание на трети страни.
  6. Пренебрегване на регулаторното съответствие: В публикациите в блога не пренебрегвайте спазването на специфичните за индустрията разпоредби или законови изисквания, особено в регулираните отрасли.

Не забравяйте, че тези законови правила и забрани могат да варират в зависимост от юрисдикцията и индустрията, така че е изключително важно да се консултирате с правен съветник, за да гарантирате спазването на конкретни закони и разпоредби, свързани с блоговете във вашия регион или област. Някои допълнителни елементи за обсъждане:

  1. Как ще се справите с критиките, негативните конфронтации и коментарите? Препоръчително е предварително да зададете очаквания за това как коментарите ще бъдат модерирани и приети във вашия блог. Бих насърчил политика за коментари за всеки корпоративен блог.
  2. Как ще осигурите контрол върху марката? Нямате нужда вашите блогъри да се забъркват със слогани, лога или гласа на вашата марка. Направете го без ръце.
  3. Как ще се справите с вашите блогъри, които не са продуктивни? Накарайте вашите блогъри да приемат предварително политика, при която участието е задължително и това изоставане ще им струва излагане. Моля, дайте им ботуша! Поддържането на последователен резултат от теми е от ключово значение за всяка стратегия за блогване.
  4. Как ще се справите с излагането на интелектуална собственост, ключова за бизнеса на компанията?

Книги за четене по темата:

Корпоративни съвети за блогове и ресурси

Цялата информация, която събрах в тази публикация, беше вдъхновена от една от многото връзки по-горе или в този списък по-долу. Имаше твърде много публикации, споменати за подробности тук. Събрах възможно най-много информация и се опитах да я събера в една публикация, която да предостави отличен преглед на гледните точки на няколко експерти относно стратегиите за корпоративни блогове. Надявам се собствениците на тези блогове да го оценят – те заслужават цялата заслуга за тази публикация!

Бих насърчил всеки, който посещава, да отдели време за всеки един от тези блогове. Те са невероятни ресурси!

Примери за корпоративно блогове

Тази публикация няма да бъде пълна, без да предоставите някои Корпоративни блогове връзки. Някои са по официалния корпоративни блогове, но мисля, че е важно да разгледаме и неофициалните корпоративни блогове. Той предоставя доказателство, че ако решите да не правите блог за вашата компания или марка, някой друг може!

Оптимизиране на търсенето на корпоративни блогове

Бизнесът и потребителите проучват следващата си онлайн покупка чрез потребление на съдържание, а корпоративните блогове предоставят това съдържание. Въпреки това трябва да оптимизирате както платформата си (обикновено WordPress), така и съдържанието си. Когато поставите червения килим на Google, те индексират вашето съдържание и значително разширяват обхвата му.

Моля, чувствайте се свободни да коментирате и добавяте свои любими връзки за корпоративно блогове!

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.